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¿Qué venden las agencias, y qué pagan los anunciantes? / Giorgio Hernani Fiascunari Alvarez / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2016)

Público ISBD Título : ¿Qué venden las agencias, y qué pagan los anunciantes? Tipo de documento: texto impreso Autores: Giorgio Hernani Fiascunari Alvarez, Autor ; Jorge Luis Huaynacho de la Cruz, Autor ; César Ricardo Ortiz Galindo, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2016 Colección: Ciclo de Titulación 2015 - II Número de páginas: 139 p Il.: Cuadrs Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 2 CD'S ISBN/ISSN/DL: 9182 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias, Diseño Publicitario y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: AGENCIAS DE PUBLICIDAD Palabras clave: ANUNCIANTES AGENCIAS  DE  PUBLICIDAD-DEPARTAMENTOS Clasificación: 659.1122 F46 2016 Resumen: La publicidad es una actividad que por su naturaleza, es común verla caminar por el terreno de la subjetividad, y siempre estará expuesta al juicio de especialistas y neófitos. En los últimos años, las agencias de publicidad peruanas han obtenido numerosos reconocimientos internacionales, reflejo del buen nivel que han logrado, gracias a un proceso de maduración profesional que ha tomado años. No obstante ello, al mismo tiempo, se viene presentando un fenómeno que ha traído como consecuencia una subvaloración de su trabajo por parte de la mayoría de empresas anunciantes. En efecto, a pesar de los resultados positivos y de los logros que han obtenido varias de las agencias publicitarias de Lima, lo cierto es que es cada vez es más frecuente que las empresas anunciantes se muestren reacias a aceptar el valor económico o el precio que las agencias publicitarias asignan a sus propuestas, prefiriendo encargar los proyectos a agencias pequeñas o a independientes, desvalorando de este modo el esfuerzo profesional y económico realizado por este grupo de agencias que han comprobado su eficacia a través de reconocimientos nacionales e internacionales, optando muchas veces por la informalidad (que implica menores precios), y que en muchos casos han tenido como consecuencia que los proyectos asignados no se ejecuten de manera óptima, o en el peor de los casos no se cumplan. Todo lo expuesto anteriormente hace pensar que para las empresas anunciantes, el hacer publicidad es algo accesorio, una actividad que no implica mayor talento, o se le puede ocurrir a cualquier persona con conocimientos básicos de redacción y diseño, ya que en muchas ocasiones sus decisiones están justificadas en el menor precio y no necesariamente en el mejor trabajo. Consideramos que todo esto afecta el desarrollo de la industria publicitaria. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=9665 ¿Qué venden las agencias, y qué pagan los anunciantes? [texto impreso] / Giorgio Hernani Fiascunari Alvarez, Autor ; Jorge Luis Huaynacho de la Cruz, Autor ; César Ricardo Ortiz Galindo, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2016 . - 139 p : Cuadrs ; 30 cm + 2 CD'S. - (Ciclo de Titulación 2015 - II) . ISSN : 9182 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias, Diseño Publicitario y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: AGENCIAS DE PUBLICIDAD Palabras clave: ANUNCIANTES AGENCIAS  DE  PUBLICIDAD-DEPARTAMENTOS Clasificación: 659.1122 F46 2016 Resumen: La publicidad es una actividad que por su naturaleza, es común verla caminar por el terreno de la subjetividad, y siempre estará expuesta al juicio de especialistas y neófitos. En los últimos años, las agencias de publicidad peruanas han obtenido numerosos reconocimientos internacionales, reflejo del buen nivel que han logrado, gracias a un proceso de maduración profesional que ha tomado años. No obstante ello, al mismo tiempo, se viene presentando un fenómeno que ha traído como consecuencia una subvaloración de su trabajo por parte de la mayoría de empresas anunciantes. En efecto, a pesar de los resultados positivos y de los logros que han obtenido varias de las agencias publicitarias de Lima, lo cierto es que es cada vez es más frecuente que las empresas anunciantes se muestren reacias a aceptar el valor económico o el precio que las agencias publicitarias asignan a sus propuestas, prefiriendo encargar los proyectos a agencias pequeñas o a independientes, desvalorando de este modo el esfuerzo profesional y económico realizado por este grupo de agencias que han comprobado su eficacia a través de reconocimientos nacionales e internacionales, optando muchas veces por la informalidad (que implica menores precios), y que en muchos casos han tenido como consecuencia que los proyectos asignados no se ejecuten de manera óptima, o en el peor de los casos no se cumplan. Todo lo expuesto anteriormente hace pensar que para las empresas anunciantes, el hacer publicidad es algo accesorio, una actividad que no implica mayor talento, o se le puede ocurrir a cualquier persona con conocimientos básicos de redacción y diseño, ya que en muchas ocasiones sus decisiones están justificadas en el menor precio y no necesariamente en el mejor trabajo. Consideramos que todo esto afecta el desarrollo de la industria publicitaria. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=9665

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9182	659.1122 F46 2016	Texto impreso	Tesis	Tesis	Disponible