| Título : | El copia y pega en la publicidad: Publicidad enlatada | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | Ana Maria Carreño Colchado, Autor ; Fabiola Dina Heinicke Vercauteren, Autor | | Editorial: | Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad | | Fecha de publicación: | 2007 | | Colección: | Ciclo de Titulación 2007 | | Número de páginas: | 87 p | | Il.: | Gráfs | | Dimensiones: | 30 cm | | ISBN/ISSN/DL: | 887 | | Nota general: | Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias | | Idioma : | Español (spa) | | Clasificación: | INDUSTRIA PUBLICITARIA - PERÚ
PUBLICIDAD PERUANA
PUBLICIDAD PERUANA - ASPECTOS LEGALES
| | Palabras clave: | INVERSIÓN PUBLICITARIA - PERÚ | | Clasificación: | 659.1311 C31 2007 | | Resumen: |
Muchas veces cuando leemos un periódico, escuchamos radio o vemos televisión, nos topamos sin saberlo con publicidad enlatada. Pero, ¿qué es la publicidad enlatada? Es aquella publicidad creada en un determinado país y exportada a muchos otros para ser difundida de la misma forma muchas veces sin tomar en cuenta que las realidades culturales de los públicos objetivos son diferentes.
Esta publicidad es producto de las campañas globales de los anunciantes internacionales como efecto de la creciente globalización de la economía mundial. Pero este intento de estandarización de marca muchas veces hace que esta misma marca pierda identidad en el país receptor y con ella su credibilidad al no considerar patrones culturales propios de cada lugar.
Mediante este trabajo tratamos de demostrar que si bien se puede realizar una campaña global no todos los productos se aplican a ella. Nosotros creemos que una campaña global no debe pasar por alto los patrones de conducta de cada nación ya que muchas culturas se pueden semejar pero no son “exactamente” iguales.
Nuestro propósito no es la restricción de la publicidad enlatada sino el de la adaptación a cada nación de esta publicidad global, a fin que los publicistas no perdamos nuestra autonomía creativa y estratégica relacionada al conocimiento de las necesidades de nuestro público objetivo y del mercado local en general. | | Link: | http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5415 |
El copia y pega en la publicidad: Publicidad enlatada [texto impreso] / Ana Maria Carreño Colchado, Autor ; Fabiola Dina Heinicke Vercauteren, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2007 . - 87 p : Gráfs ; 30 cm. - ( Ciclo de Titulación 2007) . ISSN : 887 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español ( spa) | Clasificación: | INDUSTRIA PUBLICITARIA - PERÚ
PUBLICIDAD PERUANA
PUBLICIDAD PERUANA - ASPECTOS LEGALES
| | Palabras clave: | INVERSIÓN PUBLICITARIA - PERÚ | | Clasificación: | 659.1311 C31 2007 | | Resumen: |
Muchas veces cuando leemos un periódico, escuchamos radio o vemos televisión, nos topamos sin saberlo con publicidad enlatada. Pero, ¿qué es la publicidad enlatada? Es aquella publicidad creada en un determinado país y exportada a muchos otros para ser difundida de la misma forma muchas veces sin tomar en cuenta que las realidades culturales de los públicos objetivos son diferentes.
Esta publicidad es producto de las campañas globales de los anunciantes internacionales como efecto de la creciente globalización de la economía mundial. Pero este intento de estandarización de marca muchas veces hace que esta misma marca pierda identidad en el país receptor y con ella su credibilidad al no considerar patrones culturales propios de cada lugar.
Mediante este trabajo tratamos de demostrar que si bien se puede realizar una campaña global no todos los productos se aplican a ella. Nosotros creemos que una campaña global no debe pasar por alto los patrones de conducta de cada nación ya que muchas culturas se pueden semejar pero no son “exactamente” iguales.
Nuestro propósito no es la restricción de la publicidad enlatada sino el de la adaptación a cada nación de esta publicidad global, a fin que los publicistas no perdamos nuestra autonomía creativa y estratégica relacionada al conocimiento de las necesidades de nuestro público objetivo y del mercado local en general. | | Link: | http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5415 |
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