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Colección Tesis 2020-I
- Editorial : Instituto Peruano de Publicidad
- ISSN : sin ISSN
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Refinar búsquedaUso del imaginario colectivo, en la creatividad publicitaria en el Perú / Diego André Diaz Ore / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2020)
Título : Uso del imaginario colectivo, en la creatividad publicitaria en el Perú Tipo de documento: texto impreso Autores: Diego André Diaz Ore, Autor ; Kiara Pomar Espinel, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2020 Colección: Tesis 2020-I Número de páginas: 129 p Il.: Incluye Glosario de Términos , Bibliografía p. 123-127 Material de acompañamiento: 1 DVD ISBN/ISSN/DL: 9407 Nota general: Tesis para optar al Titulo de Profesional Técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: CINE Y LO IMAGINARIO
CREATIVIDAD
IMAGINARIO COLECTIVOClasificación: 658.314 D71 Resumen:
Las sociedades se integran a través de creencias, mitos y valores, que se convierten en
creencias colectivas, y hacen que miembros de un mismo grupo puedan convivir
conjuntamente, ya que comparten una misma percepción de la realidad permitiéndoles
integrarse y mantener una cohesión coherente entre ellos. Muchos de estos conceptos
están arraigados en los diferentes grupos sociales por generaciones, algunos de ellos
procedentes de mitos y creencias ancestrales. A estas percepciones colectivas, se les
conoce como el imaginario colectivo y es ahí donde se centra nuestra investigación.
El objetivo de la presente investigación es determinar si el uso del imaginario colectivo
es aplicado en la creatividad publicitaria para generar mayor credibilidad en el mensaje,
así como una mejor identificación y recordación. Se tomará como muestra para esta
investigación, el uso del imaginario colectivo en los productos de belleza, como la
principal categoría en la que se incorpora el imaginario colectivo. Esta investigación se
desarrollará de manera cualitativa, analítica y del tipo “No experimental”, ya que no
manipularemos ninguna variable.
El instrumento utilizado para complementar nuestra investigación fue de entrevistas a
profundidad. Estas fueron enfocadas a docentes de la carrera de publicidad, sociología y
antropología que, bajo su trayectoria, nos brindaran argumentos de sus conocimientos y
experiencias relacionadas al tema del imaginario colectivo y sociedad.
Después del análisis e interpretación de los resultados obtenidos, finalizaremos con las
conclusiones y reflexiones finales respecto a los temas tratados en la investigación. Cabe
señalar que una investigación cualitativa, no concluye en sí misma, sino que abre un
espacio para discusiones o reflexiones críticas, que dan pie a otras investigaciones que
surgen de las varias interrogantes que puede haber planteado la presente investigación.
El estudio consta de 5 capítulos los cuales están estructurados de la siguiente manera:
El capítulo I se basa en transmitir como es la realidad social del Perú; llena de
estereotipos, leyendas e historias. Dar a conocer como la publicidad hace uso de estas
representaciones para dirigirse a sus consumidores, cómo el imaginario colectivo puede
influir en la comunicación de las campañas publicitarias en el Perú y de qué manera su
uso puede afectar en los consumidores; bajo estos indicadores hemos realizado el
planteamiento del problema. ¿Qué tanto influye el uso del imaginario colectivo en las
campañas publicitarias en el Perú, del 2015 al 2019?
En el capítulo II exponemos los objetivos de investigación que son: analizar si los
publicistas usan el imaginario colectivo en sus campañas publicitarias y si las marcas de
belleza y/o cuidado personal lo aplican para llegar al consumidor final de 30 a 40 años.
En base a esto, hemos definido supuestos, llevándonos a la hipótesis de que los publicistas
se valen del imaginario colectivo para generar mayor recordación en las campañas
publicitarias.
En el capítulo III, de acuerdo con el tipo y diseño de investigación, se presenta el marco
teórico para complementar el análisis y resultados cualitativos de nuestro estudio. Por
otro lado, estamos empleando las bases teóricas y ejemplos de campañas publicitarias
para poder comprender la raíz de la investigación del imaginario colectivo.
Por último, en el capítulo IV se muestra el análisis general e interpretación de los
resultados, teniendo en consideración el instrumento de investigación de las entrevistas a
profundidad enfocada a profesionales bajo el rubro de sociología, antropología y
publicidad. Asimismo, se da a conocer la contrastación de las hipótesis aplicadas en
nuestro estudio para definir nuestras conclusiones, aportes y recomendaciones.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10321 Uso del imaginario colectivo, en la creatividad publicitaria en el Perú [texto impreso] / Diego André Diaz Ore, Autor ; Kiara Pomar Espinel, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2020 . - 129 p : Incluye Glosario de Términos , Bibliografía p. 123-127 + 1 DVD. - (Tesis 2020-I) .
ISSN : 9407
Tesis para optar al Titulo de Profesional Técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual
Idioma : Español (spa)
Clasificación: CINE Y LO IMAGINARIO
CREATIVIDAD
IMAGINARIO COLECTIVOClasificación: 658.314 D71 Resumen:
Las sociedades se integran a través de creencias, mitos y valores, que se convierten en
creencias colectivas, y hacen que miembros de un mismo grupo puedan convivir
conjuntamente, ya que comparten una misma percepción de la realidad permitiéndoles
integrarse y mantener una cohesión coherente entre ellos. Muchos de estos conceptos
están arraigados en los diferentes grupos sociales por generaciones, algunos de ellos
procedentes de mitos y creencias ancestrales. A estas percepciones colectivas, se les
conoce como el imaginario colectivo y es ahí donde se centra nuestra investigación.
El objetivo de la presente investigación es determinar si el uso del imaginario colectivo
es aplicado en la creatividad publicitaria para generar mayor credibilidad en el mensaje,
así como una mejor identificación y recordación. Se tomará como muestra para esta
investigación, el uso del imaginario colectivo en los productos de belleza, como la
principal categoría en la que se incorpora el imaginario colectivo. Esta investigación se
desarrollará de manera cualitativa, analítica y del tipo “No experimental”, ya que no
manipularemos ninguna variable.
El instrumento utilizado para complementar nuestra investigación fue de entrevistas a
profundidad. Estas fueron enfocadas a docentes de la carrera de publicidad, sociología y
antropología que, bajo su trayectoria, nos brindaran argumentos de sus conocimientos y
experiencias relacionadas al tema del imaginario colectivo y sociedad.
Después del análisis e interpretación de los resultados obtenidos, finalizaremos con las
conclusiones y reflexiones finales respecto a los temas tratados en la investigación. Cabe
señalar que una investigación cualitativa, no concluye en sí misma, sino que abre un
espacio para discusiones o reflexiones críticas, que dan pie a otras investigaciones que
surgen de las varias interrogantes que puede haber planteado la presente investigación.
El estudio consta de 5 capítulos los cuales están estructurados de la siguiente manera:
El capítulo I se basa en transmitir como es la realidad social del Perú; llena de
estereotipos, leyendas e historias. Dar a conocer como la publicidad hace uso de estas
representaciones para dirigirse a sus consumidores, cómo el imaginario colectivo puede
influir en la comunicación de las campañas publicitarias en el Perú y de qué manera su
uso puede afectar en los consumidores; bajo estos indicadores hemos realizado el
planteamiento del problema. ¿Qué tanto influye el uso del imaginario colectivo en las
campañas publicitarias en el Perú, del 2015 al 2019?
En el capítulo II exponemos los objetivos de investigación que son: analizar si los
publicistas usan el imaginario colectivo en sus campañas publicitarias y si las marcas de
belleza y/o cuidado personal lo aplican para llegar al consumidor final de 30 a 40 años.
En base a esto, hemos definido supuestos, llevándonos a la hipótesis de que los publicistas
se valen del imaginario colectivo para generar mayor recordación en las campañas
publicitarias.
En el capítulo III, de acuerdo con el tipo y diseño de investigación, se presenta el marco
teórico para complementar el análisis y resultados cualitativos de nuestro estudio. Por
otro lado, estamos empleando las bases teóricas y ejemplos de campañas publicitarias
para poder comprender la raíz de la investigación del imaginario colectivo.
Por último, en el capítulo IV se muestra el análisis general e interpretación de los
resultados, teniendo en consideración el instrumento de investigación de las entrevistas a
profundidad enfocada a profesionales bajo el rubro de sociología, antropología y
publicidad. Asimismo, se da a conocer la contrastación de las hipótesis aplicadas en
nuestro estudio para definir nuestras conclusiones, aportes y recomendaciones.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10321 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9407 658.314 D71 DIA Tesis Tesis Tesis Disponible
Título : Percepción del consumo por Internet de las personas de 35 a 45 años de Lima Moderna, durante y después del aislamiento social. Tipo de documento: texto impreso Autores: Christian Eduardo Chávez Cortez, Autor ; Álvaro Alejandro Quiñones García, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2020 Colección: Tesis 2020-I Número de páginas: 164 p Il.: il. tablas Dimensiones: 30 cm. Material de acompañamiento: 1 DVD ISBN/ISSN/DL: 9406 Nota general: Tesis para optar al Titulo Profesional Técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: BRANDING DIGITAL
COMERCIO ELECTRÓNICO - PERÚ
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN INTERNET
PERCEPCIÓN
PROTECCIÓN DEL CONSUMIDOR -PERU
PUBLICIDAD DIGITAL
STORYTELLINGPalabras clave: MARKETNG EN INTERNET Clasificación: 658.840285 C533 Resumen:
El comercio electrónico en el Perú, a diferencia de otros países como Estados Unidos, en la
que esta modalidad de compra es frecuente, generaba desconfianza entre los consumidores,
debido a que el sistema no brinda garantías; habían dudas como que el producto no llegará
a tiempo, en buenas condiciones, fuera diferente de lo que se mostraba en la web, que la
talla no correspondiera y luego no te lo cambiaran, hasta que te clonaran la tarjeta.
Sin embargo, a partir de la pandemia y de la cuarentena, debido al Covid-19, esta
modalidad se vio como una alternativa y los consumidores se han visto obligados a usar
este medio, descubriendo sus ventajas; asimismo, los proveedores han perfeccionado el
servicio y brindado mayores garantías para los clientes.
El objetivo de esta investigación es determinar cómo ha cambiado la percepción del
consumo por internet en las personas de 35 a 45 años de Lima Moderna, durante y después
del aislamiento social. También, se intentará determinar cómo la publicidad tendrá que
adaptarse al canal digital de manera creativa ante el crecimiento del e-commerce.
Los instrumentos de medición que se han usado en esta investigación son: focus group y
encuestas, así como entrevistas a profundidad, con la finalidad de medir la percepción del
consumidor hacia el comercio electrónico durante y después del Covid-19.
En el capítulo primero planteamos el problema de investigación y procedemos a describir
la realidad problemática con su respectiva justificación, objetivo de investigación, hipótesis
y matriz que acompañan a la misma; en el capítulo segundo, que hace referencia al diseño
metodológico de la investigación, desarrollamos los aspectos vinculados a la metodología
de la investigación, describiendo el tipo y el nivel, el universo y las técnicas utilizadas, la
población y la muestra determinada; en el tercer capítulo desarrollamos el marco teórico y
conceptual, resaltando las investigaciones previas y libros que ha tratado los temas los
temas vinculados al comercio electrónico, comportamiento del consumidor online y
publicidad; en el capítulo cuarto desarrollamos el análisis y la presentación e interpretación
de resultados obtenidos a través del desarrollo de diversas técnicas que nos permitieron
recabar información muy importante para la investigación, posteriormente, procederemos a
contrastar las hipótesis planteadas.
En función a todo lo anterior; se ha formulado el quinto y último capítulo, en el que se
insertan las conclusiones, recomendaciones y aporte.
Nota de contenido:
Incluye Glosario de Términos, Referencia Bibliográfica p.166 - 170
Encuesta
Resolución Ministerial N 137-2020-PRODUCE
Ley de Represión de la Competencia Desleal
Código de Protección y Defensa del consumidorLink: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10322 Percepción del consumo por Internet de las personas de 35 a 45 años de Lima Moderna, durante y después del aislamiento social. [texto impreso] / Christian Eduardo Chávez Cortez, Autor ; Álvaro Alejandro Quiñones García, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2020 . - 164 p : il. tablas ; 30 cm. + 1 DVD. - (Tesis 2020-I) .
ISSN : 9406
Tesis para optar al Titulo Profesional Técnico en Ciencias Publicitarias
Idioma : Español (spa)
Clasificación: BRANDING DIGITAL
COMERCIO ELECTRÓNICO - PERÚ
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN INTERNET
PERCEPCIÓN
PROTECCIÓN DEL CONSUMIDOR -PERU
PUBLICIDAD DIGITAL
STORYTELLINGPalabras clave: MARKETNG EN INTERNET Clasificación: 658.840285 C533 Resumen:
El comercio electrónico en el Perú, a diferencia de otros países como Estados Unidos, en la
que esta modalidad de compra es frecuente, generaba desconfianza entre los consumidores,
debido a que el sistema no brinda garantías; habían dudas como que el producto no llegará
a tiempo, en buenas condiciones, fuera diferente de lo que se mostraba en la web, que la
talla no correspondiera y luego no te lo cambiaran, hasta que te clonaran la tarjeta.
Sin embargo, a partir de la pandemia y de la cuarentena, debido al Covid-19, esta
modalidad se vio como una alternativa y los consumidores se han visto obligados a usar
este medio, descubriendo sus ventajas; asimismo, los proveedores han perfeccionado el
servicio y brindado mayores garantías para los clientes.
El objetivo de esta investigación es determinar cómo ha cambiado la percepción del
consumo por internet en las personas de 35 a 45 años de Lima Moderna, durante y después
del aislamiento social. También, se intentará determinar cómo la publicidad tendrá que
adaptarse al canal digital de manera creativa ante el crecimiento del e-commerce.
Los instrumentos de medición que se han usado en esta investigación son: focus group y
encuestas, así como entrevistas a profundidad, con la finalidad de medir la percepción del
consumidor hacia el comercio electrónico durante y después del Covid-19.
En el capítulo primero planteamos el problema de investigación y procedemos a describir
la realidad problemática con su respectiva justificación, objetivo de investigación, hipótesis
y matriz que acompañan a la misma; en el capítulo segundo, que hace referencia al diseño
metodológico de la investigación, desarrollamos los aspectos vinculados a la metodología
de la investigación, describiendo el tipo y el nivel, el universo y las técnicas utilizadas, la
población y la muestra determinada; en el tercer capítulo desarrollamos el marco teórico y
conceptual, resaltando las investigaciones previas y libros que ha tratado los temas los
temas vinculados al comercio electrónico, comportamiento del consumidor online y
publicidad; en el capítulo cuarto desarrollamos el análisis y la presentación e interpretación
de resultados obtenidos a través del desarrollo de diversas técnicas que nos permitieron
recabar información muy importante para la investigación, posteriormente, procederemos a
contrastar las hipótesis planteadas.
En función a todo lo anterior; se ha formulado el quinto y último capítulo, en el que se
insertan las conclusiones, recomendaciones y aporte.
Nota de contenido:
Incluye Glosario de Términos, Referencia Bibliográfica p.166 - 170
Encuesta
Resolución Ministerial N 137-2020-PRODUCE
Ley de Represión de la Competencia Desleal
Código de Protección y Defensa del consumidorLink: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10322 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9406 658.840285 C533 CHA Tesis Tesis Tesis Disponible
Título : Mario Bros como personaje icónico y embajador de la marca Nintendo hasta la Generación Z Tipo de documento: texto impreso Autores: Anthony Honor Oshiro, Autor ; Andy Johan Lopez Ortiz, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2020 Colección: Tesis 2020-I Número de páginas: 133 p., il. ; tablas; imágenes Dimensiones: 30 cm. ISBN/ISSN/DL: 9409 Nota general: Tesis para optar al Titulo Profesional Técnico en Diseño Publicitario Idioma : Español (spa) Clasificación: EMBAJADORES DE MARCA (MARIO BROS)
EMPRESAS (NINTENDO) - INDUSTRIA Y COMERCIO - JAPON
MARCA
MARCA - CASOS
VIDEOJUEGOS
VIDEOJUEGOS - INDUSTRIA Y COMERCIO - JAPONClasificación: 658.802 O21 Resumen:
El objetivo de la presente investigación es determinar si Mario Bros se ha mantenido como
personaje icónico y embajador de la marca Nintendo hasta la generación Z y si es debido a
que es una marca heredada de padres a hijos, puesto que Nintendo ha venido haciendo su
estrategia en lanzar juegos de sagas que tienen alrededor de 30 años de antigüedad. De esta
manera puede recurrir a la nostalgia por los jugadores adultos, que muy probablemente
tengan hijos y jueguen con ellos.
En el primer capítulo se desarrollará el planteamiento del problema, así como los objetivos
de investigación para dar lugar los supuestos e hipótesis de la investigación. Se analizará
también las variables de las hipótesis halladas.
Durante el segundo capítulo se conocerán las pautas metodológicas y las herramientas de
análisis para llevar a cabo la investigación, así como se presentará al público objetivo a
estudiar.
En el tercer capítulo se desarrollará los antecedentes teóricos, el marco histórico y el marco
teórico, para poder obtener información relevante para la investigación de diferentes fuentes,
de esta manera poder conocer las variables, a Nintendo y a Mario con más exactitud.
En el cuarto capítulo se realizará el análisis general de las investigaciones previas, la
información recopilada, las entrevistas y encuestas con el fin de poder contrastar las
hipótesis. Por último, en el quinto capítulo, se elaborarán las conclusiones, recomendaciones
y aportes de la investigación.Nota de contenido: Incluye Bibliografia p. 116 - 122
Glosario de Terminos
Modelo de EncuestaLink: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10323 Mario Bros como personaje icónico y embajador de la marca Nintendo hasta la Generación Z [texto impreso] / Anthony Honor Oshiro, Autor ; Andy Johan Lopez Ortiz, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2020 . - 133 p., il. ; tablas; imágenes ; 30 cm.. - (Tesis 2020-I) .
ISSN : 9409
Tesis para optar al Titulo Profesional Técnico en Diseño Publicitario
Idioma : Español (spa)
Clasificación: EMBAJADORES DE MARCA (MARIO BROS)
EMPRESAS (NINTENDO) - INDUSTRIA Y COMERCIO - JAPON
MARCA
MARCA - CASOS
VIDEOJUEGOS
VIDEOJUEGOS - INDUSTRIA Y COMERCIO - JAPONClasificación: 658.802 O21 Resumen:
El objetivo de la presente investigación es determinar si Mario Bros se ha mantenido como
personaje icónico y embajador de la marca Nintendo hasta la generación Z y si es debido a
que es una marca heredada de padres a hijos, puesto que Nintendo ha venido haciendo su
estrategia en lanzar juegos de sagas que tienen alrededor de 30 años de antigüedad. De esta
manera puede recurrir a la nostalgia por los jugadores adultos, que muy probablemente
tengan hijos y jueguen con ellos.
En el primer capítulo se desarrollará el planteamiento del problema, así como los objetivos
de investigación para dar lugar los supuestos e hipótesis de la investigación. Se analizará
también las variables de las hipótesis halladas.
Durante el segundo capítulo se conocerán las pautas metodológicas y las herramientas de
análisis para llevar a cabo la investigación, así como se presentará al público objetivo a
estudiar.
En el tercer capítulo se desarrollará los antecedentes teóricos, el marco histórico y el marco
teórico, para poder obtener información relevante para la investigación de diferentes fuentes,
de esta manera poder conocer las variables, a Nintendo y a Mario con más exactitud.
En el cuarto capítulo se realizará el análisis general de las investigaciones previas, la
información recopilada, las entrevistas y encuestas con el fin de poder contrastar las
hipótesis. Por último, en el quinto capítulo, se elaborarán las conclusiones, recomendaciones
y aportes de la investigación.Nota de contenido: Incluye Bibliografia p. 116 - 122
Glosario de Terminos
Modelo de EncuestaLink: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10323 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9409 658.802 O21 HON Tesis Tesis Tesis Disponible
Título : Emporio comercial de Gamarra como nicho de mercado para los publicistas Tipo de documento: texto impreso Autores: Diego Alonso Béjar Béjar, Autor ; Godofredo Bravo LLanos, Autor ; Jahir Antonio Terán Félix, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2020 Colección: Tesis 2020-I Número de páginas: 84 p Il.: Incluye Glosario de Términos , Bibliografía p. 88 - 95 Dimensiones: 30 cm. Nota general: Tesis para obtener el Titulo Profesional Técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: INDUSTRIA DEL VESTIDO
PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS
SECTOR INFORMAL (COMERCIO) - ASPECTOS SOCIALESPalabras clave: ECONOMIA INFORMAL - PERU Clasificación: 338.642 B37 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10324 Emporio comercial de Gamarra como nicho de mercado para los publicistas [texto impreso] / Diego Alonso Béjar Béjar, Autor ; Godofredo Bravo LLanos, Autor ; Jahir Antonio Terán Félix, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2020 . - 84 p : Incluye Glosario de Términos , Bibliografía p. 88 - 95 ; 30 cm.. - (Tesis 2020-I) .
Tesis para obtener el Titulo Profesional Técnico en Ciencias Publicitarias
Idioma : Español (spa)
Clasificación: INDUSTRIA DEL VESTIDO
PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS
SECTOR INFORMAL (COMERCIO) - ASPECTOS SOCIALESPalabras clave: ECONOMIA INFORMAL - PERU Clasificación: 338.642 B37 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10324 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9405 338.642 B37 BEJ Tesis Tesis Tesis Disponible
