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Tolerancia de la sociedad limeña hacia la introducción de publicidad homosexual: El consumidor gay y el mercado homosexual / José Daniel León Casaverde / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2004)
Título : Tolerancia de la sociedad limeña hacia la introducción de publicidad homosexual: El consumidor gay y el mercado homosexual Tipo de documento: texto impreso Autores: José Daniel León Casaverde, Autor ; Vanesa Morales Bermúdez Carranza, Autor ; María Angela Flavia Pardo López, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2004 Colección: Ciclo de Titulación 2004 - I Número de páginas: 159 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 4192 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y
Diseño Publicitario
Idioma : Español (spa) Clasificación: HOMOSEXUALES
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PUBLICIDAD - ASPECTOS SOCIALESPalabras clave: HOMOSEXUALIDAD
HOMOSEXUALIDAD-ASPECTOS SOCIALES-PERÚClasificación: 659.1042 L46 2004 Resumen:
El mercado nacional se encuentra saturado, se debe optar por abrir un nuevo nicho que en otros países ha tenido resultados satisfactorios: el homosexual.
Se estima que entre un 6 y un 10% de la población peruana es gay.
La idea de la homosexualidad en países más avanzados como los de Europa, Asia y América del Norte, es muy distante a la que se considera aquí. En el Perú, se considera al homosexual una aberración de la naturaleza y lo suelen asociar con el sida u otras enfermedades. Este país es en su mayoría católico, esto hace que muchos estén en contra de la homosexualidad por lo que opina la Iglesia.
Como ya es conocido, el homosexual ha abierto hace ya varios años un nicho de mercado nunca antes explorado, que está generando ganancias a numerosas empresas ya que el homosexual gasta un gran porcentaje de su sueldo en productos de belleza, cuidado personal, ropa, etc., sin tener hijos que mantener.
Asimismo, tiene que resaltar otros aspectos de su vida como el académico y profesional para compensar de alguna forma el hecho de ser considerado diferente y muchas veces excluido.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4866 Tolerancia de la sociedad limeña hacia la introducción de publicidad homosexual: El consumidor gay y el mercado homosexual [texto impreso] / José Daniel León Casaverde, Autor ; Vanesa Morales Bermúdez Carranza, Autor ; María Angela Flavia Pardo López, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2004 . - 159 p : Il.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2004 - I) .
ISSN : 4192
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y
Diseño Publicitario
Idioma : Español (spa)
Clasificación: HOMOSEXUALES
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PUBLICIDAD - ASPECTOS SOCIALESPalabras clave: HOMOSEXUALIDAD
HOMOSEXUALIDAD-ASPECTOS SOCIALES-PERÚClasificación: 659.1042 L46 2004 Resumen:
El mercado nacional se encuentra saturado, se debe optar por abrir un nuevo nicho que en otros países ha tenido resultados satisfactorios: el homosexual.
Se estima que entre un 6 y un 10% de la población peruana es gay.
La idea de la homosexualidad en países más avanzados como los de Europa, Asia y América del Norte, es muy distante a la que se considera aquí. En el Perú, se considera al homosexual una aberración de la naturaleza y lo suelen asociar con el sida u otras enfermedades. Este país es en su mayoría católico, esto hace que muchos estén en contra de la homosexualidad por lo que opina la Iglesia.
Como ya es conocido, el homosexual ha abierto hace ya varios años un nicho de mercado nunca antes explorado, que está generando ganancias a numerosas empresas ya que el homosexual gasta un gran porcentaje de su sueldo en productos de belleza, cuidado personal, ropa, etc., sin tener hijos que mantener.
Asimismo, tiene que resaltar otros aspectos de su vida como el académico y profesional para compensar de alguna forma el hecho de ser considerado diferente y muchas veces excluido.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4866 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 4192 659.1042 L46 2004 Texto impreso Tesis Tesis Disponible La transformación del mercado educativo: Institutos vs Universidades / Victor Hugo Bazán Cueva / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2004)
Título : La transformación del mercado educativo: Institutos vs Universidades Tipo de documento: texto impreso Autores: Victor Hugo Bazán Cueva, Autor ; Alicia Pineda Almaraz, Autor ; Milko Villanueva Herrera, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2004 Colección: Ciclo de Titulación 2004 - II Número de páginas: 95 p Il.: Cuadrs. Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 1661 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Diseño Publicitario Idioma : Español (spa) Clasificación: INSTITUTOS DE EDUCACIÓN SUPERIOR Y UNIVERSIDADES PRIVADAS
JUVENTUD
MERCADO LABORALPalabras clave: EDUCACIÓN SUPERIOR (INSTITUTOS)
MERCADO DE TRABAJO-PERÚ-LIMA-ESTADÍSTICASClasificación: 378.04 B29 2004 Resumen:
La presente tesis muestra la realidad de la juventud peruana (ocupaciones; tipos de trabajo, tipos de estudios), lo difícil que le resulta acceder a una carrera universitaria ya sea por tiempo o dinero y la evolución den los últimos años de los primeros Institutos Superiores,. Su aprobación en el mercado peruano, su desarrollo y crecimiento, el motivo de la gran aceptación con la que cuentan los institutos actuales y el problema que ocasiona su proliferación.
Tratamos el tema del mercado laboral de la clase media en el Perú y la desaparición de la clase media tradicional; sus efectos en el nivel de vida y el surgimiento de una nueva clase media masiva.
La presente tesis pretende despejar las dudas de los jóvenes sobre todo en lo relacionado al estudio-trabajo, mostrando todas las opciones de estudio con las que cuentan estos centros de estudios y las cualidades que cada uno de ellos les brinda. Además, de una profunda perspectiva del campo laboral, tocado temas como la transformación del mercado educativo, es decir, el boom de los institutos superiores y técnicos en el país y el análisis social y económico de los jóvenes peruanos con pretensiones de trabajo o empleo en un mercado competitivo, decreciente y en una clara recesión.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4740 La transformación del mercado educativo: Institutos vs Universidades [texto impreso] / Victor Hugo Bazán Cueva, Autor ; Alicia Pineda Almaraz, Autor ; Milko Villanueva Herrera, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2004 . - 95 p : Cuadrs. ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2004 - II) .
ISSN : 1661
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Diseño Publicitario
Idioma : Español (spa)
Clasificación: INSTITUTOS DE EDUCACIÓN SUPERIOR Y UNIVERSIDADES PRIVADAS
JUVENTUD
MERCADO LABORALPalabras clave: EDUCACIÓN SUPERIOR (INSTITUTOS)
MERCADO DE TRABAJO-PERÚ-LIMA-ESTADÍSTICASClasificación: 378.04 B29 2004 Resumen:
La presente tesis muestra la realidad de la juventud peruana (ocupaciones; tipos de trabajo, tipos de estudios), lo difícil que le resulta acceder a una carrera universitaria ya sea por tiempo o dinero y la evolución den los últimos años de los primeros Institutos Superiores,. Su aprobación en el mercado peruano, su desarrollo y crecimiento, el motivo de la gran aceptación con la que cuentan los institutos actuales y el problema que ocasiona su proliferación.
Tratamos el tema del mercado laboral de la clase media en el Perú y la desaparición de la clase media tradicional; sus efectos en el nivel de vida y el surgimiento de una nueva clase media masiva.
La presente tesis pretende despejar las dudas de los jóvenes sobre todo en lo relacionado al estudio-trabajo, mostrando todas las opciones de estudio con las que cuentan estos centros de estudios y las cualidades que cada uno de ellos les brinda. Además, de una profunda perspectiva del campo laboral, tocado temas como la transformación del mercado educativo, es decir, el boom de los institutos superiores y técnicos en el país y el análisis social y económico de los jóvenes peruanos con pretensiones de trabajo o empleo en un mercado competitivo, decreciente y en una clara recesión.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4740 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 1661 378.04 B29 2004 Texto impreso Tesis Tesis Disponible True colors: La influencia del color en el diseño y su efecto en las actitudes de las personas / Guillermo Rafael Alvarez Abarca / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2001)
Título : True colors: La influencia del color en el diseño y su efecto en las actitudes de las personas Tipo de documento: texto impreso Autores: Guillermo Rafael Alvarez Abarca, Autor ; Liliana Kaori Azama Makishi, Autor ; Michel Gerald Cárdenas Jara, Autor ; Susana Jemiko Yoshida Arakaki, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2001 Colección: Ciclo de Titulación 2001 - I Número de páginas: 340 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 924 Nota general: Tesis para optar al título profesional técnico en Diseño Idioma : Español (spa) Clasificación: COLOR
COLOR - ASPECTOS PSICOLÓGICOS
COLOR - HISTORIAClasificación: 752 A49 2001 Resumen:
El color tiene muchas definiciones: física, química, fisiológica y psicológica. Sin embargo, desde el punto de vista psicológico se habla más de una percepción que de una definición propiamente dicha y es entonces cuando se fusionan los conceptos anatómicos con los psicológicos. En el caso de la percepción juega un importante papel el sentido estético (percibirlo bonito, feo o indiferente). Una serie de muestras nos dice lo que suele ser universalmente armónico, dependiendo del uso y lo que no es armónico.
Las culturas antiguas tienen una gran influencia en nosotros y en nuestra identidad, y es por eso que el color es importante. Cada cultura antigua usaba lo que tenía a mano para poder hacer sus pigmentos y por eso existen colores determinados por regiones. Con la globalización en la actualidad, la fusión de culturas y de medios para lograrlos permiten un amalgama de estilos y tendencias. El uso continuado de estos colores generación tras generación creó el significado cultural del color en esa región, haciéndolo parte de su idiosincrasia.
Todos estos factores hacen que el color sea importante en la publicidad (revisando varios casos de productos y sus colores), y en especial para el posicionamiento, más que en el aviso en si. Esto es demostrable al observar varios productos de una misma categoría y determinar si el consumidor recuerda más el producto por el nombre o por el color. El color en el aviso es un reflejo de posicionamiento.
Se han analizado los diferentes medios publicitarios en lo que el color es un componente. Hay casos peruanos y extranjeros con un uso adecuado del color. También vemos las relaciones del color con los olores y sabores. Se demuestra que el color afecta la compra más por un efecto de simpatía y buen gusto antes que por establecer un estado anímico.
Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4310 True colors: La influencia del color en el diseño y su efecto en las actitudes de las personas [texto impreso] / Guillermo Rafael Alvarez Abarca, Autor ; Liliana Kaori Azama Makishi, Autor ; Michel Gerald Cárdenas Jara, Autor ; Susana Jemiko Yoshida Arakaki, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2001 . - 340 p : Il.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2001 - I) .
ISSN : 924
Tesis para optar al título profesional técnico en Diseño
Idioma : Español (spa)
Clasificación: COLOR
COLOR - ASPECTOS PSICOLÓGICOS
COLOR - HISTORIAClasificación: 752 A49 2001 Resumen:
El color tiene muchas definiciones: física, química, fisiológica y psicológica. Sin embargo, desde el punto de vista psicológico se habla más de una percepción que de una definición propiamente dicha y es entonces cuando se fusionan los conceptos anatómicos con los psicológicos. En el caso de la percepción juega un importante papel el sentido estético (percibirlo bonito, feo o indiferente). Una serie de muestras nos dice lo que suele ser universalmente armónico, dependiendo del uso y lo que no es armónico.
Las culturas antiguas tienen una gran influencia en nosotros y en nuestra identidad, y es por eso que el color es importante. Cada cultura antigua usaba lo que tenía a mano para poder hacer sus pigmentos y por eso existen colores determinados por regiones. Con la globalización en la actualidad, la fusión de culturas y de medios para lograrlos permiten un amalgama de estilos y tendencias. El uso continuado de estos colores generación tras generación creó el significado cultural del color en esa región, haciéndolo parte de su idiosincrasia.
Todos estos factores hacen que el color sea importante en la publicidad (revisando varios casos de productos y sus colores), y en especial para el posicionamiento, más que en el aviso en si. Esto es demostrable al observar varios productos de una misma categoría y determinar si el consumidor recuerda más el producto por el nombre o por el color. El color en el aviso es un reflejo de posicionamiento.
Se han analizado los diferentes medios publicitarios en lo que el color es un componente. Hay casos peruanos y extranjeros con un uso adecuado del color. También vemos las relaciones del color con los olores y sabores. Se demuestra que el color afecta la compra más por un efecto de simpatía y buen gusto antes que por establecer un estado anímico.
Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4310 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 924 752 A49 2001 Texto impreso Tesis Tesis Disponible Twitter y su intervención en la publicidad / Daniel Del Solar Rally / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2012)
Título : Twitter y su intervención en la publicidad Tipo de documento: texto impreso Autores: Daniel Del Solar Rally, Autor ; Linet Huamán Velásquez, Autor ; Franca Queirolo Casalino, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2012 Colección: Ciclo de Titulación 2012 - I Número de páginas: 93 p Il.: Tabs.; Gráfs Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 8420 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Diseño Publicitario Idioma : Español (spa) Clasificación: MARKETING EN INTERNET
PUBLICIDAD
REDES SOCIALES - TWITTERPalabras clave: MARCA
MEDIOS DIGITALES-PUBLICIDADClasificación: 007.0688 D49 2012 Resumen:
El desarrollo del presente trabajo de investigación se encuentra relacionado con el análisis de la red social Twitter y su intervención en la publicidad, en tal sentido, el objetivo que se persiguió a través de esta tesis fue determinar el nivel de influencia que tiene publicitar un producto o servicio en Twitter, tanto sobre la marca como en sus consumidores, en un público de 25 a 35 años de Lima Metropolitana, de los niveles socioeconómicos A y B, pudiendo convertirse en un buen medio para publicitar, de tal forma que se entreguen sugerencias a los interesados y formular un análisis concienzudo del aporte del Twitter hacia la publicidad.
Publicitar en Twitter tiene un nivel de influencia altamente significativo y beneficioso, tanto en las marcas como en los consumidores de las marcas y contribuye a la compra por la inmediatez de los mensajes.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8261 Twitter y su intervención en la publicidad [texto impreso] / Daniel Del Solar Rally, Autor ; Linet Huamán Velásquez, Autor ; Franca Queirolo Casalino, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2012 . - 93 p : Tabs.; Gráfs ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2012 - I) .
ISSN : 8420
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Diseño Publicitario
Idioma : Español (spa)
Clasificación: MARKETING EN INTERNET
PUBLICIDAD
REDES SOCIALES - TWITTERPalabras clave: MARCA
MEDIOS DIGITALES-PUBLICIDADClasificación: 007.0688 D49 2012 Resumen:
El desarrollo del presente trabajo de investigación se encuentra relacionado con el análisis de la red social Twitter y su intervención en la publicidad, en tal sentido, el objetivo que se persiguió a través de esta tesis fue determinar el nivel de influencia que tiene publicitar un producto o servicio en Twitter, tanto sobre la marca como en sus consumidores, en un público de 25 a 35 años de Lima Metropolitana, de los niveles socioeconómicos A y B, pudiendo convertirse en un buen medio para publicitar, de tal forma que se entreguen sugerencias a los interesados y formular un análisis concienzudo del aporte del Twitter hacia la publicidad.
Publicitar en Twitter tiene un nivel de influencia altamente significativo y beneficioso, tanto en las marcas como en los consumidores de las marcas y contribuye a la compra por la inmediatez de los mensajes.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8261 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 8420 007.0688 D49 2012 Texto impreso Tesis Tesis Disponible ¿Una imagen dice más que mil palabras? / Aldo Arbulu Soto / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (1998)
Título : ¿Una imagen dice más que mil palabras? Tipo de documento: texto impreso Autores: Aldo Arbulu Soto, Autor ; Daniel Martín De los Ríos Martini, Autor ; Ursula Milagros Rodríguez Obando, Autor ; Rocío Bertha Salinas Botto, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 1998 Colección: Ciclo de Titulación 1998 - I Número de páginas: 188 p Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 111 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: IMAGEN
PUBLICIDAD POR TELEVISION
SONIDOPalabras clave: PUBLICIDAD POR TELEVISIÓN - MODELOS
FOCUS GROUPClasificación: 659.1431 A67 1998 Resumen:
El contenido de esta tesis se basa primero en la importancia de la imagen y el sonido en un comercial de televisión, los que al conjugarse de la mejor manera logran captar la atención del televidente.
Posteriormente, hablamos acerca de la importancia de un máximo de imágenes y un mínimo de palabras. Esta tendencia se usa mayormente en la campaña de mantenimiento de determinados productos. Dimos énfasis al uso de la imagen con respecto al texto en los comerciales de televisión, ya que vivimos en un mundo plagado de imágenes, en la que el público actual está habituado a ellas.
Pero lo dicho anteriormente, no quiere decir que las palabras no sean importantes hoy en día en los comerciales de televisión, sino que actualmente debemos elegirlas con mayor precisión. Los testimoniales, los jingles y slogans son un manifiesto de la importancia y vigencia del texto en la actualidad. Esto quedó comprobado en los focus group realizados en donde los participantes nos manifestaron su aceptación hacia ellos. A su vez también afirmaron que los comerciales sobresaturados de texto no eran tan recordados, como los que se centran en una sola cosa y explotan al máximo las imágenes.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=3440 ¿Una imagen dice más que mil palabras? [texto impreso] / Aldo Arbulu Soto, Autor ; Daniel Martín De los Ríos Martini, Autor ; Ursula Milagros Rodríguez Obando, Autor ; Rocío Bertha Salinas Botto, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 1998 . - 188 p ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 1998 - I) .
ISSN : 111
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias
Idioma : Español (spa)
Clasificación: IMAGEN
PUBLICIDAD POR TELEVISION
SONIDOPalabras clave: PUBLICIDAD POR TELEVISIÓN - MODELOS
FOCUS GROUPClasificación: 659.1431 A67 1998 Resumen:
El contenido de esta tesis se basa primero en la importancia de la imagen y el sonido en un comercial de televisión, los que al conjugarse de la mejor manera logran captar la atención del televidente.
Posteriormente, hablamos acerca de la importancia de un máximo de imágenes y un mínimo de palabras. Esta tendencia se usa mayormente en la campaña de mantenimiento de determinados productos. Dimos énfasis al uso de la imagen con respecto al texto en los comerciales de televisión, ya que vivimos en un mundo plagado de imágenes, en la que el público actual está habituado a ellas.
Pero lo dicho anteriormente, no quiere decir que las palabras no sean importantes hoy en día en los comerciales de televisión, sino que actualmente debemos elegirlas con mayor precisión. Los testimoniales, los jingles y slogans son un manifiesto de la importancia y vigencia del texto en la actualidad. Esto quedó comprobado en los focus group realizados en donde los participantes nos manifestaron su aceptación hacia ellos. A su vez también afirmaron que los comerciales sobresaturados de texto no eran tan recordados, como los que se centran en una sola cosa y explotan al máximo las imágenes.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=3440 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 111 659.1431 A67 1998 Texto impreso Tesis Tesis Disponible Una nueva perspectiva del ideal de belleza en la publicidad: Gente real para productos reales / Cynthia Calderón Palacios / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2006)
Título : Una nueva perspectiva del ideal de belleza en la publicidad: Gente real para productos reales Tipo de documento: texto impreso Autores: Cynthia Calderón Palacios, Autor ; Ximena Romero de Aliaga, Autor ; Julio Saavedra Sotomayor, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2006 Colección: Ciclo de Titulación 2006 Número de páginas: 77 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 185 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: BELLEZA
BELLEZA - HISTORIA
BELLEZA - PUBLICIDAD
PUBLICIDADPalabras clave: ESQUIZOFRENIA
AUTOESTIMAClasificación: 111.85 G61 2006 Resumen:
Definir Belleza es complicado e intangible; es como describir la esencia de la vida en sí, lo que es armónico o lo que es cultura. Grandes pensadores se manifestaron sobre lo que para su época era considerado bello. Definiciones filosóficas, románticas, evocativas del momento, del tiempo, de la naturaleza, de poder y religión. Todas concluyen en que lo bello está en la armonía, pero al final, ¿Qué es la belleza?
La idea de que la belleza no está en el objeto observado sino en los ojos del que observa, está estrechamente vinculado con las percepciones, cultura e ideología.
La publicidad como fuerte influenciador de modas, estilos y tendencias, ha logrado que la forma de comunicar y vender los productos defina y establezcan lo que se conoce por estereotipos, donde cada vez se ha ido mostrando un ideal de belleza más lejano a la realidad del común (y mayoría) de los consumidores.
Nuestra propuesta aunque poco convencional, tiene como fin redefinir y ampliar el concepto de la belleza y plantear lo que se entiende por belleza hoy, y cómo la publicidad (y en general los medios de comunicación) deben aplicarla para llegar en forma más eficiente.
Hoy el consumidor globalizado exige ser tratado como una persona pensante y de forma individual. Por este motivo debemos ser cuidadosos y hábiles para poder captar la atención de estos consumidores evolucionados, respetando inclusive su ideal de belleza más real.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5213 Una nueva perspectiva del ideal de belleza en la publicidad: Gente real para productos reales [texto impreso] / Cynthia Calderón Palacios, Autor ; Ximena Romero de Aliaga, Autor ; Julio Saavedra Sotomayor, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2006 . - 77 p : Il.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2006) .
ISSN : 185
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias
Idioma : Español (spa)
Clasificación: BELLEZA
BELLEZA - HISTORIA
BELLEZA - PUBLICIDAD
PUBLICIDADPalabras clave: ESQUIZOFRENIA
AUTOESTIMAClasificación: 111.85 G61 2006 Resumen:
Definir Belleza es complicado e intangible; es como describir la esencia de la vida en sí, lo que es armónico o lo que es cultura. Grandes pensadores se manifestaron sobre lo que para su época era considerado bello. Definiciones filosóficas, románticas, evocativas del momento, del tiempo, de la naturaleza, de poder y religión. Todas concluyen en que lo bello está en la armonía, pero al final, ¿Qué es la belleza?
La idea de que la belleza no está en el objeto observado sino en los ojos del que observa, está estrechamente vinculado con las percepciones, cultura e ideología.
La publicidad como fuerte influenciador de modas, estilos y tendencias, ha logrado que la forma de comunicar y vender los productos defina y establezcan lo que se conoce por estereotipos, donde cada vez se ha ido mostrando un ideal de belleza más lejano a la realidad del común (y mayoría) de los consumidores.
Nuestra propuesta aunque poco convencional, tiene como fin redefinir y ampliar el concepto de la belleza y plantear lo que se entiende por belleza hoy, y cómo la publicidad (y en general los medios de comunicación) deben aplicarla para llegar en forma más eficiente.
Hoy el consumidor globalizado exige ser tratado como una persona pensante y de forma individual. Por este motivo debemos ser cuidadosos y hábiles para poder captar la atención de estos consumidores evolucionados, respetando inclusive su ideal de belleza más real.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5213 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 185 111.85 G61 2006 Texto impreso Tesis Tesis Disponible Una propuesta publicitaria para el desarrollo turístico de la región Nor Oriental del Marañón / José Francisco Mariani Cafferata / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (1993)
Título : Una propuesta publicitaria para el desarrollo turístico de la región Nor Oriental del Marañón Tipo de documento: texto impreso Autores: José Francisco Mariani Cafferata, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 1993 Colección: Ciclo de Titulación 1993 Número de páginas: 206 p Il.: Il.; Tabs.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 2790 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: PUBLICIDAD TURÍSTICA
PUBLICIDAD TURÍSTICA - REGIÓN NOR ORIENTALPalabras clave: CAJAMARCA-PERU-REGION (NOR ORIENTAL DEL MARAÑÓN) Clasificación: 659.19851 M26 1993 Resumen:
El tema del turismo, como tal, parecería no ser objeto de la ciencia publicitaria, pero sabemos que esta no se puede aplicar sin una base de conocimiento correcto. En este caso concreto iniciamos el trabajo con un reconocimiento de los principales recursos turísticos de la región, su ubicación espacio-temporal y las posibilidades de su valoración, ya que no existe esta información y la que nos alcanza el Instituto Nacional de Cultura abarca sólo algunos monumentos. Tal vez la mayor riqueza de la región se encuentra en la variedad de sus accidentes geográficos: Montañas, abras, ríos, planicies, costas, lagos y lagunas, cataratas, grutas y cavernas, etc.
Esta experiencia tiene como principal objetivo planificar una campaña de publicidad orientada a desarrollar el turismo en la Región Nor Oriental del Marañón, tendiente a movilizar los recursos actuales y difundir una imagen integral de la región.
Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6044 Una propuesta publicitaria para el desarrollo turístico de la región Nor Oriental del Marañón [texto impreso] / José Francisco Mariani Cafferata, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 1993 . - 206 p : Il.; Tabs.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 1993) .
ISSN : 2790
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias
Idioma : Español (spa)
Clasificación: PUBLICIDAD TURÍSTICA
PUBLICIDAD TURÍSTICA - REGIÓN NOR ORIENTALPalabras clave: CAJAMARCA-PERU-REGION (NOR ORIENTAL DEL MARAÑÓN) Clasificación: 659.19851 M26 1993 Resumen:
El tema del turismo, como tal, parecería no ser objeto de la ciencia publicitaria, pero sabemos que esta no se puede aplicar sin una base de conocimiento correcto. En este caso concreto iniciamos el trabajo con un reconocimiento de los principales recursos turísticos de la región, su ubicación espacio-temporal y las posibilidades de su valoración, ya que no existe esta información y la que nos alcanza el Instituto Nacional de Cultura abarca sólo algunos monumentos. Tal vez la mayor riqueza de la región se encuentra en la variedad de sus accidentes geográficos: Montañas, abras, ríos, planicies, costas, lagos y lagunas, cataratas, grutas y cavernas, etc.
Esta experiencia tiene como principal objetivo planificar una campaña de publicidad orientada a desarrollar el turismo en la Región Nor Oriental del Marañón, tendiente a movilizar los recursos actuales y difundir una imagen integral de la región.
Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6044 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 2790 659.19851 M26 1993 Texto impreso Tesis Tesis Disponible Uso correcto del Green Marketing en las empresas / Santiago Ignacio Araujo Furlong / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2015)
Título : Uso correcto del Green Marketing en las empresas Tipo de documento: texto impreso Autores: Santiago Ignacio Araujo Furlong, Autor ; Adriana Rocío Ramírez Matta, Autor ; Mariana Rojas López, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2015 Colección: Ciclo de Titulación 2015 - I Número de páginas: 97 p Il.: Il.; Col.; Cuadrs Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 9112 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: ADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL - ASPECTOS AMBIENTALES
CONSERVACIÓN DEL MEDIO AMBIENTE
GESTIÓN AMBIENTALPalabras clave: RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
PROTECCIÓN DEL MEDIO AMBIENTEClasificación: 658.408 A66 2015 Resumen:
El Green Marketing es un tema muy sonado hoy en día y que tendrá cada vez más adeptos; ya que no lo consideramos como una moda pasajera, sino que tendrá una gran trascendencia en todo el mundo. El autor Ángel del Pino Merino coincide con esto y lo señala en su libro El anuncio Verde, “Los que piensan que se trata de una moda y que, como tal pasará, es que no han percibido la magnitud del tema y la importancia que le están dando tanto los gobiernos como las organizaciones internacionales. No es simplemente una demanda de los consumidores hacia las empresas, sino de la sociedad en general consigo misma”.
Con esta investigación buscamos que las organizaciones apliquen el Green Marketing correctamente dentro de su política.
En el capítulo I, se hace una introducción sobre la importancia del Green Marketing en la actualidad. Del mismo modo, consideramos importante hablar de la amenaza del Greenwashing; ya que este puede llegar a ser realmente perjudicial para la empresa que lo apliquen. Por otro lado, planteamos objetivos e hipótesis que nos guían al desarrollo de la investigación. En el capítulo II, definimos que se realizarán entrevistas a personas especializadas en el tema, así como un focus group a las personas interesadas en el Green Marketing. En el capítulo III, mostramos algunas fuentes de información que analizaremos posteriormente en el capítulo IV.
Por último, en el capítulo V, desarrollamos nuestras conclusiones y recomendaciones con respecto al uso correcto del Green Marketing.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8783 Uso correcto del Green Marketing en las empresas [texto impreso] / Santiago Ignacio Araujo Furlong, Autor ; Adriana Rocío Ramírez Matta, Autor ; Mariana Rojas López, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2015 . - 97 p : Il.; Col.; Cuadrs ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2015 - I) .
ISSN : 9112
Tesis para optar al título de profesional técnico en Comunicación Audiovisual
Idioma : Español (spa)
Clasificación: ADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL - ASPECTOS AMBIENTALES
CONSERVACIÓN DEL MEDIO AMBIENTE
GESTIÓN AMBIENTALPalabras clave: RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
PROTECCIÓN DEL MEDIO AMBIENTEClasificación: 658.408 A66 2015 Resumen:
El Green Marketing es un tema muy sonado hoy en día y que tendrá cada vez más adeptos; ya que no lo consideramos como una moda pasajera, sino que tendrá una gran trascendencia en todo el mundo. El autor Ángel del Pino Merino coincide con esto y lo señala en su libro El anuncio Verde, “Los que piensan que se trata de una moda y que, como tal pasará, es que no han percibido la magnitud del tema y la importancia que le están dando tanto los gobiernos como las organizaciones internacionales. No es simplemente una demanda de los consumidores hacia las empresas, sino de la sociedad en general consigo misma”.
Con esta investigación buscamos que las organizaciones apliquen el Green Marketing correctamente dentro de su política.
En el capítulo I, se hace una introducción sobre la importancia del Green Marketing en la actualidad. Del mismo modo, consideramos importante hablar de la amenaza del Greenwashing; ya que este puede llegar a ser realmente perjudicial para la empresa que lo apliquen. Por otro lado, planteamos objetivos e hipótesis que nos guían al desarrollo de la investigación. En el capítulo II, definimos que se realizarán entrevistas a personas especializadas en el tema, así como un focus group a las personas interesadas en el Green Marketing. En el capítulo III, mostramos algunas fuentes de información que analizaremos posteriormente en el capítulo IV.
Por último, en el capítulo V, desarrollamos nuestras conclusiones y recomendaciones con respecto al uso correcto del Green Marketing.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8783 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9112 658.408 A66 2015 Texto impreso Tesis Tesis Disponible Uso del imaginario colectivo, en la creatividad publicitaria en el Perú / Diego André Diaz Ore / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2020)
Título : Uso del imaginario colectivo, en la creatividad publicitaria en el Perú Tipo de documento: texto impreso Autores: Diego André Diaz Ore, Autor ; Kiara Pomar Espinel, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2020 Colección: Tesis 2020-I Número de páginas: 129 p Il.: Incluye Glosario de Términos , Bibliografía p. 123-127 Material de acompañamiento: 1 DVD ISBN/ISSN/DL: 9407 Nota general: Tesis para optar al Titulo de Profesional Técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: CINE Y LO IMAGINARIO
CREATIVIDAD
IMAGINARIO COLECTIVOClasificación: 658.314 D71 Resumen:
Las sociedades se integran a través de creencias, mitos y valores, que se convierten en
creencias colectivas, y hacen que miembros de un mismo grupo puedan convivir
conjuntamente, ya que comparten una misma percepción de la realidad permitiéndoles
integrarse y mantener una cohesión coherente entre ellos. Muchos de estos conceptos
están arraigados en los diferentes grupos sociales por generaciones, algunos de ellos
procedentes de mitos y creencias ancestrales. A estas percepciones colectivas, se les
conoce como el imaginario colectivo y es ahí donde se centra nuestra investigación.
El objetivo de la presente investigación es determinar si el uso del imaginario colectivo
es aplicado en la creatividad publicitaria para generar mayor credibilidad en el mensaje,
así como una mejor identificación y recordación. Se tomará como muestra para esta
investigación, el uso del imaginario colectivo en los productos de belleza, como la
principal categoría en la que se incorpora el imaginario colectivo. Esta investigación se
desarrollará de manera cualitativa, analítica y del tipo “No experimental”, ya que no
manipularemos ninguna variable.
El instrumento utilizado para complementar nuestra investigación fue de entrevistas a
profundidad. Estas fueron enfocadas a docentes de la carrera de publicidad, sociología y
antropología que, bajo su trayectoria, nos brindaran argumentos de sus conocimientos y
experiencias relacionadas al tema del imaginario colectivo y sociedad.
Después del análisis e interpretación de los resultados obtenidos, finalizaremos con las
conclusiones y reflexiones finales respecto a los temas tratados en la investigación. Cabe
señalar que una investigación cualitativa, no concluye en sí misma, sino que abre un
espacio para discusiones o reflexiones críticas, que dan pie a otras investigaciones que
surgen de las varias interrogantes que puede haber planteado la presente investigación.
El estudio consta de 5 capítulos los cuales están estructurados de la siguiente manera:
El capítulo I se basa en transmitir como es la realidad social del Perú; llena de
estereotipos, leyendas e historias. Dar a conocer como la publicidad hace uso de estas
representaciones para dirigirse a sus consumidores, cómo el imaginario colectivo puede
influir en la comunicación de las campañas publicitarias en el Perú y de qué manera su
uso puede afectar en los consumidores; bajo estos indicadores hemos realizado el
planteamiento del problema. ¿Qué tanto influye el uso del imaginario colectivo en las
campañas publicitarias en el Perú, del 2015 al 2019?
En el capítulo II exponemos los objetivos de investigación que son: analizar si los
publicistas usan el imaginario colectivo en sus campañas publicitarias y si las marcas de
belleza y/o cuidado personal lo aplican para llegar al consumidor final de 30 a 40 años.
En base a esto, hemos definido supuestos, llevándonos a la hipótesis de que los publicistas
se valen del imaginario colectivo para generar mayor recordación en las campañas
publicitarias.
En el capítulo III, de acuerdo con el tipo y diseño de investigación, se presenta el marco
teórico para complementar el análisis y resultados cualitativos de nuestro estudio. Por
otro lado, estamos empleando las bases teóricas y ejemplos de campañas publicitarias
para poder comprender la raíz de la investigación del imaginario colectivo.
Por último, en el capítulo IV se muestra el análisis general e interpretación de los
resultados, teniendo en consideración el instrumento de investigación de las entrevistas a
profundidad enfocada a profesionales bajo el rubro de sociología, antropología y
publicidad. Asimismo, se da a conocer la contrastación de las hipótesis aplicadas en
nuestro estudio para definir nuestras conclusiones, aportes y recomendaciones.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10321 Uso del imaginario colectivo, en la creatividad publicitaria en el Perú [texto impreso] / Diego André Diaz Ore, Autor ; Kiara Pomar Espinel, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2020 . - 129 p : Incluye Glosario de Términos , Bibliografía p. 123-127 + 1 DVD. - (Tesis 2020-I) .
ISSN : 9407
Tesis para optar al Titulo de Profesional Técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual
Idioma : Español (spa)
Clasificación: CINE Y LO IMAGINARIO
CREATIVIDAD
IMAGINARIO COLECTIVOClasificación: 658.314 D71 Resumen:
Las sociedades se integran a través de creencias, mitos y valores, que se convierten en
creencias colectivas, y hacen que miembros de un mismo grupo puedan convivir
conjuntamente, ya que comparten una misma percepción de la realidad permitiéndoles
integrarse y mantener una cohesión coherente entre ellos. Muchos de estos conceptos
están arraigados en los diferentes grupos sociales por generaciones, algunos de ellos
procedentes de mitos y creencias ancestrales. A estas percepciones colectivas, se les
conoce como el imaginario colectivo y es ahí donde se centra nuestra investigación.
El objetivo de la presente investigación es determinar si el uso del imaginario colectivo
es aplicado en la creatividad publicitaria para generar mayor credibilidad en el mensaje,
así como una mejor identificación y recordación. Se tomará como muestra para esta
investigación, el uso del imaginario colectivo en los productos de belleza, como la
principal categoría en la que se incorpora el imaginario colectivo. Esta investigación se
desarrollará de manera cualitativa, analítica y del tipo “No experimental”, ya que no
manipularemos ninguna variable.
El instrumento utilizado para complementar nuestra investigación fue de entrevistas a
profundidad. Estas fueron enfocadas a docentes de la carrera de publicidad, sociología y
antropología que, bajo su trayectoria, nos brindaran argumentos de sus conocimientos y
experiencias relacionadas al tema del imaginario colectivo y sociedad.
Después del análisis e interpretación de los resultados obtenidos, finalizaremos con las
conclusiones y reflexiones finales respecto a los temas tratados en la investigación. Cabe
señalar que una investigación cualitativa, no concluye en sí misma, sino que abre un
espacio para discusiones o reflexiones críticas, que dan pie a otras investigaciones que
surgen de las varias interrogantes que puede haber planteado la presente investigación.
El estudio consta de 5 capítulos los cuales están estructurados de la siguiente manera:
El capítulo I se basa en transmitir como es la realidad social del Perú; llena de
estereotipos, leyendas e historias. Dar a conocer como la publicidad hace uso de estas
representaciones para dirigirse a sus consumidores, cómo el imaginario colectivo puede
influir en la comunicación de las campañas publicitarias en el Perú y de qué manera su
uso puede afectar en los consumidores; bajo estos indicadores hemos realizado el
planteamiento del problema. ¿Qué tanto influye el uso del imaginario colectivo en las
campañas publicitarias en el Perú, del 2015 al 2019?
En el capítulo II exponemos los objetivos de investigación que son: analizar si los
publicistas usan el imaginario colectivo en sus campañas publicitarias y si las marcas de
belleza y/o cuidado personal lo aplican para llegar al consumidor final de 30 a 40 años.
En base a esto, hemos definido supuestos, llevándonos a la hipótesis de que los publicistas
se valen del imaginario colectivo para generar mayor recordación en las campañas
publicitarias.
En el capítulo III, de acuerdo con el tipo y diseño de investigación, se presenta el marco
teórico para complementar el análisis y resultados cualitativos de nuestro estudio. Por
otro lado, estamos empleando las bases teóricas y ejemplos de campañas publicitarias
para poder comprender la raíz de la investigación del imaginario colectivo.
Por último, en el capítulo IV se muestra el análisis general e interpretación de los
resultados, teniendo en consideración el instrumento de investigación de las entrevistas a
profundidad enfocada a profesionales bajo el rubro de sociología, antropología y
publicidad. Asimismo, se da a conocer la contrastación de las hipótesis aplicadas en
nuestro estudio para definir nuestras conclusiones, aportes y recomendaciones.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10321 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9407 658.314 D71 DIA Tesis Tesis Tesis Disponible Uso de una publicidad no estereotipada como tendencia y su influencia en el mercado y el consumidor limeño / Guillermo Enrique Barranzuela Bismarck / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2008)
Título : Uso de una publicidad no estereotipada como tendencia y su influencia en el mercado y el consumidor limeño Tipo de documento: texto impreso Autores: Guillermo Enrique Barranzuela Bismarck, Autor ; Alberto Crispín Balta, Autor ; Pierre André Cueto Bardalez, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2008 Colección: Ciclo de Titulación 2008 - I Número de páginas: 79 p Il.: Col, Diagrs Nota general: Tesis para optar el titulo profesional tecnico en diseðo publicitario. . Palabras clave: PUBLICIDAD Clasificación: 6591100000 B25 2008 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5721 Uso de una publicidad no estereotipada como tendencia y su influencia en el mercado y el consumidor limeño [texto impreso] / Guillermo Enrique Barranzuela Bismarck, Autor ; Alberto Crispín Balta, Autor ; Pierre André Cueto Bardalez, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2008 . - 79 p : Col, Diagrs. - (Ciclo de Titulación 2008 - I) .
Tesis para optar el titulo profesional tecnico en diseðo publicitario. .
Palabras clave: PUBLICIDAD Clasificación: 6591100000 B25 2008 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5721 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 4503 6591100000 B25 2008 Texto impreso Tesis Tesis Disponible "La utilización de los líderes de opinión del medio televisivo en los spots publicitarios" / Silvia Paola Franco Zacarías / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (1996)
Título : "La utilización de los líderes de opinión del medio televisivo en los spots publicitarios" Tipo de documento: texto impreso Autores: Silvia Paola Franco Zacarías, Autor ; Mónica Fabiola Valverde Alvarez, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 1996 Colección: Ciclo de Titulación 1996 - II Número de páginas: 112 p Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 4855 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Diseño Publicitario
Idioma : Español (spa) Clasificación: LÍDERES DE OPINIÓN
OPINIÓN PÚBLICA
PUBLICIDAD POR TELEVISIONPalabras clave: LIDERES POPULARES - OPINIÓN PÚBLICA Clasificación: 659.143 F82 1996 Resumen:
Los mercadólogos y publicistas, reconocen el valor estratégico que tiene la incorporación de un líder de opinión en una campaña publicitaria, siendo este un recurso muy usado a través de los años, que por su naturaleza ha ido variando de acuerdo a las inquietudes de los consumidores.
Hoy en día, se realizan estudios de los personajes del medio para medir el grafo de aceptación que tienen éstos por parte de los grupos objetivos.
Un líder de opinión que es utilizado en un spot publicitario se convierte en un aval para el producto existente o nuevo en el mercado, garantizando su eficacia a través de su experiencia personal.
La aceptación que puede tener un líder de opinión, depende de su personalidad y actitud de respeto frente al consumidor. Logrando establecer una relación entre ellos.
Es importante mencionar la necesidad de creer que existe en el consumidor, lo que hace que el líder se convierta en una fuente de información verosímil, ejerciendo una mayor influencia en la decisión de compra del consumidor.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=2728 "La utilización de los líderes de opinión del medio televisivo en los spots publicitarios" [texto impreso] / Silvia Paola Franco Zacarías, Autor ; Mónica Fabiola Valverde Alvarez, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 1996 . - 112 p ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 1996 - II) .
ISSN : 4855
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Diseño Publicitario
Idioma : Español (spa)
Clasificación: LÍDERES DE OPINIÓN
OPINIÓN PÚBLICA
PUBLICIDAD POR TELEVISIONPalabras clave: LIDERES POPULARES - OPINIÓN PÚBLICA Clasificación: 659.143 F82 1996 Resumen:
Los mercadólogos y publicistas, reconocen el valor estratégico que tiene la incorporación de un líder de opinión en una campaña publicitaria, siendo este un recurso muy usado a través de los años, que por su naturaleza ha ido variando de acuerdo a las inquietudes de los consumidores.
Hoy en día, se realizan estudios de los personajes del medio para medir el grafo de aceptación que tienen éstos por parte de los grupos objetivos.
Un líder de opinión que es utilizado en un spot publicitario se convierte en un aval para el producto existente o nuevo en el mercado, garantizando su eficacia a través de su experiencia personal.
La aceptación que puede tener un líder de opinión, depende de su personalidad y actitud de respeto frente al consumidor. Logrando establecer una relación entre ellos.
Es importante mencionar la necesidad de creer que existe en el consumidor, lo que hace que el líder se convierta en una fuente de información verosímil, ejerciendo una mayor influencia en la decisión de compra del consumidor.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=2728 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 4855 659.143 F82 1996 Texto impreso Tesis Tesis Disponible Valor intangible como decisor de compra en la generación X Y en la generación millennial. En la actualidad / Carlos Alonso Benavides Ubierna / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2019)
Título : Valor intangible como decisor de compra en la generación X Y en la generación millennial. En la actualidad Tipo de documento: texto impreso Autores: Carlos Alonso Benavides Ubierna, Autor ; María Pía Vértiz Rodríguez, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2019 Colección: Ciclo de Titulación 2018 - II Número de páginas: 122 p Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 9367 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: GENERACIÓN "X"
MARCA
MARCA - VALORES
MILLENNIALS
VALORES INTANGIBLES - MARCAClasificación: 659.827 B44 2019 Resumen:
Esta tesis tiene como objetivo principal comparar los factores por los cuales los valores intangibles de las marcas influyen en la decisión de compra de la generación X y millennials de nivel socioeconómico B y Lima Metropolitana en la actualidad.
Los valores intangibles de una marca son los valores relevantes para la toma de decisión del consumidor, como conceptos, imágenes y todo lo intangible que la persona asume sobre ella, antes de comprar un producto o servicio. Son importantes porque generan estos vínculos emocionales con los consumidores. Hoy en día, existen métodos de medición que logran identificar el comportamiento del consumidor y sus percepciones, como otros factores cualitativos y los traducen a valores cuantitativos.
Dentro de la investigación surgen ciertas interrogantes como el factor más importante en el cual las marcas basan sus estrategias hoy en día y el momento en el cual los valores intangibles cobraron mayor importancia y la importancia del valor intangible según la generación a la que se dirige.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10258 Valor intangible como decisor de compra en la generación X Y en la generación millennial. En la actualidad [texto impreso] / Carlos Alonso Benavides Ubierna, Autor ; María Pía Vértiz Rodríguez, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2019 . - 122 p ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2018 - II) .
ISSN : 9367
Tesis para optar al título de profesional técnico en Comunicación Audiovisual
Idioma : Español (spa)
Clasificación: GENERACIÓN "X"
MARCA
MARCA - VALORES
MILLENNIALS
VALORES INTANGIBLES - MARCAClasificación: 659.827 B44 2019 Resumen:
Esta tesis tiene como objetivo principal comparar los factores por los cuales los valores intangibles de las marcas influyen en la decisión de compra de la generación X y millennials de nivel socioeconómico B y Lima Metropolitana en la actualidad.
Los valores intangibles de una marca son los valores relevantes para la toma de decisión del consumidor, como conceptos, imágenes y todo lo intangible que la persona asume sobre ella, antes de comprar un producto o servicio. Son importantes porque generan estos vínculos emocionales con los consumidores. Hoy en día, existen métodos de medición que logran identificar el comportamiento del consumidor y sus percepciones, como otros factores cualitativos y los traducen a valores cuantitativos.
Dentro de la investigación surgen ciertas interrogantes como el factor más importante en el cual las marcas basan sus estrategias hoy en día y el momento en el cual los valores intangibles cobraron mayor importancia y la importancia del valor intangible según la generación a la que se dirige.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10258 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9367 659.827 B44 2019 CD Tesis Tesis Disponible Ventajas y desventajas del diseño y la animación 3D frente a la 2D en la publicidad / Michelle Carolina Ceccarelli Egoavil / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2019)
Título : Ventajas y desventajas del diseño y la animación 3D frente a la 2D en la publicidad Tipo de documento: texto impreso Autores: Michelle Carolina Ceccarelli Egoavil, Autor ; María Alejandra Muro Marchini, Autor ; Antonio Alfredo Sosa Lizana, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2019 Colección: Ciclo de Titulación 2018 - II Número de páginas: 133 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 9368 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Diseño Publicitario Idioma : Español (spa) Clasificación: ANIMACIÓN 3D
DISEÑO GRÁFICO POR COMPUTADORA
PUBLICIDAD 3DClasificación: 741.621 C42 2019 Resumen:
La presente investigación tiene como objetivo comprobar cuáles son las ventajas y desventajas del diseño y la animación 3D en la publicidad en Lima y porque han sido poco explotados. Se analizará la actualidad de la publicidad, animación y diseño 3D, explicando porque no se ha llegado a explotar a pesar que la calidad gráfica que se puede llegar a obtener con un modelado 3D es impresionante, y porque los clientes no se arriesgan a usar publicidad 3D. Para ello se realizaron dos Focus Group y se entrevistaron a un grupo de profesionales del medio.
Este trabajo está dividido de la siguiente manera:
En el capítulo I, se presenta el planteamiento y definición del problema, la justificación de la investigación, los objetivos, supuesto e hipótesis que serán la base para este trabajo. Luego se identificará las variables existentes para sintetizar las etapas de la investigación en un cuadro.
En el capítulo II, se establece el tipo y nivel de investigación a realizar, además, las herramientas y técnicas, ya sean cualitativas o cuantitativas que serán utilizadas en la investigación. Se establecerá un diseño metodológico de la investigación.
En el capítulo III, se desarrolla tanto el marco teórico como el conceptual. Partiendo desde los antecedentes teóricos, en los cuales se conocerán las investigaciones previas realizadas para el presente trabajo. El marco histórico se elabora para dar a conocer la historia de la publicidad; en el marco teórico explicaremos cómo se conforma la publicidad 3D mediante acabado gráfico 3D, animación 3D y la diferencia con la 2D. Para finalizar explicaremos las herramientas de la publicidad 3D.
En el capítulo IV, se presentarán dos Focus Group; diez entrevistas y el análisis de los resultados recopilados de éstos. Luego de la presentación de análisis de los resultados contrastaremos la hipótesis planteada.
En el capítulo V, basándonos en la investigación se desarrollan conclusiones, recomendaciones y aporte.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10259 Ventajas y desventajas del diseño y la animación 3D frente a la 2D en la publicidad [texto impreso] / Michelle Carolina Ceccarelli Egoavil, Autor ; María Alejandra Muro Marchini, Autor ; Antonio Alfredo Sosa Lizana, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2019 . - 133 p : Il.; Col ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2018 - II) .
ISSN : 9368
Tesis para optar al título de profesional técnico en Diseño Publicitario
Idioma : Español (spa)
Clasificación: ANIMACIÓN 3D
DISEÑO GRÁFICO POR COMPUTADORA
PUBLICIDAD 3DClasificación: 741.621 C42 2019 Resumen:
La presente investigación tiene como objetivo comprobar cuáles son las ventajas y desventajas del diseño y la animación 3D en la publicidad en Lima y porque han sido poco explotados. Se analizará la actualidad de la publicidad, animación y diseño 3D, explicando porque no se ha llegado a explotar a pesar que la calidad gráfica que se puede llegar a obtener con un modelado 3D es impresionante, y porque los clientes no se arriesgan a usar publicidad 3D. Para ello se realizaron dos Focus Group y se entrevistaron a un grupo de profesionales del medio.
Este trabajo está dividido de la siguiente manera:
En el capítulo I, se presenta el planteamiento y definición del problema, la justificación de la investigación, los objetivos, supuesto e hipótesis que serán la base para este trabajo. Luego se identificará las variables existentes para sintetizar las etapas de la investigación en un cuadro.
En el capítulo II, se establece el tipo y nivel de investigación a realizar, además, las herramientas y técnicas, ya sean cualitativas o cuantitativas que serán utilizadas en la investigación. Se establecerá un diseño metodológico de la investigación.
En el capítulo III, se desarrolla tanto el marco teórico como el conceptual. Partiendo desde los antecedentes teóricos, en los cuales se conocerán las investigaciones previas realizadas para el presente trabajo. El marco histórico se elabora para dar a conocer la historia de la publicidad; en el marco teórico explicaremos cómo se conforma la publicidad 3D mediante acabado gráfico 3D, animación 3D y la diferencia con la 2D. Para finalizar explicaremos las herramientas de la publicidad 3D.
En el capítulo IV, se presentarán dos Focus Group; diez entrevistas y el análisis de los resultados recopilados de éstos. Luego de la presentación de análisis de los resultados contrastaremos la hipótesis planteada.
En el capítulo V, basándonos en la investigación se desarrollan conclusiones, recomendaciones y aporte.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10259 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9368 741.621 C42 2019 CD Tesis Tesis Disponible "Ventajas y desventajas en los términos y condiciones de Facebook, Twitter e Instagram que pueden ser perjudiciales para los usuarios, los profesionales y las marcas" / Claudia Díaz Ortiz / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2018)
Título : "Ventajas y desventajas en los términos y condiciones de Facebook, Twitter e Instagram que pueden ser perjudiciales para los usuarios, los profesionales y las marcas" Tipo de documento: texto impreso Autores: Claudia Díaz Ortiz, Autor ; Valeria Micaela Roncal Bringas, Autor ; Ela María de los Ángeles Zorrilla Andrade, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2018 Colección: Ciclo de Titulación 2017 - II Número de páginas: 143 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 9297 Nota general: Tesis para optar al Título de Profesional Técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: COMUNICACIONES DE MARCA - REDES SOCIALES
PUBLICIDAD - REDES SOCIALES (YOUTUBE)
PUBLICIDAD-REDES SOCIALES
REDES SOCIALES
REDES SOCIALES EN LINEA (FACEBOOK)
REDES SOCIALES-MARCASClasificación: 303.4833 D71 2018 Resumen:
En la presente investigación sobre los “Ventajas y desventajas en los Términos y Condiciones de Facebook, Twitter e Instagram que pueden ser perjudiciales para los usuarios, los profesionales y las marcas” se tiene como objetivo identificar y dar a conocer cuáles son las ventajas y desventajas de las redes sociales digitales anteriormente mencionadas, que pueden ser perjudiciales al aceptar los “Términos y Condiciones” y “Políticas de Privacidad”. Esto es de gran importancia para los usuarios y marcas que están presentes en estas redes sociales digitales, ya que son ellos quienes aceptan los “Términos y Condiciones” y “Políticas de Privacidad” sin tener en cuenta los riesgos legales que hay de por medio. Es por ello, que esta investigación contará con diferentes opiniones de profesionales en leyes, abogados especializados en temas digitales, publicistas, encargados de diferentes marcas, artistas que tengan contenido propio y de usuarios regulares de Facebook, Twitter e Instagram. Con la finalidad, de mostrar que los usuarios no conocen los “Términos y Condiciones” y “Políticas de privacidad” que aceptan en las plataformas; por ende, no miden los contenidos que publican ya que no saben el riesgo que eso conlleva y que estos no son considerados perjudiciales por los usuarios y las marcas; al no conocer estas condiciones.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10085 "Ventajas y desventajas en los términos y condiciones de Facebook, Twitter e Instagram que pueden ser perjudiciales para los usuarios, los profesionales y las marcas" [texto impreso] / Claudia Díaz Ortiz, Autor ; Valeria Micaela Roncal Bringas, Autor ; Ela María de los Ángeles Zorrilla Andrade, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2018 . - 143 p : Il.; Col ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2017 - II) .
ISSN : 9297
Tesis para optar al Título de Profesional Técnico en Ciencias Publicitarias
Idioma : Español (spa)
Clasificación: COMUNICACIONES DE MARCA - REDES SOCIALES
PUBLICIDAD - REDES SOCIALES (YOUTUBE)
PUBLICIDAD-REDES SOCIALES
REDES SOCIALES
REDES SOCIALES EN LINEA (FACEBOOK)
REDES SOCIALES-MARCASClasificación: 303.4833 D71 2018 Resumen:
En la presente investigación sobre los “Ventajas y desventajas en los Términos y Condiciones de Facebook, Twitter e Instagram que pueden ser perjudiciales para los usuarios, los profesionales y las marcas” se tiene como objetivo identificar y dar a conocer cuáles son las ventajas y desventajas de las redes sociales digitales anteriormente mencionadas, que pueden ser perjudiciales al aceptar los “Términos y Condiciones” y “Políticas de Privacidad”. Esto es de gran importancia para los usuarios y marcas que están presentes en estas redes sociales digitales, ya que son ellos quienes aceptan los “Términos y Condiciones” y “Políticas de Privacidad” sin tener en cuenta los riesgos legales que hay de por medio. Es por ello, que esta investigación contará con diferentes opiniones de profesionales en leyes, abogados especializados en temas digitales, publicistas, encargados de diferentes marcas, artistas que tengan contenido propio y de usuarios regulares de Facebook, Twitter e Instagram. Con la finalidad, de mostrar que los usuarios no conocen los “Términos y Condiciones” y “Políticas de privacidad” que aceptan en las plataformas; por ende, no miden los contenidos que publican ya que no saben el riesgo que eso conlleva y que estos no son considerados perjudiciales por los usuarios y las marcas; al no conocer estas condiciones.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10085 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9297 303.4833 D71 2018 Texto impreso Tesis Tesis Disponible "Ventajas y desventajas para una marca al auspiciar realities de competencia. Caso: "Big-Cola" en "Combate" / Roger Luis Castañeda Sosa / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2015)
Título : "Ventajas y desventajas para una marca al auspiciar realities de competencia. Caso: "Big-Cola" en "Combate" Tipo de documento: texto impreso Autores: Roger Luis Castañeda Sosa, Autor ; Irinna Mirella Cartagena Valencia, Autor ; Jorge Luis Vega Velásquez, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2015 Colección: Ciclo de Titulación 2014 - I Número de páginas: 132 p. Il.: Il.; Col.; Gráfs Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 9107 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: CREATIVIDAD PUBLICITARIA
EFECTIVIDAD PUBLICITARIA
PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICASPalabras clave: AUSPICIADORES (BIG-COLA)
MARCA (BIG-COLA)Clasificación: 659.19 C33 2015 Resumen:
Desde hace poco menos de dos años, el mundo televisivo se ha convertido en una suerte de contienda entre programas Realities de concurso con un mismo formato pero de características distintas. Una suerte de ruleta en la que personajes “inventados” y otros conocidos de la farándula nacional, se enfrentan entre sí para conseguir hacer ganar a su equipo representativo en diferentes concursos y así estar en la cima de la popularidad.
Estos programas de alta aceptación generan una fuerte expectativa y división de opiniones tanto de los espectadores como de los consumidores de las marcas que los auspician logrando el más alto rating en la televisión peruana.
El grupo AJE, una de las empresas auspiciadoras de “Combate”, aprovechando la preferencia del público de este tipo de programas concurso, publicita su marca de bebida gaseosa “Big-Cola”.
“Big-Cola” es una marca conocida a nivel mundial, pero que en el mercado nacional ha ido perdiendo consumidores por la poca fuerza publicitaria que se le ha dado a la misma en estos últimos años. Sin embargo, el exponerla en este tipo de programas, tendría ventajas y desventajas como marca auspiciadora, para su recordación.
Para conseguir la información que nos lleve a corroborar nuestra hipótesis, recogimos los datos de una encuesta realizada a personas de 35 a 49 años de edad, de nivel socioeconómico C y D+ que tienen hijos de 9 a 12 años de edad y que vivan en los distritos de San Juan de Miraflores, Ate Vitarte, Villa María del Triunfo, Comas y Villa El Salvador, pues son estas personas las que sintonizan el programa y que potencialmente consumen el producto que se presentan en ellos.
Con esta investigación se buscó identificar las ventajas y desventajas de una marca auspiciadora en programas de realities de competencia y los resultados que se encontraron, ayudarán a dar luces a publicistas y agencias publicitarias para decidir auspiciar o no en este tipo de formatos televisivos.
Para tal efecto se hizo un trabajo de investigación completo, a fin de que nos dé mejores luces con respecto a las estrategias publicitarias en televisión, su alcance e influencia en los sectores a los que van dirigidos las campañas publicitarias de los productos que se publicitan en los realities y luego desarrollamos también, una investigación que nos hable de “Big Cola”, uno de los productos de AJE que se sirve de estas estrategias para promocionarse.
En el Capítulo 1 explicaremos para qué se está realizando esta investigación y qué se quiere buscar aclarar, para llegar al conocimiento de si es ventajoso o no el uso de auspicio de las marcas en los programas de IV.
En el Capítulo 2, definimos el nivel y universo del segmento de personas a investigar y encuestar y así obtener una respuesta para los resultados de investigación.
En el Capítulo 3 desarrollamos el marco teórico e investigamos los antecedentes previos tanto de la bebida gaseosa del grupo AJE, “Big Cola”, así como del programa concurso de televisión “Combate” y su interrelación para conseguir los objetivos de ambos.
En el Capítulo 4, presentamos los resultados de la encuesta, y el análisis de lo averiguado, recomendando al lector si es ventajoso o no auspiciar este tipo de realities de competencia.
En el Capítulo 5, mostraremos las conclusiones detalladas de las encuestas y aportaremos recomendaciones para que el lector pueda tomar la mejor decisión con respecto a su producto.
Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8779 "Ventajas y desventajas para una marca al auspiciar realities de competencia. Caso: "Big-Cola" en "Combate" [texto impreso] / Roger Luis Castañeda Sosa, Autor ; Irinna Mirella Cartagena Valencia, Autor ; Jorge Luis Vega Velásquez, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2015 . - 132 p. : Il.; Col.; Gráfs ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2014 - I) .
ISSN : 9107
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual
Idioma : Español (spa)
Clasificación: CREATIVIDAD PUBLICITARIA
EFECTIVIDAD PUBLICITARIA
PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICASPalabras clave: AUSPICIADORES (BIG-COLA)
MARCA (BIG-COLA)Clasificación: 659.19 C33 2015 Resumen:
Desde hace poco menos de dos años, el mundo televisivo se ha convertido en una suerte de contienda entre programas Realities de concurso con un mismo formato pero de características distintas. Una suerte de ruleta en la que personajes “inventados” y otros conocidos de la farándula nacional, se enfrentan entre sí para conseguir hacer ganar a su equipo representativo en diferentes concursos y así estar en la cima de la popularidad.
Estos programas de alta aceptación generan una fuerte expectativa y división de opiniones tanto de los espectadores como de los consumidores de las marcas que los auspician logrando el más alto rating en la televisión peruana.
El grupo AJE, una de las empresas auspiciadoras de “Combate”, aprovechando la preferencia del público de este tipo de programas concurso, publicita su marca de bebida gaseosa “Big-Cola”.
“Big-Cola” es una marca conocida a nivel mundial, pero que en el mercado nacional ha ido perdiendo consumidores por la poca fuerza publicitaria que se le ha dado a la misma en estos últimos años. Sin embargo, el exponerla en este tipo de programas, tendría ventajas y desventajas como marca auspiciadora, para su recordación.
Para conseguir la información que nos lleve a corroborar nuestra hipótesis, recogimos los datos de una encuesta realizada a personas de 35 a 49 años de edad, de nivel socioeconómico C y D+ que tienen hijos de 9 a 12 años de edad y que vivan en los distritos de San Juan de Miraflores, Ate Vitarte, Villa María del Triunfo, Comas y Villa El Salvador, pues son estas personas las que sintonizan el programa y que potencialmente consumen el producto que se presentan en ellos.
Con esta investigación se buscó identificar las ventajas y desventajas de una marca auspiciadora en programas de realities de competencia y los resultados que se encontraron, ayudarán a dar luces a publicistas y agencias publicitarias para decidir auspiciar o no en este tipo de formatos televisivos.
Para tal efecto se hizo un trabajo de investigación completo, a fin de que nos dé mejores luces con respecto a las estrategias publicitarias en televisión, su alcance e influencia en los sectores a los que van dirigidos las campañas publicitarias de los productos que se publicitan en los realities y luego desarrollamos también, una investigación que nos hable de “Big Cola”, uno de los productos de AJE que se sirve de estas estrategias para promocionarse.
En el Capítulo 1 explicaremos para qué se está realizando esta investigación y qué se quiere buscar aclarar, para llegar al conocimiento de si es ventajoso o no el uso de auspicio de las marcas en los programas de IV.
En el Capítulo 2, definimos el nivel y universo del segmento de personas a investigar y encuestar y así obtener una respuesta para los resultados de investigación.
En el Capítulo 3 desarrollamos el marco teórico e investigamos los antecedentes previos tanto de la bebida gaseosa del grupo AJE, “Big Cola”, así como del programa concurso de televisión “Combate” y su interrelación para conseguir los objetivos de ambos.
En el Capítulo 4, presentamos los resultados de la encuesta, y el análisis de lo averiguado, recomendando al lector si es ventajoso o no auspiciar este tipo de realities de competencia.
En el Capítulo 5, mostraremos las conclusiones detalladas de las encuestas y aportaremos recomendaciones para que el lector pueda tomar la mejor decisión con respecto a su producto.
Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8779 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9107 659.19 C33 2015 Texto impreso Tesis Tesis Disponible