Cómo derribar las barreras de la creatividad / Adriana Maria Malnati Suarez / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2009)

Público ISBD Título : Cómo derribar las barreras de la creatividad Tipo de documento: texto impreso Autores: Adriana Maria Malnati Suarez, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2009 Colección: Ciclo de Titulación 2008 - II Número de páginas: 206 p Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 5303 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: CREATIVIDAD MARCA MENSAJE PUBLICITARIO PUBLICIDAD Palabras clave: CREATIVIDAD  PUBLICITARIA Clasificación: 658.314 M19 2009 Resumen: La tesis se realizó con el objetivo de conocer las opiniones de los publicistas, acerca de las causas de las limitaciones para la creatividad en la publicidad peruana. Para ello, se utilizó la metodología cualitativa, basada en entrevistas semi estructuradas a 12 publicistas y se dividió el estudio en dos partes importantes : la investigación de fuentes anteriores y la recolección de datos actuales. Una vez realizadas las entrevistas, se expuso el análisis de los resultados y se encontró que entre las trabas más fuertes para el desarrollo creativo están: la falta de acceso a la cultura, la pobre educación de un gran sector poblacional, la falta de conocimiento sobre el tema creativo publicitario de parte del cliente y la falta de trabajo en equipo de la agencia con éste, entre otras. Se concluyó que, sobre la falta de educación a nivel país, los creativos no tienen mucho que hacer pues es difícil educar a una población a través de la publicidad. En cuanto a la falta de conocimiento de parte del cliente se encontró que una de las causas es que las instituciones educativas dirigidas a formar profesionales en marketing no incluyen suficientes cursos creativos en sus sílabos. Se halló una percepción generalizada de que el cliente no sale a la calle a conocer a su público lo suficiente, que muchas veces no está al tanto de lo que ocurre en su categoría en otras partes del mundo y por ende es común que opte por caminos seguros, ya recorridos. Asimismo, los publicistas muy pocas veces conocen los resultados de sus campañas traducidos en cifras y esta causa fricción y problemas para el desarrollo de campañas posteriores. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5839 Cómo derribar las barreras de la creatividad [texto impreso] / Adriana Maria Malnati Suarez, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2009 . - 206 p ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2008 - II) . ISSN : 5303 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: CREATIVIDAD MARCA MENSAJE PUBLICITARIO PUBLICIDAD Palabras clave: CREATIVIDAD  PUBLICITARIA Clasificación: 658.314 M19 2009 Resumen: La tesis se realizó con el objetivo de conocer las opiniones de los publicistas, acerca de las causas de las limitaciones para la creatividad en la publicidad peruana. Para ello, se utilizó la metodología cualitativa, basada en entrevistas semi estructuradas a 12 publicistas y se dividió el estudio en dos partes importantes : la investigación de fuentes anteriores y la recolección de datos actuales. Una vez realizadas las entrevistas, se expuso el análisis de los resultados y se encontró que entre las trabas más fuertes para el desarrollo creativo están: la falta de acceso a la cultura, la pobre educación de un gran sector poblacional, la falta de conocimiento sobre el tema creativo publicitario de parte del cliente y la falta de trabajo en equipo de la agencia con éste, entre otras. Se concluyó que, sobre la falta de educación a nivel país, los creativos no tienen mucho que hacer pues es difícil educar a una población a través de la publicidad. En cuanto a la falta de conocimiento de parte del cliente se encontró que una de las causas es que las instituciones educativas dirigidas a formar profesionales en marketing no incluyen suficientes cursos creativos en sus sílabos. Se halló una percepción generalizada de que el cliente no sale a la calle a conocer a su público lo suficiente, que muchas veces no está al tanto de lo que ocurre en su categoría en otras partes del mundo y por ende es común que opte por caminos seguros, ya recorridos. Asimismo, los publicistas muy pocas veces conocen los resultados de sus campañas traducidos en cifras y esta causa fricción y problemas para el desarrollo de campañas posteriores. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5839

Ejemplares

Código de barras	Signatura	Tipo de medio	Ubicación	Sección	Estado
5303	658.314 M19 2009	Texto impreso	Tesis	Tesis	Disponible