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Refinar búsquedaConsecuencias del uso del humor en spots publicitarios de productos financieros para hombres y mujeres de 25 a 40 años de los NSE AB en los distritos de San Miguel, Magdalena del Mar, San Isidro y Miraflores / Giovanni Adolfo Oviedo Hurtado / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2015)
Título : Consecuencias del uso del humor en spots publicitarios de productos financieros para hombres y mujeres de 25 a 40 años de los NSE AB en los distritos de San Miguel, Magdalena del Mar, San Isidro y Miraflores Tipo de documento: texto impreso Autores: Giovanni Adolfo Oviedo Hurtado, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2015 Colección: Ciclo de Titulación 2014 - II Número de páginas: 117 p Il.: Gráfs Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 8920 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: HUMOR
PUBLICIDADPalabras clave: HUMOR EN LA PUBLICIDAD Clasificación: 659.104 O93 2015 Resumen:
El humor es un punto de contacto tan cotidiano, reír nos hace mejores, nos hace felices, nos conecta con el otro, rompe barreras, idiomas y miedos. Desinhibe y relaja. Normalmente, una sonrisa es el primer contacto con alguien a quien conservamos cerca.
Los anunciantes y sus marcas también pueden hacer pasar un buen momento, ser un amigo que te sonríe, que se atreve a reírse de sí mismo y hasta a veces se ríe de ti un poco, en buena onda... desde una golosina, hasta un auto y ¿por qué no? un banco: esos que antes se veían serios y distantes y hoy buscan ser cercanos y divertidos.
La publicidad apela al humor como código desde hace mucho tiempo, y ante la saturación 1de anunciantes en canales audiovisuales, la presente investigación desea explorar este atributo a profundidad en productos financieros, dándole el lugar que se merece a su proceso creativo y descubrir su influencia en los procesos, recordación, reconocimiento y posicionamiento de marca en hombres y mujeres de 25 a 40 años en los distritos de Magdalena del Mar, San Isidro, Miraflores y San Borja.
¿De qué nos reímos? ¿Por qué lo hacemos? ¿El humor influye positivamente en la conexión con una marca?Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8570 Consecuencias del uso del humor en spots publicitarios de productos financieros para hombres y mujeres de 25 a 40 años de los NSE AB en los distritos de San Miguel, Magdalena del Mar, San Isidro y Miraflores [texto impreso] / Giovanni Adolfo Oviedo Hurtado, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2015 . - 117 p : Gráfs ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2014 - II) .
ISSN : 8920
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias
Idioma : Español (spa)
Clasificación: HUMOR
PUBLICIDADPalabras clave: HUMOR EN LA PUBLICIDAD Clasificación: 659.104 O93 2015 Resumen:
El humor es un punto de contacto tan cotidiano, reír nos hace mejores, nos hace felices, nos conecta con el otro, rompe barreras, idiomas y miedos. Desinhibe y relaja. Normalmente, una sonrisa es el primer contacto con alguien a quien conservamos cerca.
Los anunciantes y sus marcas también pueden hacer pasar un buen momento, ser un amigo que te sonríe, que se atreve a reírse de sí mismo y hasta a veces se ríe de ti un poco, en buena onda... desde una golosina, hasta un auto y ¿por qué no? un banco: esos que antes se veían serios y distantes y hoy buscan ser cercanos y divertidos.
La publicidad apela al humor como código desde hace mucho tiempo, y ante la saturación 1de anunciantes en canales audiovisuales, la presente investigación desea explorar este atributo a profundidad en productos financieros, dándole el lugar que se merece a su proceso creativo y descubrir su influencia en los procesos, recordación, reconocimiento y posicionamiento de marca en hombres y mujeres de 25 a 40 años en los distritos de Magdalena del Mar, San Isidro, Miraflores y San Borja.
¿De qué nos reímos? ¿Por qué lo hacemos? ¿El humor influye positivamente en la conexión con una marca?Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8570 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 8920 659.104 O93 2015 Texto impreso Tesis Tesis Disponible
Título : El erohumor publicitario. Ni mucho, ni poco: La fórmula exitosa Tipo de documento: texto impreso Autores: Sandra Susana Escalante Herrera, Autor ; Sinia Morales Vargas, Autor ; Narda Milagros Palomares Guzmán, Autor ; Sandra Lizbeth Puertas Julián, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2002 Colección: Ciclo de Titulación 2002 - I Número de páginas: 206 p Il.: Il.; Col.; Gráfs Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 1230 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: EROTISMO
HUMOR
PUBLICIDAD - TEMAS ESPECIALESPalabras clave: PUBLICIDAD ERÓTICA Clasificación: 659.104 E76 2002 Resumen:
El erohumor publicitario aparece como una propuesta diferente e innovadora frente a los demás recursos utilizados en la publicidad peruana.
Como su nombre lo indica, el erohumor es una mezcla de humor y erotismo pero de forma equilibrada, lo que a nuestro criterio, aumentará las posibilidades creativas de los publicistas cuando estos deseen generar campañas para los diversos productos y/o servicios.
Es decir, esta nuevo tendencia, empleada adecuadamente, logrará impactar al grupo objetivo de las marcas que lo utilicen con mayor intensidad.
Existen conceptos y características básicas sobre el humor y el erotismo, que describen la evolución de ambas expresiones en el ámbito social y cultural asi como las definiciones publicitarias de estos.
En países como Argentina, Brasil, Estados Unidos e Inglaterra, se ha utilizado el humor y el erotismo por separado dentro de las diversas campañas publicitarias, las mismas que han sido difundidas por los medios de comunicación más importantes.
A diferencia de la publicidad extranjera en el Perú la publicidad humorística y erótica es percibida de diferente manera, de acuerdo con el nivel socioeconómico al que pertenezcan los consumidores. Esta información se obtuvo a través de encuestas previamente realizadas.
Todo esto nos permite contemplar la posibilidad de hacer un tipo de publicidad distinta de la actual, con un recurso nuevo, que logre complementar por igual al humor y el erotismo. A este original recurso como lo hemos denominado Erohumor, el cual presenta una nueva segmentación de acuerdo con una publicidad erohumorística. Este recurso plantea también una nueva alternativa dentro del ámbito publicitario y de igual modo con esta segmentación se sugiere algunos productos y servicios que podrían utilizarlo exitosamente.
Los objetivos que intenta cubrir esta tesis, están dirigidos a dar un panorama totalmente distinto del actual a lo ya antes visto, sobre todo en el medio local. Pretende presentarse, como un recurso que rompa con todos los esquemas tradicionales a los que nos tiene acostumbrados la publicidad peruana.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4410 El erohumor publicitario. Ni mucho, ni poco: La fórmula exitosa [texto impreso] / Sandra Susana Escalante Herrera, Autor ; Sinia Morales Vargas, Autor ; Narda Milagros Palomares Guzmán, Autor ; Sandra Lizbeth Puertas Julián, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2002 . - 206 p : Il.; Col.; Gráfs ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2002 - I) .
ISSN : 1230
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias
Idioma : Español (spa)
Clasificación: EROTISMO
HUMOR
PUBLICIDAD - TEMAS ESPECIALESPalabras clave: PUBLICIDAD ERÓTICA Clasificación: 659.104 E76 2002 Resumen:
El erohumor publicitario aparece como una propuesta diferente e innovadora frente a los demás recursos utilizados en la publicidad peruana.
Como su nombre lo indica, el erohumor es una mezcla de humor y erotismo pero de forma equilibrada, lo que a nuestro criterio, aumentará las posibilidades creativas de los publicistas cuando estos deseen generar campañas para los diversos productos y/o servicios.
Es decir, esta nuevo tendencia, empleada adecuadamente, logrará impactar al grupo objetivo de las marcas que lo utilicen con mayor intensidad.
Existen conceptos y características básicas sobre el humor y el erotismo, que describen la evolución de ambas expresiones en el ámbito social y cultural asi como las definiciones publicitarias de estos.
En países como Argentina, Brasil, Estados Unidos e Inglaterra, se ha utilizado el humor y el erotismo por separado dentro de las diversas campañas publicitarias, las mismas que han sido difundidas por los medios de comunicación más importantes.
A diferencia de la publicidad extranjera en el Perú la publicidad humorística y erótica es percibida de diferente manera, de acuerdo con el nivel socioeconómico al que pertenezcan los consumidores. Esta información se obtuvo a través de encuestas previamente realizadas.
Todo esto nos permite contemplar la posibilidad de hacer un tipo de publicidad distinta de la actual, con un recurso nuevo, que logre complementar por igual al humor y el erotismo. A este original recurso como lo hemos denominado Erohumor, el cual presenta una nueva segmentación de acuerdo con una publicidad erohumorística. Este recurso plantea también una nueva alternativa dentro del ámbito publicitario y de igual modo con esta segmentación se sugiere algunos productos y servicios que podrían utilizarlo exitosamente.
Los objetivos que intenta cubrir esta tesis, están dirigidos a dar un panorama totalmente distinto del actual a lo ya antes visto, sobre todo en el medio local. Pretende presentarse, como un recurso que rompa con todos los esquemas tradicionales a los que nos tiene acostumbrados la publicidad peruana.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4410 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 1230 659.104 E76 2002 Texto impreso Tesis Tesis Disponible
Título : El humor arma poderosa en la publicidad peruana Tipo de documento: texto impreso Autores: Ursula Fiorella De la Sotta Longo, Autor ; Ana Cecilia Flores Rodríguez, Autor ; Héctor Manuel Ugarte de la Sotta, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 1997 Colección: Ciclo de Titulación 1997 - I Número de páginas: 146 p Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 1964 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Diseño Publicitario Idioma : Español (spa) Clasificación: HUMOR
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD HUMORÍSTICAPalabras clave: PUBLICIDAD HUMORÍSTICA-PERÚ Clasificación: 659.104 D37 1997 Resumen:
La publicidad peruana no utiliza frecuentemente el recurso humorístico, porque existe el temor a que las campañas publicitarias no alcancen la efectividad buscada. Además, el humor suele ser usado inútilmente, sin resaltar los beneficios del producto o servicio, muchas veces opacándolo, es decir, que el chiste termina siendo más recordado que el producto en sí.
Para dar un solución coherente y útil a este problema hemos utilizado libros de consulta especializados en el humor, hemos visitado el Centro de Documentación de la Universidad de Lima, asi como también revisado artículos periodísticos, entrevistas a creativos del medio publicitario, material de vídeo de comerciales humorísticos peruanos exitosos y no exitosos.
Finalmente, concluimos que el humor analizado desde la estrategia central creativa y utilizada como arma fundamental para la realización de cualquier pieza publicitaria ayuda a crear un lazo más fuerte entre el producto o servicio con el público objetivo deseado, logrando la tan ansiada motivación de compra.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=3173 El humor arma poderosa en la publicidad peruana [texto impreso] / Ursula Fiorella De la Sotta Longo, Autor ; Ana Cecilia Flores Rodríguez, Autor ; Héctor Manuel Ugarte de la Sotta, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 1997 . - 146 p ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 1997 - I) .
ISSN : 1964
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Diseño Publicitario
Idioma : Español (spa)
Clasificación: HUMOR
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD HUMORÍSTICAPalabras clave: PUBLICIDAD HUMORÍSTICA-PERÚ Clasificación: 659.104 D37 1997 Resumen:
La publicidad peruana no utiliza frecuentemente el recurso humorístico, porque existe el temor a que las campañas publicitarias no alcancen la efectividad buscada. Además, el humor suele ser usado inútilmente, sin resaltar los beneficios del producto o servicio, muchas veces opacándolo, es decir, que el chiste termina siendo más recordado que el producto en sí.
Para dar un solución coherente y útil a este problema hemos utilizado libros de consulta especializados en el humor, hemos visitado el Centro de Documentación de la Universidad de Lima, asi como también revisado artículos periodísticos, entrevistas a creativos del medio publicitario, material de vídeo de comerciales humorísticos peruanos exitosos y no exitosos.
Finalmente, concluimos que el humor analizado desde la estrategia central creativa y utilizada como arma fundamental para la realización de cualquier pieza publicitaria ayuda a crear un lazo más fuerte entre el producto o servicio con el público objetivo deseado, logrando la tan ansiada motivación de compra.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=3173 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 1964 659.104 D37 1997 Texto impreso Tesis Tesis Disponible
Título : ¿Es el humor en la publicidad peruana un impulsador de compra, en los hombres de 20 a 25 años? Tipo de documento: texto impreso Autores: Carlos Andres Laos Abregú, Autor ; Paulo César Luzquiños Ancaya, Autor ; Jorge Guillermo Vargas Noriega, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2008 Colección: Ciclo de Titulación 2007 - I Número de páginas: 72 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 519 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Inglés (eng) Clasificación: FOCUS GROUP
HUMOR
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD - TEMAS ESPECIALESClasificación: 659.104 L23 2008 Resumen:
Para tratar el siguiente tema, se comienza con un marco teórico donde explicamos los elementos básicos que forma parte de esta investigación, como son la publicidad, el humor y algo del comportamiento del grupo que vamos a analizar. El método que utilizamos para estudiar más de cerca el tema fue el de focus group. El análisis arrojó algunos detalles nuevos e interesantes, como el aburrimiento del grupo por la publicidad que tiene como gancho principal el sexo. Pero también nos encontramos con temas ya conocidos, como la predilección por avisos de televisión sobre otro tipo de medios o que un humor negro funciona mejor porque es más directo. Por consiguiente, la principal conclusión del estudio es que el humor sigue siendo eficaz, pero no lo es tanto en el campo de la publicidad gráfica o radial, y así como siempre ha sido un recurso útil, se recomienda buscar otros nuevos para atrapar a los nuevos consumidores.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5590 ¿Es el humor en la publicidad peruana un impulsador de compra, en los hombres de 20 a 25 años? [texto impreso] / Carlos Andres Laos Abregú, Autor ; Paulo César Luzquiños Ancaya, Autor ; Jorge Guillermo Vargas Noriega, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2008 . - 72 p : Il.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2007 - I) .
ISSN : 519
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias
Idioma : Inglés (eng)
Clasificación: FOCUS GROUP
HUMOR
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD - TEMAS ESPECIALESClasificación: 659.104 L23 2008 Resumen:
Para tratar el siguiente tema, se comienza con un marco teórico donde explicamos los elementos básicos que forma parte de esta investigación, como son la publicidad, el humor y algo del comportamiento del grupo que vamos a analizar. El método que utilizamos para estudiar más de cerca el tema fue el de focus group. El análisis arrojó algunos detalles nuevos e interesantes, como el aburrimiento del grupo por la publicidad que tiene como gancho principal el sexo. Pero también nos encontramos con temas ya conocidos, como la predilección por avisos de televisión sobre otro tipo de medios o que un humor negro funciona mejor porque es más directo. Por consiguiente, la principal conclusión del estudio es que el humor sigue siendo eficaz, pero no lo es tanto en el campo de la publicidad gráfica o radial, y así como siempre ha sido un recurso útil, se recomienda buscar otros nuevos para atrapar a los nuevos consumidores.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5590 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 519 659.104 L23 2008 Texto impreso Tesis Tesis Disponible
