"Publicidad emocional vs. Publicidad racional" / Katia Lorena Chanta Vargas / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (1998)

Público ISBD Título : "Publicidad emocional vs. Publicidad racional" Tipo de documento: texto impreso Autores: Katia Lorena Chanta Vargas, Autor ; Magaly Ruby Polo Fernández, Autor ; Patricia Napa León, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 1998 Colección: Ciclo de Titulación 1998 Número de páginas: 72 p Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 118 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: PUBLICIDAD - ASPECTOS SOCIALES RACIONALIDAD Palabras clave: EMOCIONES  -  ASPECTOS  PSICOLÓGICOS Clasificación: 659.1042 CH517 1998 Resumen: La publicidad es una de las formas de comunicación más compleja que existe, ya que en ella intervienen numerosos elementos que determinarán su éxito o fracaso. Y es que para lograr un buen resultado se debe tener en cuenta, en primer lugar, al consumidor y conocer previamente su actitud ante diversos mensajes publicitarios que este percibe. La conducta del ser humano es un compuesto de emociones y raciocinios, tanto asi que son determinantes para realizar cualquier actividad. El fin primordial de todo aquel que realiza publicidad es conseguir una respuesta favorable descrita en términos de preferencia y adquisición o compra. Es por ello que bajo este principio decidimos involucrarnos en el tema de los tonos publicitarios que son utilizados frecuentemente en la creación de piezas y/o mensajes publicitarios. En la publicidad comercial podemos distinguir que algunas campañas publicitarias apelan a la emoción del sujeto, mostrando sentimientos, deseos o situaciones reconfortantes, mientras que otras son completamente racionales, donde se resaltan sólo los beneficios intrínsecos del producto predominando la parte informativa para comunicar el producto. Qué tipo de publicidad es más eficaz o cuál es su impacto desde el tono de comunicación que predomina en ella, es lo que buscamos determinar con esta investigación, partiendo de la hipótesis de que la publicidad que apela a las emociones logra mejores resultados en el consumidor que aquella que apela a la razón del mismo. Como objetivo principal, lo que buscamos es ampliar el conocimiento y visión de los comunicadores para determinar el mejor camino a seguir en la elaboración de una campaña publicitaria y asi conseguir resultados óptimos. Así también queremos ahondar en los pequeños o grandes detalles que juegan alrededor de una pieza publicitaria ya que no sólo es importante conocer el impacto de la publicidad sino también lo que causa. Y por último, conocer más a nuestro consumidor, parte primordial en todo plan de publicidad, ya que al fin y al cabo es éste el que determinará influenciando de alguna manera por la publicidad, sus preferencias. Consideramos nuestro tema de investigación como parte importante del conocimiento que todo publicista debe tener en cuenta al momento de determinar el tono de comunicación a utilizar en la creación de una pieza publicitaria. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=3451 "Publicidad emocional vs. Publicidad racional" [texto impreso] / Katia Lorena Chanta Vargas, Autor ; Magaly Ruby Polo Fernández, Autor ; Patricia Napa León, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 1998 . - 72 p ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 1998) . ISSN : 118 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: PUBLICIDAD - ASPECTOS SOCIALES RACIONALIDAD Palabras clave: EMOCIONES  -  ASPECTOS  PSICOLÓGICOS Clasificación: 659.1042 CH517 1998 Resumen: La publicidad es una de las formas de comunicación más compleja que existe, ya que en ella intervienen numerosos elementos que determinarán su éxito o fracaso. Y es que para lograr un buen resultado se debe tener en cuenta, en primer lugar, al consumidor y conocer previamente su actitud ante diversos mensajes publicitarios que este percibe. La conducta del ser humano es un compuesto de emociones y raciocinios, tanto asi que son determinantes para realizar cualquier actividad. El fin primordial de todo aquel que realiza publicidad es conseguir una respuesta favorable descrita en términos de preferencia y adquisición o compra. Es por ello que bajo este principio decidimos involucrarnos en el tema de los tonos publicitarios que son utilizados frecuentemente en la creación de piezas y/o mensajes publicitarios. En la publicidad comercial podemos distinguir que algunas campañas publicitarias apelan a la emoción del sujeto, mostrando sentimientos, deseos o situaciones reconfortantes, mientras que otras son completamente racionales, donde se resaltan sólo los beneficios intrínsecos del producto predominando la parte informativa para comunicar el producto. Qué tipo de publicidad es más eficaz o cuál es su impacto desde el tono de comunicación que predomina en ella, es lo que buscamos determinar con esta investigación, partiendo de la hipótesis de que la publicidad que apela a las emociones logra mejores resultados en el consumidor que aquella que apela a la razón del mismo. Como objetivo principal, lo que buscamos es ampliar el conocimiento y visión de los comunicadores para determinar el mejor camino a seguir en la elaboración de una campaña publicitaria y asi conseguir resultados óptimos. Así también queremos ahondar en los pequeños o grandes detalles que juegan alrededor de una pieza publicitaria ya que no sólo es importante conocer el impacto de la publicidad sino también lo que causa. Y por último, conocer más a nuestro consumidor, parte primordial en todo plan de publicidad, ya que al fin y al cabo es éste el que determinará influenciando de alguna manera por la publicidad, sus preferencias. Consideramos nuestro tema de investigación como parte importante del conocimiento que todo publicista debe tener en cuenta al momento de determinar el tono de comunicación a utilizar en la creación de una pieza publicitaria. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=3451

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