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Refinar búsquedaEfecto Benetton: ¿Preocupación social o arte provocador? / Rosa Emperatriz Gamarra Velarde / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2004)
Título : Efecto Benetton: ¿Preocupación social o arte provocador? Tipo de documento: texto impreso Autores: Rosa Emperatriz Gamarra Velarde, Autor ; Beatriz Paola Jaime Alvarez, Autor ; Romina Verme Gómez-Sánchez, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2004 Colección: Ciclo de Titulación 2003 - II Número de páginas: 116 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 906 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS - BENETTON
GRUPOS ECONÓMICOS - BENETTON
PUBLICIDAD - BENETTON
PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICASPalabras clave: MODA - BENETTON Clasificación: 659.19 G17 2004 Resumen:
Benetton es una marca líder cuya comunicación constantemente provoca intriga, molestia e impacta al mercado, debido a su publicidad poco convencional. Vende mucho más que ropa: Vende un estilo de vida, “más humano y real” y satisface muchas necesidades subjetivas de las personas que adquieren la marca.
Gracias a un análisis psicológico-social y semiótico de su publicidad, realizada únicamente con avisos impresos y paneles, se pueden comprender los mensajes que Benetton quiere comunicar a su grupo objetivo y a la sociedad en general. Para Benetton es necesario causar polémica y controversia, para que sus mensajes se perciban. Por eso, las imágenes que utiliza en todas sus campañas son crudas, agresivas, polémicas y sobre todo reales y muestran problemas de la sociedad, como el sida, el sexo, la violencia, el racismo. Por otro lado, el color es una herramienta fundamental en sus piezas gráficas porque ayuda a trasmitir todos estos hechos logrando diferentes sensaciones y reacciones en las personas
La publicidad de Benetton no es simplemente una buena estrategia de marketing, sino mucho más, abarca toda una ideología social, que es necesario conocer en profundidad. Porque es importante despertar en las personas, una conciencia de los problemas sociales que las rodean. Es necesario causar un impacto para llamar la atención y concientizar al público, pero también se debe promover la educación. Benetton la promueve al dirigirse a la sensibilidad social con todas las campañas que realiza.
Definitivamente con sus peculiares campañas ocasionan reacciones negativas y positivas, pero ambas son beneficiosas para Benetton, porque se logra la fidelidad o se logra detractores y estas 2 reacciones crean de una manera u otra la discusión de los problemas sociales, uno de los objetivos de Benetton y una fuerte recordación de marca debido a la controversia y provocación. Es una mezcla de polémica y reconocimiento lo que posiciona a Benetton y lo ayuda a seguir presente en el mercado e incrementar sus ventas.
Por estas razones, el efecto que causa la publicidad de Benetton no se puede entender solamente como un estímulo que llama la atención por su audacia y agresividad. No se trata únicamente de un arte provocador o de pura conciencia social. Es la combinación de ambos lo que hace Benetton y lo que lo ha llevado al éxito.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4737 Efecto Benetton: ¿Preocupación social o arte provocador? [texto impreso] / Rosa Emperatriz Gamarra Velarde, Autor ; Beatriz Paola Jaime Alvarez, Autor ; Romina Verme Gómez-Sánchez, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2004 . - 116 p : Il.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2003 - II) .
ISSN : 906
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias
Idioma : Español (spa)
Clasificación: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS - BENETTON
GRUPOS ECONÓMICOS - BENETTON
PUBLICIDAD - BENETTON
PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICASPalabras clave: MODA - BENETTON Clasificación: 659.19 G17 2004 Resumen:
Benetton es una marca líder cuya comunicación constantemente provoca intriga, molestia e impacta al mercado, debido a su publicidad poco convencional. Vende mucho más que ropa: Vende un estilo de vida, “más humano y real” y satisface muchas necesidades subjetivas de las personas que adquieren la marca.
Gracias a un análisis psicológico-social y semiótico de su publicidad, realizada únicamente con avisos impresos y paneles, se pueden comprender los mensajes que Benetton quiere comunicar a su grupo objetivo y a la sociedad en general. Para Benetton es necesario causar polémica y controversia, para que sus mensajes se perciban. Por eso, las imágenes que utiliza en todas sus campañas son crudas, agresivas, polémicas y sobre todo reales y muestran problemas de la sociedad, como el sida, el sexo, la violencia, el racismo. Por otro lado, el color es una herramienta fundamental en sus piezas gráficas porque ayuda a trasmitir todos estos hechos logrando diferentes sensaciones y reacciones en las personas
La publicidad de Benetton no es simplemente una buena estrategia de marketing, sino mucho más, abarca toda una ideología social, que es necesario conocer en profundidad. Porque es importante despertar en las personas, una conciencia de los problemas sociales que las rodean. Es necesario causar un impacto para llamar la atención y concientizar al público, pero también se debe promover la educación. Benetton la promueve al dirigirse a la sensibilidad social con todas las campañas que realiza.
Definitivamente con sus peculiares campañas ocasionan reacciones negativas y positivas, pero ambas son beneficiosas para Benetton, porque se logra la fidelidad o se logra detractores y estas 2 reacciones crean de una manera u otra la discusión de los problemas sociales, uno de los objetivos de Benetton y una fuerte recordación de marca debido a la controversia y provocación. Es una mezcla de polémica y reconocimiento lo que posiciona a Benetton y lo ayuda a seguir presente en el mercado e incrementar sus ventas.
Por estas razones, el efecto que causa la publicidad de Benetton no se puede entender solamente como un estímulo que llama la atención por su audacia y agresividad. No se trata únicamente de un arte provocador o de pura conciencia social. Es la combinación de ambos lo que hace Benetton y lo que lo ha llevado al éxito.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4737 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 906 659.19 G17 2004 Texto impreso Tesis Tesis Disponible
Título : El fenómeno Benetton. Cuando la realidad se convierte en escándalo Tipo de documento: texto impreso Autores: Cesar Bedon Rivera, Autor ; Néstor Daniel Escobar Albújar, Autor ; Andrea Gastelumendi Lukis, Autor ; Claudia Martins Herrera, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 1996 Colección: Ciclo de Titulación 1996 - II Número de páginas: 116 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 4857 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS - BENETTON
PUBLICIDAD - BENETTON
PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICASPalabras clave: GRUPOS ECONÓMICOS (BENETTON)
MODA - BENETTONClasificación: 659.19 B35 1996 Resumen:
El caso Benetton ha cambiado y sigue cambiando la percepción de las masas hacia lo que es la publicidad, y además es un fenómeno que influirá en muchas de las manifestaciones publicitarias de los próximos años. Su estudio es relevante por cuanto plantea cuestiones, ópticas, problemas nuevos al publicista. ¿Se trata de una campaña efectiva, inagotable, adecuada, extensiva a otros productos? ¿Qué piensa la gente de Benetton? ¿Qué más se pone encima un joven – cuál es el agregado emocional – cuando usa una de sus prendas?
El objetivo de esta tesis es claro y no sólo brindar una panorámica palpitante, viva de la campaña UNITED COLORS OF BENETTON. Y sobre todo no hacer un recuento, sino un análisis encaminado hacia algo. Que ese algo no sea una simple entrega de posible respuestas –que no las tenemos todas y mucho menos en un tema con tanta subjetividad de por medio como este sino y mucho más importante una suerte de imposición para la elaboración de nuevas preguntas. Si con esta tesis logramos ampliar perspectivas o sencillamente incomodar (no con un interés fastuoso, sino de replantear ideas) al lector, el trabajo estará concluido.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=2733 El fenómeno Benetton. Cuando la realidad se convierte en escándalo [texto impreso] / Cesar Bedon Rivera, Autor ; Néstor Daniel Escobar Albújar, Autor ; Andrea Gastelumendi Lukis, Autor ; Claudia Martins Herrera, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 1996 . - 116 p : Il.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 1996 - II) .
ISSN : 4857
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias
Idioma : Español (spa)
Clasificación: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS - BENETTON
PUBLICIDAD - BENETTON
PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICASPalabras clave: GRUPOS ECONÓMICOS (BENETTON)
MODA - BENETTONClasificación: 659.19 B35 1996 Resumen:
El caso Benetton ha cambiado y sigue cambiando la percepción de las masas hacia lo que es la publicidad, y además es un fenómeno que influirá en muchas de las manifestaciones publicitarias de los próximos años. Su estudio es relevante por cuanto plantea cuestiones, ópticas, problemas nuevos al publicista. ¿Se trata de una campaña efectiva, inagotable, adecuada, extensiva a otros productos? ¿Qué piensa la gente de Benetton? ¿Qué más se pone encima un joven – cuál es el agregado emocional – cuando usa una de sus prendas?
El objetivo de esta tesis es claro y no sólo brindar una panorámica palpitante, viva de la campaña UNITED COLORS OF BENETTON. Y sobre todo no hacer un recuento, sino un análisis encaminado hacia algo. Que ese algo no sea una simple entrega de posible respuestas –que no las tenemos todas y mucho menos en un tema con tanta subjetividad de por medio como este sino y mucho más importante una suerte de imposición para la elaboración de nuevas preguntas. Si con esta tesis logramos ampliar perspectivas o sencillamente incomodar (no con un interés fastuoso, sino de replantear ideas) al lector, el trabajo estará concluido.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=2733 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 4857 659.19 B35 1996 Texto impreso Tesis Tesis Disponible
Título : Esponsorización y mecenazgo Tipo de documento: texto impreso Autores: A. Szybowicz, Autor Mención de edición: 1 ed Editorial: Barcelona [España] : Ediciones Gestión 2000 Fecha de publicación: 1990 Número de páginas: 134 p Il.: Il. ISBN/ISSN/DL: 978-84-86703-23-3 Idioma : Español (spa) Clasificación: PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICAS Clasificación: 659.19 S99 1990 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=1018 Esponsorización y mecenazgo [texto impreso] / A. Szybowicz, Autor . - 1 ed . - Barcelona (España) : Ediciones Gestión 2000, 1990 . - 134 p : Il.
ISBN : 978-84-86703-23-3
Idioma : Español (spa)
Clasificación: PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICAS Clasificación: 659.19 S99 1990 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=1018 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 1096 659.19 S99 1990 Texto impreso Libros Libros Disponible
Título : Lógica de la emoción y del esponsor Tipo de documento: texto impreso Autores: Paolo Girone, Autor Editorial: Madrid [España] : Díaz de Santos Fecha de publicación: 1993 Número de páginas: 358 p Il.: Il. ISBN/ISSN/DL: 978-84-7978-097-5 Clasificación: PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICAS Clasificación: 659-19 G49 1993 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=3673 Lógica de la emoción y del esponsor [texto impreso] / Paolo Girone, Autor . - Madrid (España) : Díaz de Santos, 1993 . - 358 p : Il.
ISBN : 978-84-7978-097-5
Clasificación: PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICAS Clasificación: 659-19 G49 1993 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=3673 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 3317 659.19 G49 1993 Texto impreso Libros Libros Disponible
Título : Patrocinadores Tipo de documento: texto impreso Autores: Steve Sleight, Autor Editorial: Madrid [España] : McGraw-Hill Fecha de publicación: 1992 Colección: McGraw-Hill de Management Número de páginas: 237 p Il.: Il. ISBN/ISSN/DL: 978-84-7615-937-8 Idioma : Español (spa) Clasificación: PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICAS Clasificación: 659.19 S59 1992 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=1020 Patrocinadores [texto impreso] / Steve Sleight, Autor . - Madrid (España) : McGraw-Hill, 1992 . - 237 p : Il.. - (McGraw-Hill de Management) .
ISBN : 978-84-7615-937-8
Idioma : Español (spa)
Clasificación: PUBLICIDAD - CLASES ESPECIFICAS Clasificación: 659.19 S59 1992 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=1020 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 3030 659.19 S59 1992 Texto impreso Libros Libros Disponible
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