| TÃtulo : | Publicidad hiperpersonalizada ¿Es una herramienta efectiva o es invasiva? | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | José Enrique Escardó Steck, Autor ; Alejandra SantÃn Casassa, Autor | | Editorial: | Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad | | Fecha de publicación: | 2018 | | Colección: | Ciclo de Titulación 2017 - II | | Número de páginas: | 212 p | | Il.: | Il.; Gráfs | | Dimensiones: | 30 cm | | Material de acompañamiento: | 1 CD | | ISBN/ISSN/DL: | 9296 | | Nota general: | Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual | | Idioma : | Español (spa) | | Clasificación: | MEDIOS DIGITALES
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD - ASPECTOS SOCIALES
PUBLICIDAD DIGITAL
| | Clasificación: | 659.11 E76 2018 | | Resumen: |
En la última década, los medios digitales se han convertido en unas de las más importantes herramientas para llegar a las nuevas generaciones. Plataformas como Facebook, Instagram y Twitter, entre otras, han determinado un acercamiento con el consumidor que posibilita lograr un engagement y conocer sus preferencias con mayor detalle. Esta investigación se centra en descubrir cómo se deben usar las redes sociales para poder segmentar y llegar a un target de manera especÃfica, logrando asà una comunicación más cercana, además de mayor eficiencia para las marcas y sus productos o servicios.
En el primer y segundo capÃtulo se desarrollan el planteamiento del problema y las bases metodológicas de la investigación.
En el tercer capÃtulo encontramos la investigación bibliográfica, en la que detallamos la historia y el desarrollo de estas plataformas y cómo se manejan las más importantes redes sociales para realizar campañas de publicidad. Mencionamos también las ventajas y desventajas que le puede brindar la publicidad hiperpersonalizada a una marca, presentando, además, ejemplos de casos de éxito. También enfocamos la preocupación de los usuarios por el acceso a su información y las herramientas legales que lo respaldan.
En el capÃtulo IV se presentan los resultados y el análisis de las encuestas y entrevistas realizadas, que responden a nuestras interrogantes, las cuales se centran en si las marcas que hacen uso de la publicidad hiperpersonalizada logran generar mayor recordación en los consumidores y si es una herramienta efectiva, pero los consumidores la consideran invasiva.
Finalmente, se han contrastado las hipótesis y se presentan las conclusiones, recomendaciones y el aporte de nuestra investigación. | | Link: | http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10084 |
Publicidad hiperpersonalizada ¿Es una herramienta efectiva o es invasiva? [texto impreso] / José Enrique Escardó Steck, Autor ; Alejandra SantÃn Casassa, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2018 . - 212 p : Il.; Gráfs ; 30 cm + 1 CD. - ( Ciclo de Titulación 2017 - II) . ISSN : 9296 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español ( spa) | Clasificación: | MEDIOS DIGITALES
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD - ASPECTOS SOCIALES
PUBLICIDAD DIGITAL
| | Clasificación: | 659.11 E76 2018 | | Resumen: |
En la última década, los medios digitales se han convertido en unas de las más importantes herramientas para llegar a las nuevas generaciones. Plataformas como Facebook, Instagram y Twitter, entre otras, han determinado un acercamiento con el consumidor que posibilita lograr un engagement y conocer sus preferencias con mayor detalle. Esta investigación se centra en descubrir cómo se deben usar las redes sociales para poder segmentar y llegar a un target de manera especÃfica, logrando asà una comunicación más cercana, además de mayor eficiencia para las marcas y sus productos o servicios.
En el primer y segundo capÃtulo se desarrollan el planteamiento del problema y las bases metodológicas de la investigación.
En el tercer capÃtulo encontramos la investigación bibliográfica, en la que detallamos la historia y el desarrollo de estas plataformas y cómo se manejan las más importantes redes sociales para realizar campañas de publicidad. Mencionamos también las ventajas y desventajas que le puede brindar la publicidad hiperpersonalizada a una marca, presentando, además, ejemplos de casos de éxito. También enfocamos la preocupación de los usuarios por el acceso a su información y las herramientas legales que lo respaldan.
En el capÃtulo IV se presentan los resultados y el análisis de las encuestas y entrevistas realizadas, que responden a nuestras interrogantes, las cuales se centran en si las marcas que hacen uso de la publicidad hiperpersonalizada logran generar mayor recordación en los consumidores y si es una herramienta efectiva, pero los consumidores la consideran invasiva.
Finalmente, se han contrastado las hipótesis y se presentan las conclusiones, recomendaciones y el aporte de nuestra investigación. | | Link: | http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10084 |
|
Refinar búsquedaDejavú / Laura Beatriz Hernandez Vega en Anda, Nº 147 (Noviembre)
Publicidad hiperpersonalizada ¿Es una herramienta efectiva o es invasiva? / José Enrique Escardó Steck / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2018)
