| TÃtulo : | Como las marcas H&M y Zara son percibidas por el consumidor LGTB+ como marcas Gayfriendly | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | Keila Lucero Gavidia Pucllas, Autor ; Sara Luzdina Tello Pinto, Autor ; Sergio Alejandro Torres Diez, Autor | | Editorial: | Lima [Perú] : IPP | | Fecha de publicación: | 2020 | | Colección: | Ciclo de Titulación 2019-II | | Número de páginas: | 170 p | | Il.: | il.:col | | Dimensiones: | 30 cm | | Material de acompañamiento: | 1 DVD | | ISBN/ISSN/DL: | 9399 | | Nota general: | Tesis para optar al titulo de Profesional Técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual | | Idioma : | Español (spa) | | Clasificación: | COMUNIDAD LGTB+
CONSUMIDORES - TIPOS
| | Palabras clave: | MARCA ZARA (HISTORIA) | | Clasificación: | 658.8348 G31 2020 | | Resumen: | En el mundo existen infinitas empresas de ropas que consideran a la comunidad LGTB+ como un consumidor potencial. Marcas como H&M y Zara incluyeron a esta comunidad realizando colecciones de ropa y campañas publicitarias paras ellos. Sin embargo, existen marcas y/o empresas puntuales que demuestran su apoyo a esta comunidad, creando todo un ecosistema de tolerancia y respeto donde las personas se sientan incluidas, sin miedo, libres; a estas empresas se les conoce como gayfriendly.
En el 2018 la comunidad LGBT+ movió $11 millones de dólares, colocando al Perú como el 6to paÃs de Latinoamérica donde este consumidor gastó más dinero. Diversas marcas y/o empresas han aprovechado las coyunturas y fechas importantes, como en el mes del orgullo, para apoyar a esta comunidad, logrando que el consumidor, se identifique y consuma la marca.
El estudio es de diseño explicativa causal, y para la medición de las variables la identificación con las marcas y el consumo de las marcas. Se procesaron los datos a través de tres herramientas: Focus group, encuestas y entrevistas.
Los resultados del estudio nos indican que es un segmento de mercado atractivo; que está dispuesto en invertir en el producto y/o servicio que apoye sus ideales y que genere la inclusión de su comunidad en la sociedad. | | Link: | http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10318 |
Como las marcas H&M y Zara son percibidas por el consumidor LGTB+ como marcas Gayfriendly [texto impreso] / Keila Lucero Gavidia Pucllas, Autor ; Sara Luzdina Tello Pinto, Autor ; Sergio Alejandro Torres Diez, Autor . - Lima (Perú) : IPP, 2020 . - 170 p : il.:col ; 30 cm + 1 DVD. - ( Ciclo de Titulación 2019-II) . ISSN : 9399 Tesis para optar al titulo de Profesional Técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español ( spa) | Clasificación: | COMUNIDAD LGTB+
CONSUMIDORES - TIPOS
| | Palabras clave: | MARCA ZARA (HISTORIA) | | Clasificación: | 658.8348 G31 2020 | | Resumen: | En el mundo existen infinitas empresas de ropas que consideran a la comunidad LGTB+ como un consumidor potencial. Marcas como H&M y Zara incluyeron a esta comunidad realizando colecciones de ropa y campañas publicitarias paras ellos. Sin embargo, existen marcas y/o empresas puntuales que demuestran su apoyo a esta comunidad, creando todo un ecosistema de tolerancia y respeto donde las personas se sientan incluidas, sin miedo, libres; a estas empresas se les conoce como gayfriendly.
En el 2018 la comunidad LGBT+ movió $11 millones de dólares, colocando al Perú como el 6to paÃs de Latinoamérica donde este consumidor gastó más dinero. Diversas marcas y/o empresas han aprovechado las coyunturas y fechas importantes, como en el mes del orgullo, para apoyar a esta comunidad, logrando que el consumidor, se identifique y consuma la marca.
El estudio es de diseño explicativa causal, y para la medición de las variables la identificación con las marcas y el consumo de las marcas. Se procesaron los datos a través de tres herramientas: Focus group, encuestas y entrevistas.
Los resultados del estudio nos indican que es un segmento de mercado atractivo; que está dispuesto en invertir en el producto y/o servicio que apoye sus ideales y que genere la inclusión de su comunidad en la sociedad. | | Link: | http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10318 |
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Refinar búsquedaComo las marcas H&M y Zara son percibidas por el consumidor LGTB+ como marcas Gayfriendly / Keila Lucero Gavidia Pucllas / Lima [Perú] : IPP (2020)
