Efecto Benetton: ¿Preocupación social o arte provocador? / Rosa Emperatriz Gamarra Velarde / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2004)

Público ISBD Título : Efecto Benetton: ¿Preocupación social o arte provocador? Tipo de documento: texto impreso Autores: Rosa Emperatriz Gamarra Velarde, Autor ; Beatriz Paola Jaime Alvarez, Autor ; Romina Verme Gómez-Sánchez, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2004 Colección: Ciclo de Titulación 2003 - II Número de páginas: 116 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 906 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS - BENETTON GRUPOS ECONÓMICOS - BENETTON PUBLICIDAD - BENETTON PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICAS Palabras clave: MODA  -  BENETTON Clasificación: 659.19 G17 2004 Resumen: Benetton es una marca líder cuya comunicación constantemente provoca intriga, molestia e impacta al mercado, debido a su publicidad poco convencional. Vende mucho más que ropa: Vende un estilo de vida, “más humano y real” y satisface muchas necesidades subjetivas de las personas que adquieren la marca. Gracias a un análisis psicológico-social y semiótico de su publicidad, realizada únicamente con avisos impresos y paneles, se pueden comprender los mensajes que Benetton quiere comunicar a su grupo objetivo y a la sociedad en general. Para Benetton es necesario causar polémica y controversia, para que sus mensajes se perciban. Por eso, las imágenes que utiliza en todas sus campañas son crudas, agresivas, polémicas y sobre todo reales y muestran problemas de la sociedad, como el sida, el sexo, la violencia, el racismo. Por otro lado, el color es una herramienta fundamental en sus piezas gráficas porque ayuda a trasmitir todos estos hechos logrando diferentes sensaciones y reacciones en las personas La publicidad de Benetton no es simplemente una buena estrategia de marketing, sino mucho más, abarca toda una ideología social, que es necesario conocer en profundidad. Porque es importante despertar en las personas, una conciencia de los problemas sociales que las rodean. Es necesario causar un impacto para llamar la atención y concientizar al público, pero también se debe promover la educación. Benetton la promueve al dirigirse a la sensibilidad social con todas las campañas que realiza. Definitivamente con sus peculiares campañas ocasionan reacciones negativas y positivas, pero ambas son beneficiosas para Benetton, porque se logra la fidelidad o se logra detractores y estas 2 reacciones crean de una manera u otra la discusión de los problemas sociales, uno de los objetivos de Benetton y una fuerte recordación de marca debido a la controversia y provocación. Es una mezcla de polémica y reconocimiento lo que posiciona a Benetton y lo ayuda a seguir presente en el mercado e incrementar sus ventas. Por estas razones, el efecto que causa la publicidad de Benetton no se puede entender solamente como un estímulo que llama la atención por su audacia y agresividad. No se trata únicamente de un arte provocador o de pura conciencia social. Es la combinación de ambos lo que hace Benetton y lo que lo ha llevado al éxito. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4737 Efecto Benetton: ¿Preocupación social o arte provocador? [texto impreso] / Rosa Emperatriz Gamarra Velarde, Autor ; Beatriz Paola Jaime Alvarez, Autor ; Romina Verme Gómez-Sánchez, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2004 . - 116 p : Il.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2003 - II) . ISSN : 906 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS - BENETTON GRUPOS ECONÓMICOS - BENETTON PUBLICIDAD - BENETTON PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICAS Palabras clave: MODA  -  BENETTON Clasificación: 659.19 G17 2004 Resumen: Benetton es una marca líder cuya comunicación constantemente provoca intriga, molestia e impacta al mercado, debido a su publicidad poco convencional. Vende mucho más que ropa: Vende un estilo de vida, “más humano y real” y satisface muchas necesidades subjetivas de las personas que adquieren la marca. Gracias a un análisis psicológico-social y semiótico de su publicidad, realizada únicamente con avisos impresos y paneles, se pueden comprender los mensajes que Benetton quiere comunicar a su grupo objetivo y a la sociedad en general. Para Benetton es necesario causar polémica y controversia, para que sus mensajes se perciban. Por eso, las imágenes que utiliza en todas sus campañas son crudas, agresivas, polémicas y sobre todo reales y muestran problemas de la sociedad, como el sida, el sexo, la violencia, el racismo. Por otro lado, el color es una herramienta fundamental en sus piezas gráficas porque ayuda a trasmitir todos estos hechos logrando diferentes sensaciones y reacciones en las personas La publicidad de Benetton no es simplemente una buena estrategia de marketing, sino mucho más, abarca toda una ideología social, que es necesario conocer en profundidad. Porque es importante despertar en las personas, una conciencia de los problemas sociales que las rodean. Es necesario causar un impacto para llamar la atención y concientizar al público, pero también se debe promover la educación. Benetton la promueve al dirigirse a la sensibilidad social con todas las campañas que realiza. Definitivamente con sus peculiares campañas ocasionan reacciones negativas y positivas, pero ambas son beneficiosas para Benetton, porque se logra la fidelidad o se logra detractores y estas 2 reacciones crean de una manera u otra la discusión de los problemas sociales, uno de los objetivos de Benetton y una fuerte recordación de marca debido a la controversia y provocación. Es una mezcla de polémica y reconocimiento lo que posiciona a Benetton y lo ayuda a seguir presente en el mercado e incrementar sus ventas. Por estas razones, el efecto que causa la publicidad de Benetton no se puede entender solamente como un estímulo que llama la atención por su audacia y agresividad. No se trata únicamente de un arte provocador o de pura conciencia social. Es la combinación de ambos lo que hace Benetton y lo que lo ha llevado al éxito. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4737

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906	659.19 G17 2004	Texto impreso	Tesis	Tesis	Disponible