El nuevo rol de la mujer en la economía: La eva-lución del mercado nacional / Lissette Burgos Basurto / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2006)

Público ISBD Título : El nuevo rol de la mujer en la economía: La eva-lución del mercado nacional Tipo de documento: texto impreso Autores: Lissette Burgos Basurto, Autor ; Natalia Farfán Lino, Autor ; Fiorella Rojas Seminario, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2006 Colección: Ciclo de Titulación 2006 Número de páginas: 137 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 250 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: CONSUMIDORES - TIPOS PUBLICIDAD - MUJERES SEGMENTACIÓN DEL MERCADO - MUJERES Palabras clave: MARKETING  FEMENINO MUJERES  EMPRESARIAS MUJERES  EN  EL  DESARROLLO  SOCIAL-PERÚ Clasificación: 658.8348 B94 2006 Resumen: La “Eva-lución” del marketing y de la publicidad nace de la necesidad de las marcas por vincularse más con sus consumidoras. En el mercado estadounidense la mujer ejerce el 80% de influencia sobre la decisión de compra, cifra que no se aleja mucho de la peruana que llega al 70% según datos obtenidos por la encuestadora “Apoyo Opinión y Mercado”. La mujer peruana ocupa el 28% del mercado laboral y su presencia en la actividad comercial es significativa alcanzando un 80%. Los cambios desarrollados por ella a lo largo de los años han provocado que se vuelva más exigente, eligiendo marcas que la traten con respeto y con las que se sienta identificada. Hoy se la percibe no sólo como un agente de alta influencia en el momento de compra sino también como una fuerte consumidora a la que se debe escuchar cuidadosamente. Para aprovechar este mercado es necesario desarrollar estrategias de marketing femenino que se adapten mejor a las necesidades particulares de las consumidoras y empresas peruanas. Dichas estrategias son conocidas internacionalmente como “eva-lucionadas”, término acuñado por la mercadólogo Faith Popcorn, y que define la forma en que las mujeres piensan y actúan y como su comportamiento afecta significativamente a la sociedad. Una de las estrategias más originales propuesta por el marketing femenino, es el marketing transparente desarrollado por Andrea Learned y Lisa Johnson en su libro: “No piense en color rosa”, en el proponen conocer verdaderamente el mercado femenino de una región y convertirla en el eje central de la estrategia (customer – centric). Lo más importante no es el producto que se vende sino a qué tipo de mujer va dirigido. Aplicar esta estrategia a la publicidad peruana permitirá corregir la defectuosa concepción que suele segmentar a las mujeres solo por su edad o nivel socioeconómico, con lo cual es difícil identificarla por su carácter, actitudes o necesidades. Actualmente existen en el mercado peruano, marcas como Unique y Saga Fallabella que están empezando a hacer uso de las estrategias propuestas por el marketing femenino (marketing to women) innovando no solo sus estrategias de marketing sino también, la publicidad peruana. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5212 El nuevo rol de la mujer en la economía: La eva-lución del mercado nacional [texto impreso] / Lissette Burgos Basurto, Autor ; Natalia Farfán Lino, Autor ; Fiorella Rojas Seminario, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2006 . - 137 p : Il.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2006) . ISSN : 250 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: CONSUMIDORES - TIPOS PUBLICIDAD - MUJERES SEGMENTACIÓN DEL MERCADO - MUJERES Palabras clave: MARKETING  FEMENINO MUJERES  EMPRESARIAS MUJERES  EN  EL  DESARROLLO  SOCIAL-PERÚ Clasificación: 658.8348 B94 2006 Resumen: La “Eva-lución” del marketing y de la publicidad nace de la necesidad de las marcas por vincularse más con sus consumidoras. En el mercado estadounidense la mujer ejerce el 80% de influencia sobre la decisión de compra, cifra que no se aleja mucho de la peruana que llega al 70% según datos obtenidos por la encuestadora “Apoyo Opinión y Mercado”. La mujer peruana ocupa el 28% del mercado laboral y su presencia en la actividad comercial es significativa alcanzando un 80%. Los cambios desarrollados por ella a lo largo de los años han provocado que se vuelva más exigente, eligiendo marcas que la traten con respeto y con las que se sienta identificada. Hoy se la percibe no sólo como un agente de alta influencia en el momento de compra sino también como una fuerte consumidora a la que se debe escuchar cuidadosamente. Para aprovechar este mercado es necesario desarrollar estrategias de marketing femenino que se adapten mejor a las necesidades particulares de las consumidoras y empresas peruanas. Dichas estrategias son conocidas internacionalmente como “eva-lucionadas”, término acuñado por la mercadólogo Faith Popcorn, y que define la forma en que las mujeres piensan y actúan y como su comportamiento afecta significativamente a la sociedad. Una de las estrategias más originales propuesta por el marketing femenino, es el marketing transparente desarrollado por Andrea Learned y Lisa Johnson en su libro: “No piense en color rosa”, en el proponen conocer verdaderamente el mercado femenino de una región y convertirla en el eje central de la estrategia (customer – centric). Lo más importante no es el producto que se vende sino a qué tipo de mujer va dirigido. Aplicar esta estrategia a la publicidad peruana permitirá corregir la defectuosa concepción que suele segmentar a las mujeres solo por su edad o nivel socioeconómico, con lo cual es difícil identificarla por su carácter, actitudes o necesidades. Actualmente existen en el mercado peruano, marcas como Unique y Saga Fallabella que están empezando a hacer uso de las estrategias propuestas por el marketing femenino (marketing to women) innovando no solo sus estrategias de marketing sino también, la publicidad peruana. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5212

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