"Publicidad de shock en campañas sociales o de bien público: Acciones complementarias para una mayor eficiencia comunicacional" / Shirley Gisela Kaiser Polo / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2004)

Público ISBD Título : "Publicidad de shock en campañas sociales o de bien público: Acciones complementarias para una mayor eficiencia comunicacional" Tipo de documento: texto impreso Autores: Shirley Gisela Kaiser Polo, Autor ; Zayra Jasveth Paredes Limo, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2004 Colección: Ciclo de Titulación 2004 - II Número de páginas: 110 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 2700 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ÉTICA EN LA PUBLICIDAD/ PUBLICIDAD Palabras clave: MEDIOS  DE  COMUNICACIÓN  MASAS-PERÚ COMUNICACIÓN-ASPECTOS  SOCIALES Clasificación: 659.113 K17 2004 Resumen: Hablar de publicidad de shock es sinónimo de comunicación impactante. La utilización de elementos adicionales o acciones complementarias para la ejecución de esta publicidad es de suma importancia, ya que gracias a ellos, se alcanza el grado máximo de motivación para el grupo objetivo. Pero, ¿por qué apelar a las acciones complementarias para tomar conciencia sobre temas sociales? El elemento adicional (el factor coercitivo), por ejemplo, las multas que se imponen, sanciones, ya sean económicas o no, es una pieza de gran importancia ya que al aplicar medidas legales y educativos incita al público receptor de campañas sociales a respetar los principios fundamentales y a producir las conductas deseadas que la campaña persigue. Dado a que se vive en una sociedad conservadora, la publicidad social es tomada muchas veces como un conjunto de imágenes que sólo sirven para callar conciencias y en la cual el objetivo de crear una verdadera conciencia a través del mensaje no se cumple. La concienciación es el propósito real de una campaña de shock. En simples palabras, es el objetivo principal al cual se quiere llegar. Las campañas sociales de shock en el Perú no han tenido el éxito que se esperaba, salvo en casos excepcionales, como el uso del cinturón de seguridad. Uno de los principales factores por el cual fracasan las campañas de bien público, es debido al lenguaje que se utiliza al cual las personas no están acostumbradas y que muchos de los comerciales tienen el mismo sistema de comunicación alejado de la realidad. La efectividad y la toma de conciencia se complementan, sin estos dos elementos sería imposible justificar una campaña social. Se busca que el mensaje sea comunicante y a la vez, que las personas tomen conciencia de lo comunicado. Si la efectividad se buscara en las campañas de bien social, estas tendrían la misma penetración que tienen las campañas comerciales. Por lo que se sabe por experiencia, la publicidad convencional o tradicional, sea comercial o de bien público, no transmite la experiencia directa ni la función educativa de las personas y de sus hábitos. Estos mensajes usualmente pierden efectividad en comparación con la experiencia real. Esto queda claro y sirve en los campos: comercial y social, ya que en las campañas de shock se necesita también un objetivo claro que es la recordación y la acción. Es importante el térmico de eficacia en las campañas publicitarias para que se concluya con éxito la acción de compra tanto como la acción de responsabilidad. Como ejemplo de campañas de bien social se pueden tomar las que se hacen en mercados desarrollados, son muy eficientes y causan recordación pero lo más importante es que crean conciencia. Estados Unidos y Europa son aportadores de grandes campañas de shock, con ello han logrado que las personas tomen conciencia y un mayor grado de responsabilidad social y cultural. ¿Qué es el shock? ¿Sensacionalismo o simplemente psicología? La psicología cumple un gran papel en este tema. Con ella se manejan las reacciones de os consumidores para que el mensaje de la publicidad sea real y comprendido de manera fácil y sencilla. Pero, ¿a qué queremos llegar con este método? Como ya lo hemos dicho: Concienciar a las personas en sociedad, que vean la realidad de las cosas, y que se sientan comprometidos con los valores sociales que se muestran en estos mensajes. ¿Cómo desarrollar o aplicar este método? La semiótica juega un papel muy importante, ya que los mensajes, en su mayoría, tienen imágenes fuertes, tiene que denotar claridad y veracidad y a su vez convencer. Para ello se tiene un aliado muy importante, que es la imagen. Sin ella sería difícil lograr el efecto deseado, ya que por medio de las imágenes se causa mayor impacto. Finalmente, en la mayoría de los casos, se plantea la duda de que si el público reacciona positivamente o no a estas campañas, las cuales no son hechas para dañar, si no para crear un especial estado mental y formar en ellas una determinada cultura. Hemos descubierto igualmente que internet es otro elemento clave en una campaña de shock. En ella podemos encontrar temas y conceptos que ayudan a la concientización de las personas. Pese al mal uso de las páginas web, en algunos casos tomadas para mostrar desvalores como pornografía e imágenes que van en contra de la sociedad. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4993 "Publicidad de shock en campañas sociales o de bien público: Acciones complementarias para una mayor eficiencia comunicacional" [texto impreso] / Shirley Gisela Kaiser Polo, Autor ; Zayra Jasveth Paredes Limo, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2004 . - 110 p : Il.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2004 - II) . ISSN : 2700 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ÉTICA EN LA PUBLICIDAD/ PUBLICIDAD Palabras clave: MEDIOS  DE  COMUNICACIÓN  MASAS-PERÚ COMUNICACIÓN-ASPECTOS  SOCIALES Clasificación: 659.113 K17 2004 Resumen: Hablar de publicidad de shock es sinónimo de comunicación impactante. La utilización de elementos adicionales o acciones complementarias para la ejecución de esta publicidad es de suma importancia, ya que gracias a ellos, se alcanza el grado máximo de motivación para el grupo objetivo. Pero, ¿por qué apelar a las acciones complementarias para tomar conciencia sobre temas sociales? El elemento adicional (el factor coercitivo), por ejemplo, las multas que se imponen, sanciones, ya sean económicas o no, es una pieza de gran importancia ya que al aplicar medidas legales y educativos incita al público receptor de campañas sociales a respetar los principios fundamentales y a producir las conductas deseadas que la campaña persigue. Dado a que se vive en una sociedad conservadora, la publicidad social es tomada muchas veces como un conjunto de imágenes que sólo sirven para callar conciencias y en la cual el objetivo de crear una verdadera conciencia a través del mensaje no se cumple. La concienciación es el propósito real de una campaña de shock. En simples palabras, es el objetivo principal al cual se quiere llegar. Las campañas sociales de shock en el Perú no han tenido el éxito que se esperaba, salvo en casos excepcionales, como el uso del cinturón de seguridad. Uno de los principales factores por el cual fracasan las campañas de bien público, es debido al lenguaje que se utiliza al cual las personas no están acostumbradas y que muchos de los comerciales tienen el mismo sistema de comunicación alejado de la realidad. La efectividad y la toma de conciencia se complementan, sin estos dos elementos sería imposible justificar una campaña social. Se busca que el mensaje sea comunicante y a la vez, que las personas tomen conciencia de lo comunicado. Si la efectividad se buscara en las campañas de bien social, estas tendrían la misma penetración que tienen las campañas comerciales. Por lo que se sabe por experiencia, la publicidad convencional o tradicional, sea comercial o de bien público, no transmite la experiencia directa ni la función educativa de las personas y de sus hábitos. Estos mensajes usualmente pierden efectividad en comparación con la experiencia real. Esto queda claro y sirve en los campos: comercial y social, ya que en las campañas de shock se necesita también un objetivo claro que es la recordación y la acción. Es importante el térmico de eficacia en las campañas publicitarias para que se concluya con éxito la acción de compra tanto como la acción de responsabilidad. Como ejemplo de campañas de bien social se pueden tomar las que se hacen en mercados desarrollados, son muy eficientes y causan recordación pero lo más importante es que crean conciencia. Estados Unidos y Europa son aportadores de grandes campañas de shock, con ello han logrado que las personas tomen conciencia y un mayor grado de responsabilidad social y cultural. ¿Qué es el shock? ¿Sensacionalismo o simplemente psicología? La psicología cumple un gran papel en este tema. Con ella se manejan las reacciones de os consumidores para que el mensaje de la publicidad sea real y comprendido de manera fácil y sencilla. Pero, ¿a qué queremos llegar con este método? Como ya lo hemos dicho: Concienciar a las personas en sociedad, que vean la realidad de las cosas, y que se sientan comprometidos con los valores sociales que se muestran en estos mensajes. ¿Cómo desarrollar o aplicar este método? La semiótica juega un papel muy importante, ya que los mensajes, en su mayoría, tienen imágenes fuertes, tiene que denotar claridad y veracidad y a su vez convencer. Para ello se tiene un aliado muy importante, que es la imagen. Sin ella sería difícil lograr el efecto deseado, ya que por medio de las imágenes se causa mayor impacto. Finalmente, en la mayoría de los casos, se plantea la duda de que si el público reacciona positivamente o no a estas campañas, las cuales no son hechas para dañar, si no para crear un especial estado mental y formar en ellas una determinada cultura. Hemos descubierto igualmente que internet es otro elemento clave en una campaña de shock. En ella podemos encontrar temas y conceptos que ayudan a la concientización de las personas. Pese al mal uso de las páginas web, en algunos casos tomadas para mostrar desvalores como pornografía e imágenes que van en contra de la sociedad. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4993

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