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El comportamiento del consumidor en la estrategia de marketing / John A. Howard / Madrid [España] : Díaz de Santos (1993)

Público ISBD Título : El comportamiento del consumidor en la estrategia de marketing Otro título : Consumer behavior in marketing strategy Tipo de documento: texto impreso Autores: John A. Howard, Autor Editorial: Madrid [España] : Díaz de Santos Fecha de publicación: 1993 Número de páginas: 508 p Il.: Diagrs. Dimensiones: 23 cm ISBN/ISSN/DL: 978-84-7978-082-1 Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Clasificación: CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR Palabras clave: ESTRATEGIAS  DE  MARCA DISEÑO  DEL  PRODUCTO Clasificación: 658.8342 H79 1993 Resumen: El objetivo del presente libro es proporcionar herramientas conceptuales y técnicas que el lector podrá aplicar en la práctica de marketing, tanto si persigue beneficios como si no, de una forma que hasta ahora no había sido posible. Este objetivo se consigue, en primer lugar, integrando de forma sistemática dos corrientes independientes de investigación básica sobre los consumidores: el enfoque más tradicional de la formación del concepto y el nuevo enfoque de proceso de la información. En segundo lugar, unificando al consumidor y a la competencia como dos elementos clave a los que se enfrenta el director de marketing. En tercer lugar, la integración de estos aspectos se lleva a cabo en el contexto de un diseño sistemático de la estrategia y de los planes de marketing. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=1061 El comportamiento del consumidor en la estrategia de marketing = Consumer behavior in marketing strategy [texto impreso] / John A. Howard, Autor . - Madrid (España) : Díaz de Santos, 1993 . - 508 p : Diagrs. ; 23 cm. ISBN : 978-84-7978-082-1 Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Clasificación: CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR Palabras clave: ESTRATEGIAS  DE  MARCA DISEÑO  DEL  PRODUCTO Clasificación: 658.8342 H79 1993 Resumen: El objetivo del presente libro es proporcionar herramientas conceptuales y técnicas que el lector podrá aplicar en la práctica de marketing, tanto si persigue beneficios como si no, de una forma que hasta ahora no había sido posible. Este objetivo se consigue, en primer lugar, integrando de forma sistemática dos corrientes independientes de investigación básica sobre los consumidores: el enfoque más tradicional de la formación del concepto y el nuevo enfoque de proceso de la información. En segundo lugar, unificando al consumidor y a la competencia como dos elementos clave a los que se enfrenta el director de marketing. En tercer lugar, la integración de estos aspectos se lleva a cabo en el contexto de un diseño sistemático de la estrategia y de los planes de marketing. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=1061

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Código de barras	Signatura	Tipo de medio	Ubicación	Sección	Estado
4382	658.8342 H79 1993	Texto impreso	Libros	Libros	Disponible