A partir de esta página puede:
Volver a la pantalla de inicio con las últimas noticias... |
Materias
Refinar búsqueda
Las mejores campañas en Business, Año XXII Nº 247 (Junio)
[artículo]
in Business > Año XXII Nº 247 (Junio) . - p. 36 - 37
Título : Las mejores campañas Tipo de documento: texto impreso Fecha de publicación: 2016 Artículo en la página: p. 36 - 37 Nota general:
Se desarrolló exitosamente en Lima un congreso internacional de marketing y publicidad que mostró las campañas con mejores resultados en América Latina.Idioma : Español (spa) Clasificación: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=9849 [artículo] Las mejores campañas [texto impreso] . - 2016 . - p. 36 - 37.
Se desarrolló exitosamente en Lima un congreso internacional de marketing y publicidad que mostró las campañas con mejores resultados en América Latina.
Idioma : Español (spa)
in Business > Año XXII Nº 247 (Junio) . - p. 36 - 37
Clasificación: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=9849 Las mejores prácticas del marketing / Gina Pipoli / Lima [Perú] : Universidad del Pacífico (2006)
Título : Las mejores prácticas del marketing : Casos ganadores de los Premios Effie Perú 2005 Tipo de documento: texto impreso Autores: Gina Pipoli, Autor Mención de edición: 1 ed Editorial: Lima [Perú] : Universidad del Pacífico Fecha de publicación: 2006 Número de páginas: 106 p Il.: Il.; Col.; Gráfs Dimensiones: 22 cm Idioma : Español (spa) Clasificación: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
FESTIVALES DE MARKETINGClasificación: 658.8079 P59 2006 Resumen:
Los Premios Effie en el Perú se han convertido en el máximo reconocimiento a la efectividad de las estrategias de marketing y publicidad de las empresas en función del logro de sus objetivos comerciales. Es así que, para el otorgamiento del Effie en cada categoría (productos, servicios, lanzamientos, promociones, no comerciales y bajo presupuesto), se analizan no solamente las estrategias de marketing y comunicación propuestas en relación con los resultados obtenidos, sino que también se toman en cuenta otros elementos de suma importancia en el ámbito del marketing para poder medir la efectividad, tales como un profundo análisis del ambiente de marketing que rodea a la empresa, de la problemática existente en el momento del diseño de la estrategia comercial y de la información complementaria proporcionada por la investigación de mercados. Toda esta información contribuye a tener una visión integral que permite entender las necesidades, gustos y deseos del consumidor que, con su respuesta favorable o desfavorable a una determinada campaña, hace que esta sea o no exitosa. Por tanto, cabe destacar que un elemento importante en este análisis es la oferta de valor que las empresas realizan hoy en día a un consumidor que se caracteriza por tener acceso a gran cantidad de información, lo que le va a permitir elegir la combinación de producto/ servicio que le proporcione el mayor beneficio para poder generar el mayor nivel de satisfacción posible. Finalmente, cabe señalar que el 2005 constituye un año especial para los Premios Effie en el Perú, puesto que se cumplen 10 años de otorgar este premio en nuestro país, hecho que llena de orgullo a la Universidad del Pacífico por haber participado activamente en los Effie desde sus orígenes en el año 1996, en este excelente trabajo realizado por Apoyo Opinión y Mercado, socio de Conep (Concursos y Evaluaciones Profesionales de Marketing). Este trabajo conjunto ha permitido un feliz encuentro entre la teoría y la práctica, es decir, entre el mundo académico y el empresarial.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5218 Las mejores prácticas del marketing : Casos ganadores de los Premios Effie Perú 2005 [texto impreso] / Gina Pipoli, Autor . - 1 ed . - Lima (Perú) : Universidad del Pacífico, 2006 . - 106 p : Il.; Col.; Gráfs ; 22 cm.
Idioma : Español (spa)
Clasificación: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
FESTIVALES DE MARKETINGClasificación: 658.8079 P59 2006 Resumen:
Los Premios Effie en el Perú se han convertido en el máximo reconocimiento a la efectividad de las estrategias de marketing y publicidad de las empresas en función del logro de sus objetivos comerciales. Es así que, para el otorgamiento del Effie en cada categoría (productos, servicios, lanzamientos, promociones, no comerciales y bajo presupuesto), se analizan no solamente las estrategias de marketing y comunicación propuestas en relación con los resultados obtenidos, sino que también se toman en cuenta otros elementos de suma importancia en el ámbito del marketing para poder medir la efectividad, tales como un profundo análisis del ambiente de marketing que rodea a la empresa, de la problemática existente en el momento del diseño de la estrategia comercial y de la información complementaria proporcionada por la investigación de mercados. Toda esta información contribuye a tener una visión integral que permite entender las necesidades, gustos y deseos del consumidor que, con su respuesta favorable o desfavorable a una determinada campaña, hace que esta sea o no exitosa. Por tanto, cabe destacar que un elemento importante en este análisis es la oferta de valor que las empresas realizan hoy en día a un consumidor que se caracteriza por tener acceso a gran cantidad de información, lo que le va a permitir elegir la combinación de producto/ servicio que le proporcione el mayor beneficio para poder generar el mayor nivel de satisfacción posible. Finalmente, cabe señalar que el 2005 constituye un año especial para los Premios Effie en el Perú, puesto que se cumplen 10 años de otorgar este premio en nuestro país, hecho que llena de orgullo a la Universidad del Pacífico por haber participado activamente en los Effie desde sus orígenes en el año 1996, en este excelente trabajo realizado por Apoyo Opinión y Mercado, socio de Conep (Concursos y Evaluaciones Profesionales de Marketing). Este trabajo conjunto ha permitido un feliz encuentro entre la teoría y la práctica, es decir, entre el mundo académico y el empresarial.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5218 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 1403 658.8079 P59 2006 Texto impreso Libros Libros Disponible Lobo ¿Qué estás leyendo...? en Código Jan-Ken-Po, Nº 02 (Julio)
[artículo]
in Código Jan-Ken-Po > Nº 02 (Julio) . - p. 86 - 88
Título : Lobo ¿Qué estás leyendo...? Tipo de documento: texto impreso Fecha de publicación: 2013 Artículo en la página: p. 86 - 88 Nota general:
Con esta campaña se lograron tres cosas: Ahorro por el uso de canales más baratos, satisfacción de los clientes porque esperan menos en cola y good will hacia la marca, se ve una marca que se mantiene fresca y se preocupa por sus usuarios.Idioma : Español (spa) Clasificación: BANCOS-ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
CAMPAÑAS PUBLICITARIASLink: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=9562 [artículo] Lobo ¿Qué estás leyendo...? [texto impreso] . - 2013 . - p. 86 - 88.
Con esta campaña se lograron tres cosas: Ahorro por el uso de canales más baratos, satisfacción de los clientes porque esperan menos en cola y good will hacia la marca, se ve una marca que se mantiene fresca y se preocupa por sus usuarios.
Idioma : Español (spa)
in Código Jan-Ken-Po > Nº 02 (Julio) . - p. 86 - 88
Clasificación: BANCOS-ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
CAMPAÑAS PUBLICITARIASLink: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=9562 Mejores prácticas de marketing en el Perú / Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC / Lima [Perú] : Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC (2017)
Título : Mejores prácticas de marketing en el Perú : Una selección de casos ganadores del Premio ANDA 2017 Tipo de documento: texto impreso Autores: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC, Autor Mención de edición: 1 ed Editorial: Lima [Perú] : Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: 177 p Il.: Il.; Gráfs Dimensiones: 24 cm ISBN/ISSN/DL: 978-6-12-318117-8 Idioma : Español (spa) Clasificación: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
CREATIVIDAD
ESTRATEGIAS DE MARKETING
ESTUDIO DE CASOS - PERU
MARKETINGPalabras clave: EMPRESAS COMERCIALES
MARCAS
PREMIOS PUBLICITARIOSClasificación: 658.80985 UPC 2017 Resumen: Por tercer año consecutivo, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y las Carrera de Administración y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), ofrecen una selección de los casos finalistas del Premio ANDA. El tema del Premio ANDA 2017 fue “Marcas con Alma – El vínculo vale más que el contacto”. Esta idea invita a los marqueteros y publicistas a reflexionar sobre el sentir de un consumidor mejor informado y empoderado gracias a los recursos que la tecnología pone hoy a su alcance. Hoy es un requisito que las marcas tengan un propósito que el público valore para lograr su atención y lealtad. Los casos que aquí se presentan son ejemplos de campañas puntuales que contribuyen a construir estas “marcas con propósito”. Desde el frente académico, esta contribución refuerza las competencias como el pensamiento crítico, pensamiento innovador y capacidad de análisis del lector. La casuística se presenta como una herramienta altamente efectiva para desarrollar estas competencias, cuya demanda es cada vez más evidente en las empresas. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10059 Mejores prácticas de marketing en el Perú : Una selección de casos ganadores del Premio ANDA 2017 [texto impreso] / Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC, Autor . - 1 ed . - Lima (Perú) : Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC, 2017 . - 177 p : Il.; Gráfs ; 24 cm.
ISBN : 978-6-12-318117-8
Idioma : Español (spa)
Clasificación: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
CREATIVIDAD
ESTRATEGIAS DE MARKETING
ESTUDIO DE CASOS - PERU
MARKETINGPalabras clave: EMPRESAS COMERCIALES
MARCAS
PREMIOS PUBLICITARIOSClasificación: 658.80985 UPC 2017 Resumen: Por tercer año consecutivo, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y las Carrera de Administración y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), ofrecen una selección de los casos finalistas del Premio ANDA. El tema del Premio ANDA 2017 fue “Marcas con Alma – El vínculo vale más que el contacto”. Esta idea invita a los marqueteros y publicistas a reflexionar sobre el sentir de un consumidor mejor informado y empoderado gracias a los recursos que la tecnología pone hoy a su alcance. Hoy es un requisito que las marcas tengan un propósito que el público valore para lograr su atención y lealtad. Los casos que aquí se presentan son ejemplos de campañas puntuales que contribuyen a construir estas “marcas con propósito”. Desde el frente académico, esta contribución refuerza las competencias como el pensamiento crítico, pensamiento innovador y capacidad de análisis del lector. La casuística se presenta como una herramienta altamente efectiva para desarrollar estas competencias, cuya demanda es cada vez más evidente en las empresas. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10059 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9286 658.80985 UPC 2017 Texto impreso Libros Libros Disponible Opinión sobre la eficacia de la publicidad contra el alcoholismo en el Perú / Daniela Almandós Romero / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2007)
Título : Opinión sobre la eficacia de la publicidad contra el alcoholismo en el Perú Tipo de documento: texto impreso Autores: Daniela Almandós Romero, Autor ; Patricio Eduardo Higa Yonamine, Autor ; Juan Andrés Soria Delgado, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2007 Colección: Ciclo de Titulación 2007 - II Número de páginas: 91 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 4514 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: ALCOHOLISMO - PERÚ
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
CONSUMO DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS - PERÚPalabras clave: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS (DIAGEO)
ALCOHOLISMOClasificación: 659.113 A44 2007 Resumen:
En esta investigación se estudia la publicidad en contra del alcoholismo en el Perú y a través de opiniones profesionales, corroboramos su eficacia o deficiencia.
Nuestro objetivo primordial radica en la obtención de entrevistas y opiniones que nos proporcionen información valedera con el fin de rescatar diversas ideas que nos coloquen en un plano totalmente real para conocer más a fondo la verdadera situación y las diferentes visiones con relación a la publicidad contra el alcoholismo en el Perú.
Para lograrlo, la metodología utilizada se rigió en base a datos cualitativos con un diseño descriptivo con la explicación de la técnica de entrevistas semiestructuradas realizadas a publicistas y personas que trabajen directamente con publicidad (comunicadores).
Las variables del estudio se dividieron en dos puntos. Variable dependiente (opinión) y variables independientes (básicamente características de los entrevistados).
La recolección de datos se dio con éxito en todos los casos debido a la puntualidad y seriedad de los entrevistados.
Asimismo, el análisis de los datos obtenidos también se basó en datos cualitativos, ya que consideramos más apropiado obtener amplias opiniones de especialistas sin necesidad de parametrar sus respuestas, con la finalidad de que estas se explayen de tal forma que puedan arrojarnos datos e ideas de todo tipo.
Por otro lado, dada la naturaleza de nuestra tesis, no se necesitó realizar un muestreo. Para las entrevistas se seleccionaron seis personas, sin importar en el sexo.
Por respeto a la opinión y forma de pensar acerca del tema, no se mencionarán los nombres de los publicistas entrevistados.
Una de las principales conclusiones obtenidos es que el tiempo de difusión de la campaña debe ser más extenso para poder llegar a mejores resultados, más recordación. Otra conclusión importante es la idea de hacer la publicidad más impactante, siendo las personas en estos días más insensibles, más difíciles de convencer o motivar.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5539 Opinión sobre la eficacia de la publicidad contra el alcoholismo en el Perú [texto impreso] / Daniela Almandós Romero, Autor ; Patricio Eduardo Higa Yonamine, Autor ; Juan Andrés Soria Delgado, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2007 . - 91 p : Il.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2007 - II) .
ISSN : 4514
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias
Idioma : Español (spa)
Clasificación: ALCOHOLISMO - PERÚ
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
CONSUMO DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS - PERÚPalabras clave: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS (DIAGEO)
ALCOHOLISMOClasificación: 659.113 A44 2007 Resumen:
En esta investigación se estudia la publicidad en contra del alcoholismo en el Perú y a través de opiniones profesionales, corroboramos su eficacia o deficiencia.
Nuestro objetivo primordial radica en la obtención de entrevistas y opiniones que nos proporcionen información valedera con el fin de rescatar diversas ideas que nos coloquen en un plano totalmente real para conocer más a fondo la verdadera situación y las diferentes visiones con relación a la publicidad contra el alcoholismo en el Perú.
Para lograrlo, la metodología utilizada se rigió en base a datos cualitativos con un diseño descriptivo con la explicación de la técnica de entrevistas semiestructuradas realizadas a publicistas y personas que trabajen directamente con publicidad (comunicadores).
Las variables del estudio se dividieron en dos puntos. Variable dependiente (opinión) y variables independientes (básicamente características de los entrevistados).
La recolección de datos se dio con éxito en todos los casos debido a la puntualidad y seriedad de los entrevistados.
Asimismo, el análisis de los datos obtenidos también se basó en datos cualitativos, ya que consideramos más apropiado obtener amplias opiniones de especialistas sin necesidad de parametrar sus respuestas, con la finalidad de que estas se explayen de tal forma que puedan arrojarnos datos e ideas de todo tipo.
Por otro lado, dada la naturaleza de nuestra tesis, no se necesitó realizar un muestreo. Para las entrevistas se seleccionaron seis personas, sin importar en el sexo.
Por respeto a la opinión y forma de pensar acerca del tema, no se mencionarán los nombres de los publicistas entrevistados.
Una de las principales conclusiones obtenidos es que el tiempo de difusión de la campaña debe ser más extenso para poder llegar a mejores resultados, más recordación. Otra conclusión importante es la idea de hacer la publicidad más impactante, siendo las personas en estos días más insensibles, más difíciles de convencer o motivar.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5539 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 4514 659.113 A44 2007 Texto impreso Tesis Tesis Disponible Planificación familiar para las grandes mayorías: Caso campaña "Los Tromes" / Ena Isabel Aguirre de la Melena / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (1997)
PermalinkPrincipios y práctica de la publicidad / Robert Leduc / Bilbao [España] : Ediciones Deusto (1991)
PermalinkPublicidad / Watson Dunn / México, D.F. [México] : Uteha (1967)
PermalinkPublicidad / Watson Dunn / México, D.F. [México] : Uteha (1991)
PermalinkPublicidad de guerrilla / Gavin Lucas / Barcelona [España] : Gustavo Gili (2007)
PermalinkPublicidad de lucha contra drogas; perspectiva de un publicista / Janet Lucia Aita Villena / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2007)
PermalinkLa publicidad para la preservación del medio ambiente / María Celeste Chaname Domínguez / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (1999)
Permalink"Publicidad de shock en campañas sociales o de bien público: Acciones complementarias para una mayor eficiencia comunicacional" / Shirley Gisela Kaiser Polo / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2004)
PermalinkPublicidad: Una lectura crítica / Jorge Gonzalez Manent / Buenos Aires [Argentina] : Paulinas (1995)
PermalinkSan Fernando Gran Effie 2013 en Código Jan-Ken-Po, Nº 03 (Octubre)
Permalink