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¿Las campañas electorales efectivas son las que utilizan un enfoque propagandístico pragmático? / Fernando Cavassa Repetto / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2010)

Público ISBD Título : ¿Las campañas electorales efectivas son las que utilizan un enfoque propagandístico pragmático? Tipo de documento: texto impreso Autores: Fernando Cavassa Repetto, Autor ; Luis Alfonso Chávez Madueño, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2010 Colección: Ciclo de Titulación 2010 - I Número de páginas: 137 p Il.: Il.; Gráfs.; Tabs Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 7219 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: CAMPAÑAS POLÍTICAS ELECCIONES PRESIDENCIALES 1980 PROPAGANDA POLÍTICA PROPAGANDA POLÍTICA - PERÚ Palabras clave: ELECCIONES  PRESIDENCIALES  1990 ELECCIONES  1995 ELECCIONES  2001 ELECCIONES  2006 Clasificación: 320.014 C38 2010 Resumen: Este trabajo pretende responder a la pregunta ¿Las campañas electorales efectivas son las que utilizan un enfoque propagandístico pragmático o ideológico? A través del análisis de las campañas electorales presidenciales llevadas a cabo entre los años 1980 y 2006, buscando identificar cuál de ellos es el más efectivo. Para ello hemos recolectado las piezas gráficas publicadas en diferentes diarios de circulación nacional por los cuatro candidatos con mayor porcentaje de votación en cada una de las elecciones presidenciales llevadas a cabo en el período elegido. Luego, hemos catalogado cada uno de ellas identificando su enfoque propagandístico a través del análisis del mensaje, del tema, del lenguaje empleado y de la imagen del candidato. Como producto de esta investigación, encontramos que el candidato ganador siempre ha estado situado al centro del espectro político y que su enfoque propagandístico ha sido en todos los casos pragmático o muy pragmático, demostrando que el electorado peruano prefiere candidatos propositivos, con un enfoque pragmático, con una actitud y un lenguaje serenos. Además, hemos podido constatar también que el elector peruano es resistente al cambio, por lo tanto, rechaza las propuestas de cambio radicales, sean estas de derecha como en el caso de Mario Vargas Llosa en 1990 o de izquierda como en el caso de Ollanta Humala en el 2006, lo que nos lleva a concluir que proponer transformaciones radicales en el estilo de vida durante una elección es una mala estrategia. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6302 ¿Las campañas electorales efectivas son las que utilizan un enfoque propagandístico pragmático? [texto impreso] / Fernando Cavassa Repetto, Autor ; Luis Alfonso Chávez Madueño, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2010 . - 137 p : Il.; Gráfs.; Tabs ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2010 - I) . ISSN : 7219 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: CAMPAÑAS POLÍTICAS ELECCIONES PRESIDENCIALES 1980 PROPAGANDA POLÍTICA PROPAGANDA POLÍTICA - PERÚ Palabras clave: ELECCIONES  PRESIDENCIALES  1990 ELECCIONES  1995 ELECCIONES  2001 ELECCIONES  2006 Clasificación: 320.014 C38 2010 Resumen: Este trabajo pretende responder a la pregunta ¿Las campañas electorales efectivas son las que utilizan un enfoque propagandístico pragmático o ideológico? A través del análisis de las campañas electorales presidenciales llevadas a cabo entre los años 1980 y 2006, buscando identificar cuál de ellos es el más efectivo. Para ello hemos recolectado las piezas gráficas publicadas en diferentes diarios de circulación nacional por los cuatro candidatos con mayor porcentaje de votación en cada una de las elecciones presidenciales llevadas a cabo en el período elegido. Luego, hemos catalogado cada uno de ellas identificando su enfoque propagandístico a través del análisis del mensaje, del tema, del lenguaje empleado y de la imagen del candidato. Como producto de esta investigación, encontramos que el candidato ganador siempre ha estado situado al centro del espectro político y que su enfoque propagandístico ha sido en todos los casos pragmático o muy pragmático, demostrando que el electorado peruano prefiere candidatos propositivos, con un enfoque pragmático, con una actitud y un lenguaje serenos. Además, hemos podido constatar también que el elector peruano es resistente al cambio, por lo tanto, rechaza las propuestas de cambio radicales, sean estas de derecha como en el caso de Mario Vargas Llosa en 1990 o de izquierda como en el caso de Ollanta Humala en el 2006, lo que nos lleva a concluir que proponer transformaciones radicales en el estilo de vida durante una elección es una mala estrategia. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6302

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7219	320.014 C38 2010	Texto impreso	Tesis	Tesis	Disponible

Gaston acurio: valor de marca / Alessandra Marianella Casana Zegarra / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2010)

Público ISBD Título : Gaston acurio: valor de marca Tipo de documento: texto impreso Autores: Alessandra Marianella Casana Zegarra, Autor ; Gina Castillo Sarmiento, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2010 Colección: Ciclo de Titulación 2010 - I Número de páginas: 85 p Il.: Il., Col. Nota general: Tesis para optar el título profesional técnico en Ciencias Publicitarias. Incluye anexo: p-90]. Palabras clave: COCINA  PERUANA Clasificación: 6415985000 C32 2010 Resumen: La presente investigación tiene como objetivo determinar como el éxito de Gastón Acurio ha repercutido para que se convierta en un valor de marca. Para determinar dicho objetivo, abordamos teoricamente los conceptos básicos del valor de marca, sus elementos y características, como lo son la fidelidad a la marca, el reconocimiento de la misma, las asociaciones, la calidad percibida y los activos de propiedad. Nota de contenido: Cap. I El problema de la investigación--Cap.2 Metodología de la investigación--Cap.3 Marco Teórico y Conceptual--Cap.4 Análisis y presentación de resultados--Cap.5 Conclusiones y recomendaciones Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6303 Gaston acurio: valor de marca [texto impreso] / Alessandra Marianella Casana Zegarra, Autor ; Gina Castillo Sarmiento, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2010 . - 85 p : Il., Col.. - (Ciclo de Titulación 2010 - I) . Tesis para optar el título profesional técnico en Ciencias Publicitarias. Incluye anexo: p-90]. Palabras clave: COCINA  PERUANA Clasificación: 6415985000 C32 2010 Resumen: La presente investigación tiene como objetivo determinar como el éxito de Gastón Acurio ha repercutido para que se convierta en un valor de marca. Para determinar dicho objetivo, abordamos teoricamente los conceptos básicos del valor de marca, sus elementos y características, como lo son la fidelidad a la marca, el reconocimiento de la misma, las asociaciones, la calidad percibida y los activos de propiedad. Nota de contenido: Cap. I El problema de la investigación--Cap.2 Metodología de la investigación--Cap.3 Marco Teórico y Conceptual--Cap.4 Análisis y presentación de resultados--Cap.5 Conclusiones y recomendaciones Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6303

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"La composición musical publicitaria" / Jéssica Carpio Garro / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2010)

Público ISBD Título : "La composición musical publicitaria" Tipo de documento: texto impreso Autores: Jéssica Carpio Garro, Autor ; Víctor Arturo Condori Aguilar, Autor ; Ricardo Sebastián Sánchez Botta, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2010 Colección: Ciclo de Titulación 2010 - I Número de páginas: 65 p Il.: Gráfs Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 7216 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: MÚSICA - TEORÍA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD Palabras clave: TELEVISIÓN  Y  MÚSICA RADIO  MÚSICA Clasificación: 659.18 C28 2010 Resumen: El objetivo de esta tesis es despertar la conciencia del aprendizaje musical per sé, conociendo lo que detrás de la música existe, a fin de explotar este recurso en la publicidad de una manera más científica y menos empírica. Demostraremos que este aprendizaje abrirá nuevas puertas a los publicistas, tales como el conocimiento de herramientas persuasivas tan “poderosas” como una gran idea en imágenes, hasta la apertura a nuevas tendencias para el departamento creativo, es decir, asi como, vemos redactores, diseñadores y diseñadores web, podremos abrir campo a un miembro más de este equipo. El compositor musical publicitario. Aquel que se encargará de la adecuada selección y composición de música para aplicar en la publicidad. Para esto se abordará temas como la elección de notas e intervalos musicales adecuados, la enseñanza básica de los principales tópicos de composición y música saber y los momentos adecuados de un tema musical, para ubicar en un comercial. Asimismo, se mostrará ejemplos de la importancia de la música –y su buena aplicación- en la publicidad, y cuáles han sido los resultados en las personas. Asimismo, veremos, como podemos unir a la música con la publicidad de un modo efectivo para la recordación de su marca y como la música puede ser una herramienta casi infalible para la publicidad y decimos “casi”, pues no todas las aplicaciones obtienen el mismo resultado. Hay que saber cómo, cuándo y dónde explotar a este elemento que pasa de ser una simple manifestación de inspiración y sentimientos, a un elemento esencial para este juego del mercado y la publicidad. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6304 "La composición musical publicitaria" [texto impreso] / Jéssica Carpio Garro, Autor ; Víctor Arturo Condori Aguilar, Autor ; Ricardo Sebastián Sánchez Botta, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2010 . - 65 p : Gráfs ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2010 - I) . ISSN : 7216 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: MÚSICA - TEORÍA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD Palabras clave: TELEVISIÓN  Y  MÚSICA RADIO  MÚSICA Clasificación: 659.18 C28 2010 Resumen: El objetivo de esta tesis es despertar la conciencia del aprendizaje musical per sé, conociendo lo que detrás de la música existe, a fin de explotar este recurso en la publicidad de una manera más científica y menos empírica. Demostraremos que este aprendizaje abrirá nuevas puertas a los publicistas, tales como el conocimiento de herramientas persuasivas tan “poderosas” como una gran idea en imágenes, hasta la apertura a nuevas tendencias para el departamento creativo, es decir, asi como, vemos redactores, diseñadores y diseñadores web, podremos abrir campo a un miembro más de este equipo. El compositor musical publicitario. Aquel que se encargará de la adecuada selección y composición de música para aplicar en la publicidad. Para esto se abordará temas como la elección de notas e intervalos musicales adecuados, la enseñanza básica de los principales tópicos de composición y música saber y los momentos adecuados de un tema musical, para ubicar en un comercial. Asimismo, se mostrará ejemplos de la importancia de la música –y su buena aplicación- en la publicidad, y cuáles han sido los resultados en las personas. Asimismo, veremos, como podemos unir a la música con la publicidad de un modo efectivo para la recordación de su marca y como la música puede ser una herramienta casi infalible para la publicidad y decimos “casi”, pues no todas las aplicaciones obtienen el mismo resultado. Hay que saber cómo, cuándo y dónde explotar a este elemento que pasa de ser una simple manifestación de inspiración y sentimientos, a un elemento esencial para este juego del mercado y la publicidad. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6304

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7216	659.18 C28 2010	Texto impreso	Tesis	Tesis	Disponible