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La tendencia en los hábitos de compra de productos prácticos en los adultos jóvenes de 25 a 29 años del NSE A y B de los distritos de Miraflores, Santiago de Surco y San Borja de Lima Metropolitana, en la actualidad / Katia del Pilar Barrios Lozano / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2015)

Público ISBD Título : La tendencia en los hábitos de compra de productos prácticos en los adultos jóvenes de 25 a 29 años del NSE A y B de los distritos de Miraflores, Santiago de Surco y San Borja de Lima Metropolitana, en la actualidad Tipo de documento: texto impreso Autores: Katia del Pilar Barrios Lozano, Autor ; Ingrid Fiorella Pescio Rojas, Autor ; Rafaella Rojas Gonzales, Autor ; Alejandra Vargas Vera, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2015 Colección: Ciclo de Titulación 2014 - II Número de páginas: 216 p Il.: Il.; Col.; Gráfs Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 8922 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Comunicación Audiovisual y Diseño Publicitario. Incluye Bibliografía: p. 211-216 Idioma : Español (spa) Clasificación: CONSUMIDORES GENERACIÓN "Y" Palabras clave: CONSUMIDORES-TIPOS Clasificación: 658.8348 B25 2015 Resumen: El motivo por el cual elegimos este tema es que actualmente los adultos jóvenes tienen hábitos diferentes a los presentados en generaciones pasadas. Por ejemplo, hoy en día optan por la independencia económica y domiciliaria a una edad más temprana. Dicha independencia conlleva a cambios en sus hábitos de consumo, ya que, al priorizar el trabajo y otras actividades, las labores del hogar quedan relegadas a un segundo plano. A pesar que las empresas reconocen la existencia de un nicho de mercado insatisfecho que se encuentra en la búsqueda de productos que se adapten a sus necesidades, muchas aún no apuestan por enfocar sus estrategias de ventas a los adultos jóvenes independientes. Al tratarse de un nicho de mercado nuevo, la publicidad se encuentra en un periodo transitorio, en el cual sólo las empresas más vanguardistas ya han enfocado sus campañas hacia un público más joven y liberal (opuesto a los estereotipos tradicionales). Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8566 La tendencia en los hábitos de compra de productos prácticos en los adultos jóvenes de 25 a 29 años del NSE A y B de los distritos de Miraflores, Santiago de Surco y San Borja de Lima Metropolitana, en la actualidad [texto impreso] / Katia del Pilar Barrios Lozano, Autor ; Ingrid Fiorella Pescio Rojas, Autor ; Rafaella Rojas Gonzales, Autor ; Alejandra Vargas Vera, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2015 . - 216 p : Il.; Col.; Gráfs ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2014 - II) . ISSN : 8922 Tesis para optar al título de profesional técnico en Comunicación Audiovisual y Diseño Publicitario. Incluye Bibliografía: p. 211-216 Idioma : Español (spa) Clasificación: CONSUMIDORES GENERACIÓN "Y" Palabras clave: CONSUMIDORES-TIPOS Clasificación: 658.8348 B25 2015 Resumen: El motivo por el cual elegimos este tema es que actualmente los adultos jóvenes tienen hábitos diferentes a los presentados en generaciones pasadas. Por ejemplo, hoy en día optan por la independencia económica y domiciliaria a una edad más temprana. Dicha independencia conlleva a cambios en sus hábitos de consumo, ya que, al priorizar el trabajo y otras actividades, las labores del hogar quedan relegadas a un segundo plano. A pesar que las empresas reconocen la existencia de un nicho de mercado insatisfecho que se encuentra en la búsqueda de productos que se adapten a sus necesidades, muchas aún no apuestan por enfocar sus estrategias de ventas a los adultos jóvenes independientes. Al tratarse de un nicho de mercado nuevo, la publicidad se encuentra en un periodo transitorio, en el cual sólo las empresas más vanguardistas ya han enfocado sus campañas hacia un público más joven y liberal (opuesto a los estereotipos tradicionales). Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8566

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Causas y consecuencias de la poca credibilidad de la publicidad para la Generación Z, entre jóvenes de 12 a 14 años de edad, de los distritos de San Borja, Surco y Miraflores en la actualidad / Sebastián Castillo Arroyo / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2015)

Público ISBD Título : Causas y consecuencias de la poca credibilidad de la publicidad para la Generación Z, entre jóvenes de 12 a 14 años de edad, de los distritos de San Borja, Surco y Miraflores en la actualidad Tipo de documento: texto impreso Autores: Sebastián Castillo Arroyo, Autor ; Ximena Alejandra Gonzales Yañez, Autor ; Stefano Lértora Briceño, Autor ; Lucy Andrea Roncal Alania, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2015 Colección: Ciclo de Titulación 2014 - II Número de páginas: 83 p Il.: Gráfs Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 8923 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: CONSUMIDORES GENERACIÓN "Z" Clasificación: 658.8348 C34 2015 Resumen: La presente tesis es una investigación que surgió gracias a una serie de preguntas que nos veníamos haciendo en nuestro día a día. Vemos la publicidad en todos lados, todos los días y en todo momento con una visión más analítica. Cuando nos preguntábamos si cuando éramos más jóvenes nos acordábamos de algún comercial en particular, sólo podíamos responder que nos acordábamos de alguno que otro, lo que nos hizo cuestionarnos si los jóvenes de hoy se acuerdan de los comerciales y publicidad que ven, si los entienden o si les interesa algo. Queremos identificar qué factores influyen para que estos jóvenes le presten atención, qué los motiva y qué les desagrada acerca de la publicidad. Es por todo esto que nuestra investigación tiene por objetivo evaluar y analizar el por qué y posibles consecuencias de la limitada credibilidad de los mensajes publicitarios en los jóvenes de la generación Z. Los datos de la investigación se obtuvieron de jóvenes entre las edades de 12 y 14 años de los distritos de San Borja, Santiago de Surco y Miraflores. Nuestras fuentes bibliográficas provienen de meses de investigación en especial de los libros y textos analizados. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8567 Causas y consecuencias de la poca credibilidad de la publicidad para la Generación Z, entre jóvenes de 12 a 14 años de edad, de los distritos de San Borja, Surco y Miraflores en la actualidad [texto impreso] / Sebastián Castillo Arroyo, Autor ; Ximena Alejandra Gonzales Yañez, Autor ; Stefano Lértora Briceño, Autor ; Lucy Andrea Roncal Alania, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2015 . - 83 p : Gráfs ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2014 - II) . ISSN : 8923 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: CONSUMIDORES GENERACIÓN "Z" Clasificación: 658.8348 C34 2015 Resumen: La presente tesis es una investigación que surgió gracias a una serie de preguntas que nos veníamos haciendo en nuestro día a día. Vemos la publicidad en todos lados, todos los días y en todo momento con una visión más analítica. Cuando nos preguntábamos si cuando éramos más jóvenes nos acordábamos de algún comercial en particular, sólo podíamos responder que nos acordábamos de alguno que otro, lo que nos hizo cuestionarnos si los jóvenes de hoy se acuerdan de los comerciales y publicidad que ven, si los entienden o si les interesa algo. Queremos identificar qué factores influyen para que estos jóvenes le presten atención, qué los motiva y qué les desagrada acerca de la publicidad. Es por todo esto que nuestra investigación tiene por objetivo evaluar y analizar el por qué y posibles consecuencias de la limitada credibilidad de los mensajes publicitarios en los jóvenes de la generación Z. Los datos de la investigación se obtuvieron de jóvenes entre las edades de 12 y 14 años de los distritos de San Borja, Santiago de Surco y Miraflores. Nuestras fuentes bibliográficas provienen de meses de investigación en especial de los libros y textos analizados. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8567

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Análisis del perfil del consumidor de bicicletas en la Generación "Z" / Daniela Alejandra Espinoza Padilla / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2015)

Público ISBD Título : Análisis del perfil del consumidor de bicicletas en la Generación "Z" Tipo de documento: texto impreso Autores: Daniela Alejandra Espinoza Padilla, Autor ; Sebastián Jahnsen Madico, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2015 Colección: Ciclo de Titulación 2014 - II Número de páginas: 102 p Il.: Gráfs.; Cuadrs Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 8921 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: CONSUMIDORES GENERACIÓN "Z" Palabras clave: CONSUMIDORES-TIPOS Clasificación: 658.8348 E88 2015 Resumen: En la actualidad, es evidente el impacto que ha tenido el desarrollo del internet y toda la plataforma digital en todas las generaciones; algunas más interesadas o curiosas por conocer y entender este tipo de medio, y otras más reacias a los cambios de este nivel. Pero hay una generación en especial, la llamada Generación Z, que no solo ha nacido y crecido con la interacción multi pantalla y la inmediatez de las situaciones a través del internet, sino que también tiene una personalidad particular que no es por motivos gratuitos, por el contrario, esta personalidad que se desarrollará y analizará a través de esta investigación, es parte del impacto global que tiene el mundo digital. Es por ello, que intentar comunicarse a través de canales tradicionales o con códigos comunes, sería poco efectivo y el mensaje podría no ser entendido. Esta investigación, intentará describir y analizar las características de la Generación Z en cuanto al rubro de bicicletas, las cuales permanecen en el mercado a pesar de no ser del rubro tecnológico, pero que pueden lograr tener un mayor impacto y recordación en este grupo de adolescentes con una futura fidelización a través de una estrategia que contemple lo que ellos requieren y buscan en una bicicleta. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8568 Análisis del perfil del consumidor de bicicletas en la Generación "Z" [texto impreso] / Daniela Alejandra Espinoza Padilla, Autor ; Sebastián Jahnsen Madico, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2015 . - 102 p : Gráfs.; Cuadrs ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2014 - II) . ISSN : 8921 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: CONSUMIDORES GENERACIÓN "Z" Palabras clave: CONSUMIDORES-TIPOS Clasificación: 658.8348 E88 2015 Resumen: En la actualidad, es evidente el impacto que ha tenido el desarrollo del internet y toda la plataforma digital en todas las generaciones; algunas más interesadas o curiosas por conocer y entender este tipo de medio, y otras más reacias a los cambios de este nivel. Pero hay una generación en especial, la llamada Generación Z, que no solo ha nacido y crecido con la interacción multi pantalla y la inmediatez de las situaciones a través del internet, sino que también tiene una personalidad particular que no es por motivos gratuitos, por el contrario, esta personalidad que se desarrollará y analizará a través de esta investigación, es parte del impacto global que tiene el mundo digital. Es por ello, que intentar comunicarse a través de canales tradicionales o con códigos comunes, sería poco efectivo y el mensaje podría no ser entendido. Esta investigación, intentará describir y analizar las características de la Generación Z en cuanto al rubro de bicicletas, las cuales permanecen en el mercado a pesar de no ser del rubro tecnológico, pero que pueden lograr tener un mayor impacto y recordación en este grupo de adolescentes con una futura fidelización a través de una estrategia que contemple lo que ellos requieren y buscan en una bicicleta. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8568

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Estudio del Word of Mouth Marketing en Lima Metropolitana, teniendo de target a hombres y mujeres de 25 a 35 años, del NSE A y B de los distritos de Miraflores y San Isidro / Rumi Eysaguirre Figueroa / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2015)

Público ISBD Título : Estudio del Word of Mouth Marketing en Lima Metropolitana, teniendo de target a hombres y mujeres de 25 a 35 años, del NSE A y B de los distritos de Miraflores y San Isidro Tipo de documento: texto impreso Autores: Rumi Eysaguirre Figueroa, Autor ; Renato Tipa Odam, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2015 Colección: Ciclo de Titulación 2014 - II Número de páginas: v. 95 p. Il.: il. ; col Material de acompañamiento: CD ISBN/ISSN/DL: 8925 Nota general: Tesis para optar el Título de Técnico en Comunicación Audiovisual y Diseño Publicitario Idioma : Español (spa) Clasificación: ESTRATEGIAS DE VENTAS VENTAS Palabras clave: ESTRATEGIAS  DE  VENTAS  (WORD  OF  MOUTH  MARKETING  ) Clasificación: 658.85 E98 2015 Ventas Resumen: Hoy en día invaden a nuestro país una diversidad de productos y servicios quienes compiten por ser líderes en el mercado, todos tienen en común el uso del marketing convencional a la hora de planear y efectuar sus estrategias de marketing. Para lograr destacar ante la demanda se crean campañas creativas con fin de captar la atención de los clientes potenciales. Creemos en la efectividad del marketing convencional, pero creemos aún más en el WOMM (Word of mouth marketing) estrategia que ha sido utilizada por grandes productos y servicios en diferentes partes del mundo con buenos resultados; pero en el Perú son pocos los productos que han implementado el WOMM en sus estrategias de marketing obteniendo resultados favorables para sus ventas. Es por eso que estamos interesados en este análisis, porque creemos que puede generar resultados positivos para diferentes empresas con una estrategia más rentable y eficaz, que el marketing convencional. Nota de contenido: Bibliografía p. 95 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8569 Estudio del Word of Mouth Marketing en Lima Metropolitana, teniendo de target a hombres y mujeres de 25 a 35 años, del NSE A y B de los distritos de Miraflores y San Isidro [texto impreso] / Rumi Eysaguirre Figueroa, Autor ; Renato Tipa Odam, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2015 . - v. 95 p. : il. ; col + CD. - (Ciclo de Titulación 2014 - II) . ISSN : 8925 Tesis para optar el Título de Técnico en Comunicación Audiovisual y Diseño Publicitario Idioma : Español (spa) Clasificación: ESTRATEGIAS DE VENTAS VENTAS Palabras clave: ESTRATEGIAS  DE  VENTAS  (WORD  OF  MOUTH  MARKETING  ) Clasificación: 658.85 E98 2015 Ventas Resumen: Hoy en día invaden a nuestro país una diversidad de productos y servicios quienes compiten por ser líderes en el mercado, todos tienen en común el uso del marketing convencional a la hora de planear y efectuar sus estrategias de marketing. Para lograr destacar ante la demanda se crean campañas creativas con fin de captar la atención de los clientes potenciales. Creemos en la efectividad del marketing convencional, pero creemos aún más en el WOMM (Word of mouth marketing) estrategia que ha sido utilizada por grandes productos y servicios en diferentes partes del mundo con buenos resultados; pero en el Perú son pocos los productos que han implementado el WOMM en sus estrategias de marketing obteniendo resultados favorables para sus ventas. Es por eso que estamos interesados en este análisis, porque creemos que puede generar resultados positivos para diferentes empresas con una estrategia más rentable y eficaz, que el marketing convencional. Nota de contenido: Bibliografía p. 95 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8569

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Consecuencias del uso del humor en spots publicitarios de productos financieros para hombres y mujeres de 25 a 40 años de los NSE AB en los distritos de San Miguel, Magdalena del Mar, San Isidro y Miraflores / Giovanni Adolfo Oviedo Hurtado / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2015)

Público ISBD Título : Consecuencias del uso del humor en spots publicitarios de productos financieros para hombres y mujeres de 25 a 40 años de los NSE AB en los distritos de San Miguel, Magdalena del Mar, San Isidro y Miraflores Tipo de documento: texto impreso Autores: Giovanni Adolfo Oviedo Hurtado, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2015 Colección: Ciclo de Titulación 2014 - II Número de páginas: 117 p Il.: Gráfs Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 8920 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: HUMOR PUBLICIDAD Palabras clave: HUMOR  EN  LA  PUBLICIDAD Clasificación: 659.104 O93 2015 Resumen: El humor es un punto de contacto tan cotidiano, reír nos hace mejores, nos hace felices, nos conecta con el otro, rompe barreras, idiomas y miedos. Desinhibe y relaja. Normalmente, una sonrisa es el primer contacto con alguien a quien conservamos cerca. Los anunciantes y sus marcas también pueden hacer pasar un buen momento, ser un amigo que te sonríe, que se atreve a reírse de sí mismo y hasta a veces se ríe de ti un poco, en buena onda... desde una golosina, hasta un auto y ¿por qué no? un banco: esos que antes se veían serios y distantes y hoy buscan ser cercanos y divertidos. La publicidad apela al humor como código desde hace mucho tiempo, y ante la saturación 1de anunciantes en canales audiovisuales, la presente investigación desea explorar este atributo a profundidad en productos financieros, dándole el lugar que se merece a su proceso creativo y descubrir su influencia en los procesos, recordación, reconocimiento y posicionamiento de marca en hombres y mujeres de 25 a 40 años en los distritos de Magdalena del Mar, San Isidro, Miraflores y San Borja. ¿De qué nos reímos? ¿Por qué lo hacemos? ¿El humor influye positivamente en la conexión con una marca? Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8570 Consecuencias del uso del humor en spots publicitarios de productos financieros para hombres y mujeres de 25 a 40 años de los NSE AB en los distritos de San Miguel, Magdalena del Mar, San Isidro y Miraflores [texto impreso] / Giovanni Adolfo Oviedo Hurtado, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2015 . - 117 p : Gráfs ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2014 - II) . ISSN : 8920 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: HUMOR PUBLICIDAD Palabras clave: HUMOR  EN  LA  PUBLICIDAD Clasificación: 659.104 O93 2015 Resumen: El humor es un punto de contacto tan cotidiano, reír nos hace mejores, nos hace felices, nos conecta con el otro, rompe barreras, idiomas y miedos. Desinhibe y relaja. Normalmente, una sonrisa es el primer contacto con alguien a quien conservamos cerca. Los anunciantes y sus marcas también pueden hacer pasar un buen momento, ser un amigo que te sonríe, que se atreve a reírse de sí mismo y hasta a veces se ríe de ti un poco, en buena onda... desde una golosina, hasta un auto y ¿por qué no? un banco: esos que antes se veían serios y distantes y hoy buscan ser cercanos y divertidos. La publicidad apela al humor como código desde hace mucho tiempo, y ante la saturación 1de anunciantes en canales audiovisuales, la presente investigación desea explorar este atributo a profundidad en productos financieros, dándole el lugar que se merece a su proceso creativo y descubrir su influencia en los procesos, recordación, reconocimiento y posicionamiento de marca en hombres y mujeres de 25 a 40 años en los distritos de Magdalena del Mar, San Isidro, Miraflores y San Borja. ¿De qué nos reímos? ¿Por qué lo hacemos? ¿El humor influye positivamente en la conexión con una marca? Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8570

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8920	659.104 O93 2015	Texto impreso	Tesis	Tesis	Disponible

Factores que promueven o retraen la compra digital en retail, en hombres y mujeres de 25-35 años del NSE AB en Lima Metropolitana entre el 2010 y el 2014 / Vania Gabriela Sánchez Salazar / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2015)

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