Comunicaciones de marketing integradas / Don E. Schultz / Barcelona [España] : Ediciones Granica (1993)

Público ISBD Título : Comunicaciones de marketing integradas : Cómo lograr una ventaja competitiva Otro título : Integrated Marketing Communications Tipo de documento: texto impreso Autores: Don E. Schultz, Autor ; Stanley L. Tannenbaum, Autor ; Robert F Lauterborn, Autor ; Carlos Gardini, Autor Editorial: Barcelona [España] : Ediciones Granica Fecha de publicación: 1993 Número de páginas: 294 p Il.: Cuadrs., Diagrs Dimensiones: 22 cm ISBN/ISSN/DL: 978-950-641-194-7 Nota general: Incluye índice temático Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Clasificación: COMUNICACIONES DE MARKETING COMUNICACIONES INTEGRADAS MARKETING PROCESO CREATIVO Clasificación: 658.8001 S29 1993 Resumen: ¿Qué sucede cuando dirigirse a un público poco diferenciado a través de medios que llegan en la misma forma a todos - como se ha hecho hasta ahora - ya no basta? Ese es precisamente el tema de esta obra. La respuesta está en el marketing orientado hacia el cliente, una herramienta que puede, en un mercado fragmentado como el actual, explicar la forma de vida, actitudes y motivaciones de los distintos públicos compradores y predecir sus probables actitudes de compra en el futuro. Schultz, Tannenbaum y Lauterborn nos muestran cómo, a partir de información sobre los consumidores, es posible construir una estrategia de comunicación multi-canal capaz de llegar a cada segmento con un único mensaje. Con una sólida orientación hacia la práctica, los autores nos muestran cómo poner en acción un programa integrado, guiando la planificación, la coordinación y controlando el proceso completo de comunicación. A lo largo de la obra y con el aporte de casos reales, los autores enfrentan todas esas preguntas clave que tantas veces han malogrado las decisiones de marketing, tales como: ¿Quién debe controlar el programa de comunicaciones? ¿Cómo distribuir los recursos entre la publicidad, promoción de ventas, venta directa, relaciones públicas y otras posibilidades de comunicación? ¿Cómo retribuir adecuadamente a los diferentes 'jugadores', agencias y proveedores? Y lo más importante, ¿cómo medir y evaluar el impacto de una campaña integrada? Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=2717 Comunicaciones de marketing integradas = Integrated Marketing Communications : Cómo lograr una ventaja competitiva [texto impreso] / Don E. Schultz, Autor ; Stanley L. Tannenbaum, Autor ; Robert F Lauterborn, Autor ; Carlos Gardini, Autor . - Barcelona (España) : Ediciones Granica, 1993 . - 294 p : Cuadrs., Diagrs ; 22 cm. ISBN : 978-950-641-194-7 Incluye índice temático Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Clasificación: COMUNICACIONES DE MARKETING COMUNICACIONES INTEGRADAS MARKETING PROCESO CREATIVO Clasificación: 658.8001 S29 1993 Resumen: ¿Qué sucede cuando dirigirse a un público poco diferenciado a través de medios que llegan en la misma forma a todos - como se ha hecho hasta ahora - ya no basta? Ese es precisamente el tema de esta obra. La respuesta está en el marketing orientado hacia el cliente, una herramienta que puede, en un mercado fragmentado como el actual, explicar la forma de vida, actitudes y motivaciones de los distintos públicos compradores y predecir sus probables actitudes de compra en el futuro. Schultz, Tannenbaum y Lauterborn nos muestran cómo, a partir de información sobre los consumidores, es posible construir una estrategia de comunicación multi-canal capaz de llegar a cada segmento con un único mensaje. Con una sólida orientación hacia la práctica, los autores nos muestran cómo poner en acción un programa integrado, guiando la planificación, la coordinación y controlando el proceso completo de comunicación. A lo largo de la obra y con el aporte de casos reales, los autores enfrentan todas esas preguntas clave que tantas veces han malogrado las decisiones de marketing, tales como: ¿Quién debe controlar el programa de comunicaciones? ¿Cómo distribuir los recursos entre la publicidad, promoción de ventas, venta directa, relaciones públicas y otras posibilidades de comunicación? ¿Cómo retribuir adecuadamente a los diferentes 'jugadores', agencias y proveedores? Y lo más importante, ¿cómo medir y evaluar el impacto de una campaña integrada? Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=2717

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Código de barras	Signatura	Tipo de medio	Ubicación	Sección	Estado
4537	658.8001 S29 1993	Texto impreso	Libros	Libros	Disponible