| Título : | Publicidad cultural: Elitismo y baja difusion de la cultura | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | Andrea Isabel Guevara Ortíz, Autor ; Katya María del Pilar López Torres, Autor ; María Laura Salvatori Eyzaguirre, Autor | | Editorial: | Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad | | Fecha de publicación: | 2004 | | Colección: | Ciclo de Titulación 2004 - II | | Número de páginas: | 106 p | | Il.: | Il.; Col | | Dimensiones: | 30 cm | | ISBN/ISSN/DL: | 4621 | | Nota general: | Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias | | Idioma : | Español (spa) | | Clasificación: | ARTE PERUANO
CULTURA - PERÚ
PUBLICIDAD Y CULTURA
| | Palabras clave: | TURISMO - PERÚ
ÉTICA EN LA PUBLICIDAD | | Clasificación: | 306.0985 G88 2004 | | Resumen: |
La cultura, las costumbres, los ritos sociales son todo aquello que identifica a los peruanos, la música con sus exponentes más reconocidos, la danza y por último la milenaria artesanía peruana y la calidad con la que se trabaja la misma.
También se puede hablar del arte y la cultura internacional, aquellas que trascienden ámbitos regionales y se proyectan mundialmente como la cultura oriental, la latinoamericana y el arte europeo.
La fusión entre culturas (nacional e internacional) es algo que caracteriza a un mundo que se integra velozmente. No deja de resaltarse la importancia que tiene el ingrediente peruano en la influencia hacia otras culturas y la reputación que ha ganado.
En definitiva, se describe a la cultura contemporánea como toda práctica humana que supera la naturaleza biológica y tiende a lo socio-espiritual. Su característica principal es la indiscriminación entre hombres y pueblos y tiene como objetivo entender los significados creados por la sociedad. Pero también es aceptada por un grupo humano y criticada por otro, todo dependerá de la manera en que sean percibidas. Igualmente, al hablarse de la estética de la cultura contemporánea se describe las nuevas formas de expresión por parte de la gente que gusta de esta nueva tendencia, la tendencia al tatuaje, el graffiti o actos circenses.
No puede dejar de mencionarse también las actividades culturales modernas que están presentes en nuestro medio como el cine, el teatro, la danza y las galerías de arte, entre otros, que a pesar de no estar lo suficientemente promovidas siguen desarrollándose y enfrentando siempre limitaciones de carácter material.
Con respecto al tema del marketing cultural, es clave la visión muy avanzada de Jeremy Rifkin, quien describe lo que él ha llamado Tercer Sector, donde se descubre que el orden y el progreso material no son posibles sin un fuerte estrato cultural. La verdadera política proviene de la cultura, del capital social, de las instituciones que conforman la vida.
De igual manera, es allí donde se encuentran los empleos en el próximo siglo. Existirá una defensa intelectualmente estimulante sofisticada, adelantada para los niños en la próxima generación. Habla de las repercusiones sociales que va a tener la nueva era de la información, y cómo estos a su vez afectan a las culturas.
El mercado cultural en esencia, está formado por los consumidores que trascienden en el nivel meramente biológico, el público, la audiencia, los lectores, los espectadores, los visitantes, etc. En este mercado es importante el estudio del “consumidor cultural”, por lo que no resulta suficiente describir a los consumidores en términos sólo socio-demográficos: es básico conocer su comportamiento que los motiva a consumir cultura, para que posteriormente se puedan satisfacer las necesidades trascendentes de este tipo de cliente espiritual.
Sobre el consumidor cultural y su entorno se dice que esta toma decisiones según la información que se le facilita, en experiencias propias o experiencias con productos. El entorno históricamente es muy rico, el verdadero problema es la modernidad nacional de muy baja difusión cultural en todos los sectores hoy técnicamente hablando, el Perú es un país culto.
Al respecto, se han detallado las 4 P’s del marketing producto cultural, que es aquel elaborado por el hombre como una muestra de la manifestación espiritual, con valores sociales de grupo; el precio, donde se especifican las estrategias a implementar, la propagación cultural que en muchos casos puede presentarse a través de un promotor cultural y la promoción en la cultura.
Al hacer referencia al marketing también se habla de publicidad, la cual forma parte del impulso de la cultura en el peruano que de alguna manera ayuda a incrementar el interés por parte del mismo. Esto se ve reflejado en algunas campañas publicitarias las cuales se basan sobre elementos culturales. | | Link: | http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5566 |
Publicidad cultural: Elitismo y baja difusion de la cultura [texto impreso] / Andrea Isabel Guevara Ortíz, Autor ; Katya María del Pilar López Torres, Autor ; María Laura Salvatori Eyzaguirre, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2004 . - 106 p : Il.; Col ; 30 cm. - ( Ciclo de Titulación 2004 - II) . ISSN : 4621 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español ( spa) | Clasificación: | ARTE PERUANO
CULTURA - PERÚ
PUBLICIDAD Y CULTURA
| | Palabras clave: | TURISMO - PERÚ
ÉTICA EN LA PUBLICIDAD | | Clasificación: | 306.0985 G88 2004 | | Resumen: |
La cultura, las costumbres, los ritos sociales son todo aquello que identifica a los peruanos, la música con sus exponentes más reconocidos, la danza y por último la milenaria artesanía peruana y la calidad con la que se trabaja la misma.
También se puede hablar del arte y la cultura internacional, aquellas que trascienden ámbitos regionales y se proyectan mundialmente como la cultura oriental, la latinoamericana y el arte europeo.
La fusión entre culturas (nacional e internacional) es algo que caracteriza a un mundo que se integra velozmente. No deja de resaltarse la importancia que tiene el ingrediente peruano en la influencia hacia otras culturas y la reputación que ha ganado.
En definitiva, se describe a la cultura contemporánea como toda práctica humana que supera la naturaleza biológica y tiende a lo socio-espiritual. Su característica principal es la indiscriminación entre hombres y pueblos y tiene como objetivo entender los significados creados por la sociedad. Pero también es aceptada por un grupo humano y criticada por otro, todo dependerá de la manera en que sean percibidas. Igualmente, al hablarse de la estética de la cultura contemporánea se describe las nuevas formas de expresión por parte de la gente que gusta de esta nueva tendencia, la tendencia al tatuaje, el graffiti o actos circenses.
No puede dejar de mencionarse también las actividades culturales modernas que están presentes en nuestro medio como el cine, el teatro, la danza y las galerías de arte, entre otros, que a pesar de no estar lo suficientemente promovidas siguen desarrollándose y enfrentando siempre limitaciones de carácter material.
Con respecto al tema del marketing cultural, es clave la visión muy avanzada de Jeremy Rifkin, quien describe lo que él ha llamado Tercer Sector, donde se descubre que el orden y el progreso material no son posibles sin un fuerte estrato cultural. La verdadera política proviene de la cultura, del capital social, de las instituciones que conforman la vida.
De igual manera, es allí donde se encuentran los empleos en el próximo siglo. Existirá una defensa intelectualmente estimulante sofisticada, adelantada para los niños en la próxima generación. Habla de las repercusiones sociales que va a tener la nueva era de la información, y cómo estos a su vez afectan a las culturas.
El mercado cultural en esencia, está formado por los consumidores que trascienden en el nivel meramente biológico, el público, la audiencia, los lectores, los espectadores, los visitantes, etc. En este mercado es importante el estudio del “consumidor cultural”, por lo que no resulta suficiente describir a los consumidores en términos sólo socio-demográficos: es básico conocer su comportamiento que los motiva a consumir cultura, para que posteriormente se puedan satisfacer las necesidades trascendentes de este tipo de cliente espiritual.
Sobre el consumidor cultural y su entorno se dice que esta toma decisiones según la información que se le facilita, en experiencias propias o experiencias con productos. El entorno históricamente es muy rico, el verdadero problema es la modernidad nacional de muy baja difusión cultural en todos los sectores hoy técnicamente hablando, el Perú es un país culto.
Al respecto, se han detallado las 4 P’s del marketing producto cultural, que es aquel elaborado por el hombre como una muestra de la manifestación espiritual, con valores sociales de grupo; el precio, donde se especifican las estrategias a implementar, la propagación cultural que en muchos casos puede presentarse a través de un promotor cultural y la promoción en la cultura.
Al hacer referencia al marketing también se habla de publicidad, la cual forma parte del impulso de la cultura en el peruano que de alguna manera ayuda a incrementar el interés por parte del mismo. Esto se ve reflejado en algunas campañas publicitarias las cuales se basan sobre elementos culturales. | | Link: | http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5566 |
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Refinar búsquedaPublicidad cultural: Elitismo y baja difusion de la cultura / Andrea Isabel Guevara Ortíz / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2004)
