| TÃtulo : | Construir marcas poderosas T. 1 | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | David A. Aaker, Autor | | Editorial: | Lima [Perú] : El Comercio | | Fecha de publicación: | 2002 | | Colección: | Curso de marketing, 01 | | Número de páginas: | 288 p | | Il.: | Il.; Cuadrs.; Grafs | | Dimensiones: | 24 cm | | ISBN/ISSN/DL: | 978-84-234-1928-9 | | Idioma : | Español (spa) | | Clasificación: | ESTRATEGIAS DE MARCA
FIDELIDAD A LA MARCA
MARCA - CASOS
| | Palabras clave: | GENERAL ELECTRIC - HISTORIA
KODAK HISTORIA
HARLEY DAVIDSON HISTORIA | | Clasificación: | 658.803 C76 2002 | | Resumen: | Construir marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo. La marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja competitiva. Para demostrarlo Aaker utiliza casos de empresas reales como General Electric, Kodak, McDonald's y muchas otras. En este libro, Aaker expone de forma práctica todo aquello que puede ayudar a su empresa a maximizar el valor de sus marcas. En la actualidad, los ejecutivos de muchas empresas están tratando de evitar que sus productos se conviertan en simples mercaderÃas (commodities), para lo cual están reconsiderando el concepto de marca, al contemplarla como uno de los elementos fundamentales de la estrategia empresarial. Para ello, este libro es de imprescindible lectura, si quieren estar preparados para la 'batalla'. David A. Aaker es profesor de Marketing en la Haas School of Business de la Universidad de California en Berkeley. Es autor de varios libros y artÃculos sobre marcas, publicidad y estrategia empresarial. Ejerce como consultor de empresas en Estados Unidos, Europa y Japón. | | Link: | http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4588 |
Construir marcas poderosas T. 1 [texto impreso] / David A. Aaker, Autor . - Lima (Perú) : El Comercio, 2002 . - 288 p : Il.; Cuadrs.; Grafs ; 24 cm. - ( Curso de marketing, 01) . ISBN : 978-84-234-1928-9 Idioma : Español ( spa) | Clasificación: | ESTRATEGIAS DE MARCA
FIDELIDAD A LA MARCA
MARCA - CASOS
| | Palabras clave: | GENERAL ELECTRIC - HISTORIA
KODAK HISTORIA
HARLEY DAVIDSON HISTORIA | | Clasificación: | 658.803 C76 2002 | | Resumen: | Construir marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo. La marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja competitiva. Para demostrarlo Aaker utiliza casos de empresas reales como General Electric, Kodak, McDonald's y muchas otras. En este libro, Aaker expone de forma práctica todo aquello que puede ayudar a su empresa a maximizar el valor de sus marcas. En la actualidad, los ejecutivos de muchas empresas están tratando de evitar que sus productos se conviertan en simples mercaderÃas (commodities), para lo cual están reconsiderando el concepto de marca, al contemplarla como uno de los elementos fundamentales de la estrategia empresarial. Para ello, este libro es de imprescindible lectura, si quieren estar preparados para la 'batalla'. David A. Aaker es profesor de Marketing en la Haas School of Business de la Universidad de California en Berkeley. Es autor de varios libros y artÃculos sobre marcas, publicidad y estrategia empresarial. Ejerce como consultor de empresas en Estados Unidos, Europa y Japón. | | Link: | http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4588 |
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