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La publicidad como potenciador de tendencias de consumo: Ruptura de las barreras socioculturales en los jóvenes de Lima Metropolitana de clase media / Carla Locher Montoya / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2000)

Público ISBD Título : La publicidad como potenciador de tendencias de consumo: Ruptura de las barreras socioculturales en los jóvenes de Lima Metropolitana de clase media Tipo de documento: texto impreso Autores: Carla Locher Montoya, Autor ; Víctor López Asencios, Autor ; Paul Yashi Uchima Susuki, Autor ; Renzo Luigi Viacava Cevallos, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2000 Colección: Ciclo de Titulación 2000 - I Número de páginas: 142 p Il.: Il. Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 2390 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: CONSUMO JÓVENES OPINIÓN PÚBLICA Palabras clave: SEGMENTACIÓN  DE  MERCADOS-JÓVENES-PERÚ COMPORTAMIENTO  DEL  CONSUMIDOR-JÓVENES-PERÚ ESTILOS  VIDA-JÓVENES-PERÚ Clasificación: 659.1041 L82 2000 Resumen: Los jóvenes se desarrollan en un espacio, una ciudad. Lima, ciudad que registra una gran cantidad de variables, que se han ido integrando hasta formar la gran urbe que es ahora, donde encontramos una serie de influencias provenientes tanto del interior como del exterior del país, creando una mixtura de culturas. Las características de esta ciudad condicionan el desarrollo y por lo tanto las conductas de cada uno de sus miembros. De la misma forma sucede con el rango de edad y el sexo al que pertenecen, presentando asi necesidades, deseos, comportamientos, sentimientos y actitudes comunes y completamente diferentes a generaciones anteriores. Las diferentes manifestaciones culturales de los jóvenes repercuten en la sociedad en un proceso de aceptación o rechazo que la opinión pública se encarga de amplificar, estableciendo una serie de normas que determinan los comportamientos que suponen ser los ideales. En la opinión pública se concentran los pensamientos y creencias de una colectividad determinada y en la cual germinan las barreras socioculturales y a la vez toman fuerza las tendencias. Las barreras socioculturales son aquellas que obstaculizan el contacto entre dos culturas, planteando una percepción distinta a la realidad. Por otra parte, las tendencias, aceleradas por un proceso de globalización logran un cambio sostenido en el tiempo de determinados aspectos que marcan una época, siendo identificables y teniendo vigencia por un largo período de tiempo. Por lo general estas tendencias muestran desde un ángulo diferente a distintas culturas permitiendo una mayor tolerancia. De esta forma, la opinión pública representa el campo de batalla entre las tendencias y las barreras socioculturales. A partir de aquí se empieza a ver el comportamiento del consumidor joven como un proceso de elección en el que se integran todas las características vistas anteriormente. Se definen los procesos psicológicos básicos que muestran el circuito por el que pasan todos los actos de compra, desde el reconocimiento de la necesidad hasta el análisis postcompra. De esta forma, las tendencias y las barreras sociales se mezclan en la mente de los jóvenes, presentando un nuevo consumidor capaz de integrar lo nuevo y lo antiguo, lo externo y lo local. Finalmente, se integran los temas tocados anteriormente en relación con la publicidad, dándole respuesta a la hipótesis que plantea que la publicidad es potenciador de tendencias de consumo que ayudan romper las barreras socioculturales dentro de los jóvenes de Lima Metropolitana de clase media. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4130 La publicidad como potenciador de tendencias de consumo: Ruptura de las barreras socioculturales en los jóvenes de Lima Metropolitana de clase media [texto impreso] / Carla Locher Montoya, Autor ; Víctor López Asencios, Autor ; Paul Yashi Uchima Susuki, Autor ; Renzo Luigi Viacava Cevallos, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2000 . - 142 p : Il. ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2000 - I) . ISSN : 2390 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: CONSUMO JÓVENES OPINIÓN PÚBLICA Palabras clave: SEGMENTACIÓN  DE  MERCADOS-JÓVENES-PERÚ COMPORTAMIENTO  DEL  CONSUMIDOR-JÓVENES-PERÚ ESTILOS  VIDA-JÓVENES-PERÚ Clasificación: 659.1041 L82 2000 Resumen: Los jóvenes se desarrollan en un espacio, una ciudad. Lima, ciudad que registra una gran cantidad de variables, que se han ido integrando hasta formar la gran urbe que es ahora, donde encontramos una serie de influencias provenientes tanto del interior como del exterior del país, creando una mixtura de culturas. Las características de esta ciudad condicionan el desarrollo y por lo tanto las conductas de cada uno de sus miembros. De la misma forma sucede con el rango de edad y el sexo al que pertenecen, presentando asi necesidades, deseos, comportamientos, sentimientos y actitudes comunes y completamente diferentes a generaciones anteriores. Las diferentes manifestaciones culturales de los jóvenes repercuten en la sociedad en un proceso de aceptación o rechazo que la opinión pública se encarga de amplificar, estableciendo una serie de normas que determinan los comportamientos que suponen ser los ideales. En la opinión pública se concentran los pensamientos y creencias de una colectividad determinada y en la cual germinan las barreras socioculturales y a la vez toman fuerza las tendencias. Las barreras socioculturales son aquellas que obstaculizan el contacto entre dos culturas, planteando una percepción distinta a la realidad. Por otra parte, las tendencias, aceleradas por un proceso de globalización logran un cambio sostenido en el tiempo de determinados aspectos que marcan una época, siendo identificables y teniendo vigencia por un largo período de tiempo. Por lo general estas tendencias muestran desde un ángulo diferente a distintas culturas permitiendo una mayor tolerancia. De esta forma, la opinión pública representa el campo de batalla entre las tendencias y las barreras socioculturales. A partir de aquí se empieza a ver el comportamiento del consumidor joven como un proceso de elección en el que se integran todas las características vistas anteriormente. Se definen los procesos psicológicos básicos que muestran el circuito por el que pasan todos los actos de compra, desde el reconocimiento de la necesidad hasta el análisis postcompra. De esta forma, las tendencias y las barreras sociales se mezclan en la mente de los jóvenes, presentando un nuevo consumidor capaz de integrar lo nuevo y lo antiguo, lo externo y lo local. Finalmente, se integran los temas tocados anteriormente en relación con la publicidad, dándole respuesta a la hipótesis que plantea que la publicidad es potenciador de tendencias de consumo que ayudan romper las barreras socioculturales dentro de los jóvenes de Lima Metropolitana de clase media. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4130

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2390	659.1041 L82 2000	Texto impreso	Tesis	Tesis	Disponible