El marketing digital como apoyo en una campaña integral / 360 / Paloma Elizabeth Díaz León / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2012)

Público ISBD Título : El marketing digital como apoyo en una campaña integral / 360 Tipo de documento: texto impreso Autores: Paloma Elizabeth Díaz León, Autor ; Carla Pamela Falconí Gensollen, Autor ; Lorena Alejandra Mercado Lozano, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2012 Colección: Ciclo de Titulación 2011 - II Número de páginas: 106 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 7706 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Incluye 47 diapositivas sobre la presentación de la tesis. (2 discos). Idioma : Español (spa) Clasificación: CAMPAÑA PUBLICITARIA INTEGRAL CANALES DE DISTRIBUCIÓN MARKETING DIGITAL MARKETING EN INTERNET Palabras clave: PUBLICIDAD  EN  INTERNET REDES  DE  INFORMACIÓN Clasificación: 658.84 D69 2012 Resumen: La investigación es de enfoque cualitativo de nivel básico, tuvo como objetivo describir si el uso de la herramienta del Marketing Digital ayuda al posicionamiento de una marca dentro de una campaña integral / 360°. A partir de entrevistas estandarizadas, realizadas a una muestra intencionada de ocho informantes clave, personas especializadas dentro del rubro de publicidad, planners, directores de cuenta, creativos y personas expertas en medios digitales que trabajan en agencias de publicidad, con edades que se encuentran en el rango de 30 y 50 años. El análisis de los datos se hizo utilizando el método interpretativo de las respuestas de los informantes clave, las mismas que fueron categorizadas. Las conclusiones a las que se llegaron es que el 100% de los informantes clave coincide en que si bien es cierto el medio digital es una pieza clave para la construcción de marca y posicionamiento, este no puede actuar independiente, es decir, su aplicación y efectividad se encuentran íntimamente relacionadas al soporte que se logre brindar con un adecuado mix de medios. En adición, se concluyó que el medio digital es un complemento económico que en muchos casos asegura la recordación de la marca, no obstante se debe considerar que no todas las marcas son sensibles al éxito de su comunicación vía internet, entonces, se hace necesario analizar primero la marca/producto a publicitar, asi como, su público objetivo y el resultado de este análisis es el que determinará si es viable el uso de esta herramienta dentro de la campaña integral / 360. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=7431 El marketing digital como apoyo en una campaña integral / 360 [texto impreso] / Paloma Elizabeth Díaz León, Autor ; Carla Pamela Falconí Gensollen, Autor ; Lorena Alejandra Mercado Lozano, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2012 . - 106 p : Il.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2011 - II) . ISSN : 7706 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Incluye 47 diapositivas sobre la presentación de la tesis. (2 discos). Idioma : Español (spa) Clasificación: CAMPAÑA PUBLICITARIA INTEGRAL CANALES DE DISTRIBUCIÓN MARKETING DIGITAL MARKETING EN INTERNET Palabras clave: PUBLICIDAD  EN  INTERNET REDES  DE  INFORMACIÓN Clasificación: 658.84 D69 2012 Resumen: La investigación es de enfoque cualitativo de nivel básico, tuvo como objetivo describir si el uso de la herramienta del Marketing Digital ayuda al posicionamiento de una marca dentro de una campaña integral / 360°. A partir de entrevistas estandarizadas, realizadas a una muestra intencionada de ocho informantes clave, personas especializadas dentro del rubro de publicidad, planners, directores de cuenta, creativos y personas expertas en medios digitales que trabajan en agencias de publicidad, con edades que se encuentran en el rango de 30 y 50 años. El análisis de los datos se hizo utilizando el método interpretativo de las respuestas de los informantes clave, las mismas que fueron categorizadas. Las conclusiones a las que se llegaron es que el 100% de los informantes clave coincide en que si bien es cierto el medio digital es una pieza clave para la construcción de marca y posicionamiento, este no puede actuar independiente, es decir, su aplicación y efectividad se encuentran íntimamente relacionadas al soporte que se logre brindar con un adecuado mix de medios. En adición, se concluyó que el medio digital es un complemento económico que en muchos casos asegura la recordación de la marca, no obstante se debe considerar que no todas las marcas son sensibles al éxito de su comunicación vía internet, entonces, se hace necesario analizar primero la marca/producto a publicitar, asi como, su público objetivo y el resultado de este análisis es el que determinará si es viable el uso de esta herramienta dentro de la campaña integral / 360. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=7431

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7706	658.84 D69 2012	Texto impreso	Tesis	Tesis	Disponible