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Percepción de los Millennials sobre las marcas que hacen Grenwashing / Jimena Isabel Camino Arrieta / Lima [Perú] : IPP (2020)

Público ISBD Título : Percepción de los Millennials sobre las marcas que hacen Grenwashing Tipo de documento: texto impreso Autores: Jimena Isabel Camino Arrieta, Autor ; Julio Sergio Huarca Orrillo, Autor ; Ducelia Woll Checa, Autor Editorial: Lima [Perú] : IPP Fecha de publicación: 2020 Colección: Ciclo de Titulación 2019-II Número de páginas: 158 p Il.: il. ; col Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 DVD ISBN/ISSN/DL: 9404 Nota general: Tesis para optar al titulo profesional Técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: CONSERVACIÓN DEL MEDIO AMBIENTE CONSUMIDORES - TIPOS CONSUMIDORES - TIPOS (MILLENNIALS) MEDIO AMBIENTE Clasificación: 658.8348 C24 2020 Resumen: La presente tesis ha tenido como finalidad investigar los niveles de confianza de la generación millennial sobre la publicidad de productos eco friendly y las regulaciones que existen sobre estas marcas y su publicidad actualmente. La generación millennial, criticada por muchos por ser egoísta es, según los estudios, la más preocupada por el medio ambiente y revertir los daños causados por sus predecesores. Para esto, muchos optan por opciones eco friendly en aspectos de su día a día como por ejemplo ir en bicicleta o scooter eléctrico al trabajo, no comprar bolsas en los supermercados sino siempre llevar una mochila o sus propias bolsas reutilizables. Las marcas al darse cuenta de esta tendencia deciden explotar los aspectos eco friendly de sus productos. En esta tesis se investiga la práctica de explotar aspectos eco friendly que a simple vista pueden parecerlo pero que cuando se investiga a detalle las características del producto o corporación, son todo lo contrario. Indagaremos sobre esta práctica denominada Greenwashing y como los millennials, la generación con una cantidad infinita de información en la palma de sus manos, son los más propensos a verse engañados por esta. En el primer capitulo se hace una introducción acerca de la generación de los millennials, del Green marketing y del greenwashing. Por otro lado, planteamos objetivos e hipótesis que nos llevan a al desarrollo de la investigación. En el segundo capítulo definimos que se realizaran entrevistas a profundidad a profesionales, abogados y especialistas del medio, Así como dos focus groups y encuestas a mujeres y hombres de nuestro grupo objetivo. En el tercer capítulo realizamos una recopilación de investigaciones previas del tema, tanto a nivel nacional como internacional. En el cuarto capítulo analizamos la investigación y las entrevistas. Por último, en el último capítulo desarrollamos nuestras conclusiones y recomendaciones Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10317 Percepción de los Millennials sobre las marcas que hacen Grenwashing [texto impreso] / Jimena Isabel Camino Arrieta, Autor ; Julio Sergio Huarca Orrillo, Autor ; Ducelia Woll Checa, Autor . - Lima (Perú) : IPP, 2020 . - 158 p : il. ; col ; 30 cm + 1 DVD. - (Ciclo de Titulación 2019-II) . ISSN : 9404 Tesis para optar al titulo profesional Técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: CONSERVACIÓN DEL MEDIO AMBIENTE CONSUMIDORES - TIPOS CONSUMIDORES - TIPOS (MILLENNIALS) MEDIO AMBIENTE Clasificación: 658.8348 C24 2020 Resumen: La presente tesis ha tenido como finalidad investigar los niveles de confianza de la generación millennial sobre la publicidad de productos eco friendly y las regulaciones que existen sobre estas marcas y su publicidad actualmente. La generación millennial, criticada por muchos por ser egoísta es, según los estudios, la más preocupada por el medio ambiente y revertir los daños causados por sus predecesores. Para esto, muchos optan por opciones eco friendly en aspectos de su día a día como por ejemplo ir en bicicleta o scooter eléctrico al trabajo, no comprar bolsas en los supermercados sino siempre llevar una mochila o sus propias bolsas reutilizables. Las marcas al darse cuenta de esta tendencia deciden explotar los aspectos eco friendly de sus productos. En esta tesis se investiga la práctica de explotar aspectos eco friendly que a simple vista pueden parecerlo pero que cuando se investiga a detalle las características del producto o corporación, son todo lo contrario. Indagaremos sobre esta práctica denominada Greenwashing y como los millennials, la generación con una cantidad infinita de información en la palma de sus manos, son los más propensos a verse engañados por esta. En el primer capitulo se hace una introducción acerca de la generación de los millennials, del Green marketing y del greenwashing. Por otro lado, planteamos objetivos e hipótesis que nos llevan a al desarrollo de la investigación. En el segundo capítulo definimos que se realizaran entrevistas a profundidad a profesionales, abogados y especialistas del medio, Así como dos focus groups y encuestas a mujeres y hombres de nuestro grupo objetivo. En el tercer capítulo realizamos una recopilación de investigaciones previas del tema, tanto a nivel nacional como internacional. En el cuarto capítulo analizamos la investigación y las entrevistas. Por último, en el último capítulo desarrollamos nuestras conclusiones y recomendaciones Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10317

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9404	658.8348 C24 2020	Texto impreso	Tesis	Tesis	Disponible