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Publicidad hiperpersonalizada ¿Es una herramienta efectiva o es invasiva? / José Enrique Escardó Steck / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2018)

Público ISBD Título : Publicidad hiperpersonalizada ¿Es una herramienta efectiva o es invasiva? Tipo de documento: texto impreso Autores: José Enrique Escardó Steck, Autor ; Alejandra Santín Casassa, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2018 Colección: Ciclo de Titulación 2017 - II Número de páginas: 212 p Il.: Il.; Gráfs Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 9296 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: MEDIOS DIGITALES PUBLICIDAD PUBLICIDAD - ASPECTOS SOCIALES PUBLICIDAD DIGITAL Clasificación: 659.11 E76 2018 Resumen: En la última década, los medios digitales se han convertido en unas de las más importantes herramientas para llegar a las nuevas generaciones. Plataformas como Facebook, Instagram y Twitter, entre otras, han determinado un acercamiento con el consumidor que posibilita lograr un engagement y conocer sus preferencias con mayor detalle. Esta investigación se centra en descubrir cómo se deben usar las redes sociales para poder segmentar y llegar a un target de manera específica, logrando así una comunicación más cercana, además de mayor eficiencia para las marcas y sus productos o servicios. En el primer y segundo capítulo se desarrollan el planteamiento del problema y las bases metodológicas de la investigación. En el tercer capítulo encontramos la investigación bibliográfica, en la que detallamos la historia y el desarrollo de estas plataformas y cómo se manejan las más importantes redes sociales para realizar campañas de publicidad. Mencionamos también las ventajas y desventajas que le puede brindar la publicidad hiperpersonalizada a una marca, presentando, además, ejemplos de casos de éxito. También enfocamos la preocupación de los usuarios por el acceso a su información y las herramientas legales que lo respaldan. En el capítulo IV se presentan los resultados y el análisis de las encuestas y entrevistas realizadas, que responden a nuestras interrogantes, las cuales se centran en si las marcas que hacen uso de la publicidad hiperpersonalizada logran generar mayor recordación en los consumidores y si es una herramienta efectiva, pero los consumidores la consideran invasiva. Finalmente, se han contrastado las hipótesis y se presentan las conclusiones, recomendaciones y el aporte de nuestra investigación. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10084 Publicidad hiperpersonalizada ¿Es una herramienta efectiva o es invasiva? [texto impreso] / José Enrique Escardó Steck, Autor ; Alejandra Santín Casassa, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2018 . - 212 p : Il.; Gráfs ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2017 - II) . ISSN : 9296 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: MEDIOS DIGITALES PUBLICIDAD PUBLICIDAD - ASPECTOS SOCIALES PUBLICIDAD DIGITAL Clasificación: 659.11 E76 2018 Resumen: En la última década, los medios digitales se han convertido en unas de las más importantes herramientas para llegar a las nuevas generaciones. Plataformas como Facebook, Instagram y Twitter, entre otras, han determinado un acercamiento con el consumidor que posibilita lograr un engagement y conocer sus preferencias con mayor detalle. Esta investigación se centra en descubrir cómo se deben usar las redes sociales para poder segmentar y llegar a un target de manera específica, logrando así una comunicación más cercana, además de mayor eficiencia para las marcas y sus productos o servicios. En el primer y segundo capítulo se desarrollan el planteamiento del problema y las bases metodológicas de la investigación. En el tercer capítulo encontramos la investigación bibliográfica, en la que detallamos la historia y el desarrollo de estas plataformas y cómo se manejan las más importantes redes sociales para realizar campañas de publicidad. Mencionamos también las ventajas y desventajas que le puede brindar la publicidad hiperpersonalizada a una marca, presentando, además, ejemplos de casos de éxito. También enfocamos la preocupación de los usuarios por el acceso a su información y las herramientas legales que lo respaldan. En el capítulo IV se presentan los resultados y el análisis de las encuestas y entrevistas realizadas, que responden a nuestras interrogantes, las cuales se centran en si las marcas que hacen uso de la publicidad hiperpersonalizada logran generar mayor recordación en los consumidores y si es una herramienta efectiva, pero los consumidores la consideran invasiva. Finalmente, se han contrastado las hipótesis y se presentan las conclusiones, recomendaciones y el aporte de nuestra investigación. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10084

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9296	659.11 E76 2018	Texto impreso	Tesis	Tesis	Disponible