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Herramientas para la creatividad / H. James Harrington / Bogotá [Colombia] : System Corp, Mc Graw-Hill (1997)
Título : Herramientas para la creatividad : Cómo estimular la creatividad en los individuos y en las organizaciones Tipo de documento: documento proyectable o vídeo Autores: H. James Harrington, Autor Editorial: Bogotá [Colombia] : System Corp, Mc Graw-Hill Fecha de publicación: 1997 Colección: Harrington's perfomance Il.: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 978-958-600-979-9 Nota general: Titulo en cubierta: Herramientas para la creatividad. Idioma : Inglés (eng) Clasificación: CREATIVIDAD Clasificación: 658.314 H22 1997 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6771 Herramientas para la creatividad : Cómo estimular la creatividad en los individuos y en las organizaciones [documento proyectable o vídeo] / H. James Harrington, Autor . - Bogotá (Colombia) : System Corp, Mc Graw-Hill, 1997 . - : 1 CD. - (Harrington's perfomance) .
ISBN : 978-958-600-979-9
Titulo en cubierta: Herramientas para la creatividad.
Idioma : Inglés (eng)
Clasificación: CREATIVIDAD Clasificación: 658.314 H22 1997 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6771 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 5233 658.314 H22 1997 CD Documentales Documentales Disponible La influencia del festival internacional de creatividad publicitaria Cannes Lions en la industria publicitaria limeña actual / Joaquín Belaúnde De la Piedra / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2017)
Título : La influencia del festival internacional de creatividad publicitaria Cannes Lions en la industria publicitaria limeña actual Tipo de documento: texto impreso Autores: Joaquín Belaúnde De la Piedra, Autor ; Luis Enrique Chamorro Guzmán, Autor ; Gabriel Iglesias Bazán, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2017 Colección: Ciclo de Titulación 2016 - II Número de páginas: 116 p Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 9237 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias, Diseño Publicitario y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: CREATIVIDAD
FESTIVALES PUBLICITARIOS
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD - PREMIOS - AGENCIASClasificación: 659.11 B38 2017 Resumen:
Los festivales de creatividad publicitaria, Cannes Lions para ser específicos, se celebra todos los años con el fin de premiar las piezas de mayor calibre creativo en la industria. En ellos se dan encuentro los más grandes representantes de la misma, sirviendo como una plataforma de networking para la creación de un verdadero archivo publicitario. También pueden medirse como un espacio que incentiva a la creatividad, e innovación, marcando las tendencias anualmente.
En las palabras de Colin Drummond, strategic head en Ogilvy & Mather (Los Ángeles):
“Los marketeros inteligentes se preocupan por los festivales de creatividad, porque la creatividad es un buen negocio. De hecho, es una ventaja competitiva subestimada. Hace un par de años, el IPA (Instituto de Profesionales en Publicidad) publicó en el que se demostró que el trabajo premiado creativamente es doce veces más eficaz que el trabajo que no fue reconocido.”
Cada año se baten los récords de inscripciones: En los premios Cannes del 2016 – el festival de creatividad publicitaria de mayor relevancia - , se superó al récord previo por un 7%, con 43.101 participaciones. Esto significó una recaudación de 30 millones de dólares, según Adlatina. Además, se reunieron alrededor de 12,000 delegados de alrededor de 90 países. De la mano con un creciente interés, Cannes Lions atrae competidores mediante la constante creación de nuevas categorías, con el fin de cubrir los rubros existentes de forma más precisa y especializada.
A pesar de la gran infraestructura que se ha generado alrededor del festival de creatividad publicitaria, Cannes Lions, y el gran protagonismo que ha acaparado últimamente, cabe resaltar que con él se ha avivado una fricción y división en la industria. En ese sentido, su función y aporte a la publicidad ha sido foco de un debate prolongado.
La intensa competencia que genera el festival ha resultado en que varias agencias, e incluso redes enteras, fabriquen piezas que son concebidas únicamente con el objetivo de sobresalir en Cannes, sin que estas necesariamente generen ganancias a las marcas, o conecten con los consumidores, pilares axiomáticos de la ciencia publicitaria.
Amir Kassaei, el Chief creative officer de DDB Worldwide, desarrolla precisamente sobre eso:
“Así que si creemos que somos grandes creativos, o una agencia increíble, o una gran red porque ganamos tal y tal premio sin sentido en una sub-sub-sub-categoría en un festival publicitario, donde publicitarios premian soluciones relevantes de otros publicitarios a problemas que a menudo ni siquiera existen, entonces será mejor que pensemos nuevamente.”
Finalmente, esta investigación busca entender y profundizar en los pros y contras del festival de creatividad publicitaria, Cannes Lions. Así, podremos concluir en las formas que este logra beneficiar o perjudicar a la industria a gran escala. Esperamos que esta investigación sirva como una herramienta útil a todas las personas involucradas en la creatividad publicitaria, ayudándoles a que puedan afrontar estas oportunidades eficientemente, y logren optimizar sus resultados.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=9990 La influencia del festival internacional de creatividad publicitaria Cannes Lions en la industria publicitaria limeña actual [texto impreso] / Joaquín Belaúnde De la Piedra, Autor ; Luis Enrique Chamorro Guzmán, Autor ; Gabriel Iglesias Bazán, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2017 . - 116 p ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2016 - II) .
ISSN : 9237
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias, Diseño Publicitario y Comunicación Audiovisual
Idioma : Español (spa)
Clasificación: CREATIVIDAD
FESTIVALES PUBLICITARIOS
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PUBLICIDAD - PREMIOS - AGENCIASClasificación: 659.11 B38 2017 Resumen:
Los festivales de creatividad publicitaria, Cannes Lions para ser específicos, se celebra todos los años con el fin de premiar las piezas de mayor calibre creativo en la industria. En ellos se dan encuentro los más grandes representantes de la misma, sirviendo como una plataforma de networking para la creación de un verdadero archivo publicitario. También pueden medirse como un espacio que incentiva a la creatividad, e innovación, marcando las tendencias anualmente.
En las palabras de Colin Drummond, strategic head en Ogilvy & Mather (Los Ángeles):
“Los marketeros inteligentes se preocupan por los festivales de creatividad, porque la creatividad es un buen negocio. De hecho, es una ventaja competitiva subestimada. Hace un par de años, el IPA (Instituto de Profesionales en Publicidad) publicó en el que se demostró que el trabajo premiado creativamente es doce veces más eficaz que el trabajo que no fue reconocido.”
Cada año se baten los récords de inscripciones: En los premios Cannes del 2016 – el festival de creatividad publicitaria de mayor relevancia - , se superó al récord previo por un 7%, con 43.101 participaciones. Esto significó una recaudación de 30 millones de dólares, según Adlatina. Además, se reunieron alrededor de 12,000 delegados de alrededor de 90 países. De la mano con un creciente interés, Cannes Lions atrae competidores mediante la constante creación de nuevas categorías, con el fin de cubrir los rubros existentes de forma más precisa y especializada.
A pesar de la gran infraestructura que se ha generado alrededor del festival de creatividad publicitaria, Cannes Lions, y el gran protagonismo que ha acaparado últimamente, cabe resaltar que con él se ha avivado una fricción y división en la industria. En ese sentido, su función y aporte a la publicidad ha sido foco de un debate prolongado.
La intensa competencia que genera el festival ha resultado en que varias agencias, e incluso redes enteras, fabriquen piezas que son concebidas únicamente con el objetivo de sobresalir en Cannes, sin que estas necesariamente generen ganancias a las marcas, o conecten con los consumidores, pilares axiomáticos de la ciencia publicitaria.
Amir Kassaei, el Chief creative officer de DDB Worldwide, desarrolla precisamente sobre eso:
“Así que si creemos que somos grandes creativos, o una agencia increíble, o una gran red porque ganamos tal y tal premio sin sentido en una sub-sub-sub-categoría en un festival publicitario, donde publicitarios premian soluciones relevantes de otros publicitarios a problemas que a menudo ni siquiera existen, entonces será mejor que pensemos nuevamente.”
Finalmente, esta investigación busca entender y profundizar en los pros y contras del festival de creatividad publicitaria, Cannes Lions. Así, podremos concluir en las formas que este logra beneficiar o perjudicar a la industria a gran escala. Esperamos que esta investigación sirva como una herramienta útil a todas las personas involucradas en la creatividad publicitaria, ayudándoles a que puedan afrontar estas oportunidades eficientemente, y logren optimizar sus resultados.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=9990 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9237 659.11 B38 2017 Texto impreso Tesis Tesis Disponible Las mejores prácticas del marketing / David Mayorga / Lima [Perú] : Universidad del Pacífico (2005)
Título : Las mejores prácticas del marketing : Casos ganadores de los premios Effie 2004 Tipo de documento: texto impreso Autores: David Mayorga, Autor ; Patricia Araujo, Autor ; Maria Matilde Schwalb, Autor Mención de edición: 1 ed Editorial: Lima [Perú] : Universidad del Pacífico Fecha de publicación: 2005 Número de páginas: 178 p Il.: Cuadrs Dimensiones: 21 cm ISBN/ISSN/DL: 978-9972-570-73-5 Idioma : Español (spa) Clasificación: ADMINISTRACION POR OBJETIVOS
CREATIVIDAD
FESTIVALES DE MARKETINGPalabras clave: COMPETENCIA
PUBLICIDAD
MARCAS REGISTRADASClasificación: 658.8079 M32 2005 Resumen:
La presente publicación trata sobre los casos ganadores de los Premios Effie Oro del año 2004, que fueron otorgados a las siguientes campañas publicitarias: Mimaskot (Alicorp / Leo Burnett), Excedrin (Bristol-Myers Squibb / Mayo FCB), El Trome (Empresa Editora El Comercio / McCann Erickson), Mega Plaza (Administradora Panamericana / Mayo FCB), Sublime Boca Loca (Nestlé Perú / J. Walter Thompson). Asimismo, se otorgó el premio Grandes Marcas a Helados D’Onofrio, en la categoría Gran Marca Clásica y a Kola Real en la categoría Gran Marca Moderna.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5610 Las mejores prácticas del marketing : Casos ganadores de los premios Effie 2004 [texto impreso] / David Mayorga, Autor ; Patricia Araujo, Autor ; Maria Matilde Schwalb, Autor . - 1 ed . - Lima (Perú) : Universidad del Pacífico, 2005 . - 178 p : Cuadrs ; 21 cm.
ISBN : 978-9972-570-73-5
Idioma : Español (spa)
Clasificación: ADMINISTRACION POR OBJETIVOS
CREATIVIDAD
FESTIVALES DE MARKETINGPalabras clave: COMPETENCIA
PUBLICIDAD
MARCAS REGISTRADASClasificación: 658.8079 M32 2005 Resumen:
La presente publicación trata sobre los casos ganadores de los Premios Effie Oro del año 2004, que fueron otorgados a las siguientes campañas publicitarias: Mimaskot (Alicorp / Leo Burnett), Excedrin (Bristol-Myers Squibb / Mayo FCB), El Trome (Empresa Editora El Comercio / McCann Erickson), Mega Plaza (Administradora Panamericana / Mayo FCB), Sublime Boca Loca (Nestlé Perú / J. Walter Thompson). Asimismo, se otorgó el premio Grandes Marcas a Helados D’Onofrio, en la categoría Gran Marca Clásica y a Kola Real en la categoría Gran Marca Moderna.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5610 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 1236 658.8079 M32 2005 Texto impreso Libros Libros Disponible Las mejores prácticas del marketing / Gina, Ed. Pipoli / Lima [Perú] : Universidad del Pacífico (2007)
Título : Las mejores prácticas del marketing : Casos ganadores de los Premios Effie Perú 2007 Tipo de documento: texto impreso Autores: Gina, Ed. Pipoli, Autor Mención de edición: 1 ed Editorial: Lima [Perú] : Universidad del Pacífico Fecha de publicación: 2007 Número de páginas: 370 p Il.: Il., Col.; Cuadrs.; Grafs Dimensiones: 24 cm ISBN/ISSN/DL: 978-9972-571-36-7 Idioma : Español (spa) Clasificación: CREATIVIDAD
FESTIVALES DE MARKETING
MARCAS REGISTRADAS
PUBLICIDADClasificación: 658.8079 P59 2007 Resumen:
En los casos ganadores del Premio EFFIE este año, se pueden observar las nuevas prácticas del marketing, dado que el marketing cambia en relación directa con cómo va cambiando la coyuntura sociocultural. Por ejemplo, se tienen casos de campañas relacionadas con la expansión de mercados hacia el Cono Norte, con la necesidad de reciclar, con la necesidad de renovación de marcas y con la ayuda social, entre otrasLink: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5586 Las mejores prácticas del marketing : Casos ganadores de los Premios Effie Perú 2007 [texto impreso] / Gina, Ed. Pipoli, Autor . - 1 ed . - Lima (Perú) : Universidad del Pacífico, 2007 . - 370 p : Il., Col.; Cuadrs.; Grafs ; 24 cm.
ISBN : 978-9972-571-36-7
Idioma : Español (spa)
Clasificación: CREATIVIDAD
FESTIVALES DE MARKETING
MARCAS REGISTRADAS
PUBLICIDADClasificación: 658.8079 P59 2007 Resumen:
En los casos ganadores del Premio EFFIE este año, se pueden observar las nuevas prácticas del marketing, dado que el marketing cambia en relación directa con cómo va cambiando la coyuntura sociocultural. Por ejemplo, se tienen casos de campañas relacionadas con la expansión de mercados hacia el Cono Norte, con la necesidad de reciclar, con la necesidad de renovación de marcas y con la ayuda social, entre otrasLink: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5586 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 4303 658.8079 P59 2007 Texto impreso Libros Libros Disponible Las mejores prácticas del marketing / David Mayorga Gutiérrez / Lima [Perú] : Universidad del Pacífico (2009)
Título : Las mejores prácticas del marketing : Casos ganadores de los Premios Effie Perú 2008 Tipo de documento: texto impreso Autores: David Mayorga Gutiérrez Mención de edición: 1 ed Editorial: Lima [Perú] : Universidad del Pacífico Fecha de publicación: 2009 Número de páginas: 250 p Il.: Il.; Col.; Cuadrs Dimensiones: 25 cm ISBN/ISSN/DL: 978-9972-571-50-3 Nota general:
Incluye un dvdIdioma : Español (spa) Clasificación: COMPETITIVIDAD
CREATIVIDAD
FESTIVALES DE MARKETINGClasificación: 658.8079 M32 2009 Resumen:
Esta publicación presenta los casos ganadores de los Premios EFFIE Perú del año 2008, los cuales han sido elaborados por alumnos de la Facultad de Administración y Contabilidad de la Universidad del Pacífico. Para la ejecución de los casos se trabajó con la información que las empresas y las agencias publicitarias ganadoras entregaron a la organización EFFIE Perú. Se entrevistó a los actores de los casos y se revisó información obtenida en el Congreso EFFIE Perú 2008, realizado el 21 de octubre de 2008 en la Universidad del Pacífico. Se utilizó de manera directa la información de los documentos de Conep e Ipsos Apoyo Opinión y Mercado, en especial en lo que concierne a las campañas publicitarias. Además, se hizo una revisión de la información de otras fuentes, como diarios, revistas y páginas web de las empresas.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5881 Las mejores prácticas del marketing : Casos ganadores de los Premios Effie Perú 2008 [texto impreso] / David Mayorga Gutiérrez . - 1 ed . - Lima (Perú) : Universidad del Pacífico, 2009 . - 250 p : Il.; Col.; Cuadrs ; 25 cm.
ISBN : 978-9972-571-50-3
Incluye un dvd
Idioma : Español (spa)
Clasificación: COMPETITIVIDAD
CREATIVIDAD
FESTIVALES DE MARKETINGClasificación: 658.8079 M32 2009 Resumen:
Esta publicación presenta los casos ganadores de los Premios EFFIE Perú del año 2008, los cuales han sido elaborados por alumnos de la Facultad de Administración y Contabilidad de la Universidad del Pacífico. Para la ejecución de los casos se trabajó con la información que las empresas y las agencias publicitarias ganadoras entregaron a la organización EFFIE Perú. Se entrevistó a los actores de los casos y se revisó información obtenida en el Congreso EFFIE Perú 2008, realizado el 21 de octubre de 2008 en la Universidad del Pacífico. Se utilizó de manera directa la información de los documentos de Conep e Ipsos Apoyo Opinión y Mercado, en especial en lo que concierne a las campañas publicitarias. Además, se hizo una revisión de la información de otras fuentes, como diarios, revistas y páginas web de las empresas.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5881 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 4790 658.8079 M32 2009 Texto impreso Libros Libros Disponible "Los brujos creativos en el Perú" / Iván Mancini en Boletín Publicitario, Nº 06 (Setiembre)
Permalink"Los brujos creativos vienen del Japón" / Iván Mancini en Boletín Publicitario, Nº 05 (Junio)
PermalinkManual de creatividad publicitaria / Caridad Hernandez Martinez / Madrid [España] : Síntesis (2004)
PermalinkMás allá de la competencia / Edward De Bono / Barcelona [España] : Ediciones Paidós Ibérica (1996)
PermalinkMejores prácticas de marketing en el Perú / Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC / Lima [Perú] : Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC (2017)
PermalinkMentalmania / Tom Wujec / Buenos Aires [Argentina] : Atlántida (1996)
PermalinkMentes creativas / Howard Gardner / Barcelona [España] : Ediciones Paidós Ibérica (1998)
PermalinkMil ejercicios de creatividad clasificados / Mauro Rodríguez Estrada / México, D.F. [México] : McGraw-Hill Interamericana Editores (1995)
Permalink"Nacido para pensar... con lógica" / Iván Mancini en Boletín Publicitario, Nº 19 (Diciembre)
PermalinkNuevo producto / Alejandro Schnarch K. / Bogotá : McGraw-Hill Inter-Americana (1996)
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