| Título : | El limeño Kitsch: Identificación y propuestas publicitarias para un segmento en crecimiento | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | Dennis Pavel Gutiérrez Zamora, Autor ; Patricia Kruskaya Portocarrero Mendoza, Autor | | Editorial: | Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad | | Fecha de publicación: | 2006 | | Colección: | Ciclo de Titulación 2005 - II | | Número de páginas: | 149 p | | Il.: | Il.; Col | | Dimensiones: | 30 cm | | ISBN/ISSN/DL: | 1370 | | Nota general: | Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Diseño Publicitario
| | Idioma : | Español (spa) | | Clasificación: | CONSUMIDORES
CONSUMIDORES - PERÚ
| | Palabras clave: | KITSCH
ESTILOS DE VIDA-PERÚ-SIGLO XX
ESTÉTICA-APRECIACIÓN | | Clasificación: | 658.8348 G96 2006 | | Resumen: |
El término “Kitsch” se origina históricamente en el siglo XIX en los mercados de Munich, proveniente de los verbos en alemán verkitschen y kitschen. Quienes definieron mejor la expresión fueron Umberto Eco, Clement Greenberg y Herman Broch; siendo Eco el primero en emplear académicamente el término, alegando que el kitsch es un efecto, la simulación del buen gusto, la sobre exposición exhibicionista de los propios recursos limitados, puestos enfáticamente de relieve y en combinación para así demostrar lo culto que uno es.
El kitsch es una categoría que se enfatiza y crece en sociedades de masas, personas promedio que no necesariamente son conscientes de su significado, expuestas a un cambio drástico y por supuesto muy aprovechable comercialmente. Está conectado directamente con la publicidad; por provocar efectos en el consumidor, introduciéndose en el mensaje publicitario a través de filtros que conllevan a un nuevo tipo de mensaje, dirigido específicamente a un segmento hasta ahora nunca puesto en evidencia: el limeño kitsch.
Este segmento en crecimiento no había sido identificado anteriormente y está en espera de ser aprovechado publicitariamente. La globalización y la falta de identidad, al originar cambios radicales en los individuos, han sido factores determinantes para su surgimiento. Tiene como características generales las de ser imitador, aspiracional e idealista, siendo así un ser sociable, que gusta de compartir sus ideales y gustos con personas con las que tengas preferencias similares.
El mensaje publicitario para persuadirlo deberá ser claro y explícito, portando siempre un tono de comunicación, emocional, evocador, fantástico, autorrealizador y sensorial, provocando efectos inmediatistas. Los medios masivos son ideales para acercarse y persuadir al limeño kitsch publicitariamente, pero a su vez el merchandising es también una herramienta de marketing importante para llegar a este segmento si se utiliza de manera creativa para mantenerlo cerca de la marca. | | Link: | http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5164 |
El limeño Kitsch: Identificación y propuestas publicitarias para un segmento en crecimiento [texto impreso] / Dennis Pavel Gutiérrez Zamora, Autor ; Patricia Kruskaya Portocarrero Mendoza, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2006 . - 149 p : Il.; Col ; 30 cm. - ( Ciclo de Titulación 2005 - II) . ISSN : 1370 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Diseño Publicitario
Idioma : Español ( spa) | Clasificación: | CONSUMIDORES
CONSUMIDORES - PERÚ
| | Palabras clave: | KITSCH
ESTILOS DE VIDA-PERÚ-SIGLO XX
ESTÉTICA-APRECIACIÓN | | Clasificación: | 658.8348 G96 2006 | | Resumen: |
El término “Kitsch” se origina históricamente en el siglo XIX en los mercados de Munich, proveniente de los verbos en alemán verkitschen y kitschen. Quienes definieron mejor la expresión fueron Umberto Eco, Clement Greenberg y Herman Broch; siendo Eco el primero en emplear académicamente el término, alegando que el kitsch es un efecto, la simulación del buen gusto, la sobre exposición exhibicionista de los propios recursos limitados, puestos enfáticamente de relieve y en combinación para así demostrar lo culto que uno es.
El kitsch es una categoría que se enfatiza y crece en sociedades de masas, personas promedio que no necesariamente son conscientes de su significado, expuestas a un cambio drástico y por supuesto muy aprovechable comercialmente. Está conectado directamente con la publicidad; por provocar efectos en el consumidor, introduciéndose en el mensaje publicitario a través de filtros que conllevan a un nuevo tipo de mensaje, dirigido específicamente a un segmento hasta ahora nunca puesto en evidencia: el limeño kitsch.
Este segmento en crecimiento no había sido identificado anteriormente y está en espera de ser aprovechado publicitariamente. La globalización y la falta de identidad, al originar cambios radicales en los individuos, han sido factores determinantes para su surgimiento. Tiene como características generales las de ser imitador, aspiracional e idealista, siendo así un ser sociable, que gusta de compartir sus ideales y gustos con personas con las que tengas preferencias similares.
El mensaje publicitario para persuadirlo deberá ser claro y explícito, portando siempre un tono de comunicación, emocional, evocador, fantástico, autorrealizador y sensorial, provocando efectos inmediatistas. Los medios masivos son ideales para acercarse y persuadir al limeño kitsch publicitariamente, pero a su vez el merchandising es también una herramienta de marketing importante para llegar a este segmento si se utiliza de manera creativa para mantenerlo cerca de la marca. | | Link: | http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5164 |
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Refinar búsquedaEl limeño Kitsch: Identificación y propuestas publicitarias para un segmento en crecimiento / Dennis Pavel Gutiérrez Zamora / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2006)
