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El marketing como arma competitiva / Tomás Alfaro Drake / Madrid [España] : McGraw-Hill (1994)
Título : El marketing como arma competitiva : Cómo asignar prioridades a los recursos comerciales Tipo de documento: texto impreso Autores: Tomás Alfaro Drake, Autor Editorial: Madrid [España] : McGraw-Hill Fecha de publicación: 1994 Colección: McGraw-Hill de Management Número de páginas: 308 p Il.: Il.; Cuadrs. Dimensiones: 27 cm ISBN/ISSN/DL: 978-84-7615-818-0 Idioma : Español (spa) Clasificación: MARKETING
MARKETING - ADMINISTRACIÓNClasificación: 658.8 A41 1994 Resumen:
Tomás Alfaro profesor del Instituto de Empresa de Madrid realiza un recorrido completo por el cometido del director de marketing de una empresa. En el último y más amplio de los capítulos desarrolla una metodología para la elaboración de una estrategia y plan de marketing poniendo especial énfasis en la importancia de la asignación de prioridades entre los distintos medios de acción comercial.
Nota de contenido: Sumario: I. El marketing: funciones y herramientas -- II. Investigación de mercados -- III. Política de desarrollo de producto y precio -- IV. Política de distribución -- V. Dirección de ventas -- VI. Publicidad y comunicación comercial -- VII. Promoción de ventas -- VII. Estrategia y plan de marketing.
Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=696 El marketing como arma competitiva : Cómo asignar prioridades a los recursos comerciales [texto impreso] / Tomás Alfaro Drake, Autor . - Madrid (España) : McGraw-Hill, 1994 . - 308 p : Il.; Cuadrs. ; 27 cm. - (McGraw-Hill de Management) .
ISBN : 978-84-7615-818-0
Idioma : Español (spa)
Clasificación: MARKETING
MARKETING - ADMINISTRACIÓNClasificación: 658.8 A41 1994 Resumen:
Tomás Alfaro profesor del Instituto de Empresa de Madrid realiza un recorrido completo por el cometido del director de marketing de una empresa. En el último y más amplio de los capítulos desarrolla una metodología para la elaboración de una estrategia y plan de marketing poniendo especial énfasis en la importancia de la asignación de prioridades entre los distintos medios de acción comercial.
Nota de contenido: Sumario: I. El marketing: funciones y herramientas -- II. Investigación de mercados -- III. Política de desarrollo de producto y precio -- IV. Política de distribución -- V. Dirección de ventas -- VI. Publicidad y comunicación comercial -- VII. Promoción de ventas -- VII. Estrategia y plan de marketing.
Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=696 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 2270 658.8 A41 1994 Texto impreso Libros Libros Disponible El marketing se mueve / Philip Kotler / Barcelona [España] : Paidós Ibérica (2002)
Título : El marketing se mueve : Una nueva aproximación a los beneficios, el crecimiento y la renovación Otro título : Marketing moves. A New Approach to Profit. Growth, and Renewal Tipo de documento: texto impreso Autores: Philip Kotler, Autor ; Dipak C. Jain, Autor ; Suvit Maesincee, Autor Editorial: Barcelona [España] : Paidós Ibérica Fecha de publicación: 2002 Colección: Paidós Empresa num. 95 Número de páginas: 227 p Il.: Cuadrs. Dimensiones: 23 cm ISBN/ISSN/DL: 978-84-493-1312-7 Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Clasificación: MARKETING
MARKETING EN INTERNET
POSICIONAMIENTOPalabras clave: SISTEMAS OPERACIONALES - DISEÑO
MARKETING HOLÍSTICOClasificación: 658.8 K77 2002 Resumen: Internet, la globalización y la hipercompetencia están redefiniendo profundamente los mercados y cambiando la manera de actuar en los negocios. El problema, afirma el especialista de renombre internacional Philip Kotler y sus coautores Dipak C. Jain y Suvit Maesincee, es que el marketing no ha avanzado al mismo ritmo que los mercados. En el mundo actual, los clientes son escasos y es necesario redefinir y ampliar el marketing clásico para reflejar esta nueva realidad. Todo esto exige un replanteamiento fundamental de la estrategia empresarial para permitir la creación de valores añadidos para los clientes, tanto en el mercado como en el espacio mercantil. Y es el marketing el que se convierte en principal motor del desarrollo y la aplicación de esta nueva estrategia. ¿Cómo lograrlo? Utilizar un paradigma del marketing radicalmente nuevo llamado marketing holístico, un concepto dinámico derivado del entorno electrónico y de la interactividad entre compañías, clientes y colaboradores. Este nuevo paradigma combina lo mejor del marketing tradicional con las nuevas capacidades digitales para desarrollar relaciones a largo plazo mutuamente satisfactorias. Perfilar un esquema para llevar a la práctica el marketing holístico requiere integrar la gestión de la demanda del cliente, la asignación de recursos internos y externos, y la colaboración sistemática entre unidades. Los autores muestran de qué manera puede ayudar a las compañías a: * Identificar las oportunidades para renovar sus mercados. * Crear eficientemente las mejores ofertas. * Ofrecer productos y servicios que respondan a las necesidades del cliente. * Operar en el más alto nivel de calidad del producto en cuanto a servicio y velocidad. Tan revolucionario como práctico, este libro muestra cómo desarrollar una plataforma de marketing completa, lista para los desafíos y oportunidades que surgen de un mundo empresarial centrado en el cliente Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4921 El marketing se mueve = Marketing moves. A New Approach to Profit. Growth, and Renewal : Una nueva aproximación a los beneficios, el crecimiento y la renovación [texto impreso] / Philip Kotler, Autor ; Dipak C. Jain, Autor ; Suvit Maesincee, Autor . - Barcelona (España) : Paidós Ibérica, 2002 . - 227 p : Cuadrs. ; 23 cm. - (Paidós Empresa; 95) .
ISBN : 978-84-493-1312-7
Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng)
Clasificación: MARKETING
MARKETING EN INTERNET
POSICIONAMIENTOPalabras clave: SISTEMAS OPERACIONALES - DISEÑO
MARKETING HOLÍSTICOClasificación: 658.8 K77 2002 Resumen: Internet, la globalización y la hipercompetencia están redefiniendo profundamente los mercados y cambiando la manera de actuar en los negocios. El problema, afirma el especialista de renombre internacional Philip Kotler y sus coautores Dipak C. Jain y Suvit Maesincee, es que el marketing no ha avanzado al mismo ritmo que los mercados. En el mundo actual, los clientes son escasos y es necesario redefinir y ampliar el marketing clásico para reflejar esta nueva realidad. Todo esto exige un replanteamiento fundamental de la estrategia empresarial para permitir la creación de valores añadidos para los clientes, tanto en el mercado como en el espacio mercantil. Y es el marketing el que se convierte en principal motor del desarrollo y la aplicación de esta nueva estrategia. ¿Cómo lograrlo? Utilizar un paradigma del marketing radicalmente nuevo llamado marketing holístico, un concepto dinámico derivado del entorno electrónico y de la interactividad entre compañías, clientes y colaboradores. Este nuevo paradigma combina lo mejor del marketing tradicional con las nuevas capacidades digitales para desarrollar relaciones a largo plazo mutuamente satisfactorias. Perfilar un esquema para llevar a la práctica el marketing holístico requiere integrar la gestión de la demanda del cliente, la asignación de recursos internos y externos, y la colaboración sistemática entre unidades. Los autores muestran de qué manera puede ayudar a las compañías a: * Identificar las oportunidades para renovar sus mercados. * Crear eficientemente las mejores ofertas. * Ofrecer productos y servicios que respondan a las necesidades del cliente. * Operar en el más alto nivel de calidad del producto en cuanto a servicio y velocidad. Tan revolucionario como práctico, este libro muestra cómo desarrollar una plataforma de marketing completa, lista para los desafíos y oportunidades que surgen de un mundo empresarial centrado en el cliente Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4921 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 2073 658.8 K77 2002 Texto impreso Libros Libros Disponible El marketing y su utilidad en la pequeña empresa / Claudio Soriano Soriano / Madrid [España] : Díaz de Santos (1994)
Título : El marketing y su utilidad en la pequeña empresa Otro título : Better marketing in small business Tipo de documento: texto impreso Autores: Claudio Soriano Soriano, Autor Mención de edición: 1 ed Editorial: Madrid [España] : Díaz de Santos Fecha de publicación: 1994 Colección: Guías de gestión de la pequeña empresa Número de páginas: 192 p Il.: Cuadrs Dimensiones: 19 cm ISBN/ISSN/DL: 978-84-7978-112-5 Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Clasificación: CANALES DE DISTRIBUCIÓN
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
MARKETINGClasificación: 658.8 S68 1994 Resumen:
Una guía práctica y comprensible sobre la gran importancia que tiene la aplicación de las técnicas del marketing en la pequeña empresa.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=756 El marketing y su utilidad en la pequeña empresa = Better marketing in small business [texto impreso] / Claudio Soriano Soriano, Autor . - 1 ed . - Madrid (España) : Díaz de Santos, 1994 . - 192 p : Cuadrs ; 19 cm. - (Guías de gestión de la pequeña empresa) .
ISBN : 978-84-7978-112-5
Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng)
Clasificación: CANALES DE DISTRIBUCIÓN
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
MARKETINGClasificación: 658.8 S68 1994 Resumen:
Una guía práctica y comprensible sobre la gran importancia que tiene la aplicación de las técnicas del marketing en la pequeña empresa.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=756 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 3728 658.8 S68 1994 Texto impreso Libros Libros Disponible El marketing y sus aplicaciones a la realidad peruana / Gina Pipoli de Butrón / Lima [Perú] : Universidad del Pacífico (1996)
Título : El marketing y sus aplicaciones a la realidad peruana Tipo de documento: texto impreso Autores: Gina Pipoli de Butrón, Autor Mención de edición: 1 ed Editorial: Lima [Perú] : Universidad del Pacífico Fecha de publicación: 1996 Colección: Bilbioteca Universitaria Número de páginas: 413 p Il.: Cuadrs. Dimensiones: 21 cm ISBN/ISSN/DL: 978-84-89293-91-5 Idioma : Español (spa) Clasificación: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
MARKETINGPalabras clave: MARKETING - FUTURO
POLÍTICA DE PRECIOS
ESTRATEGIAS MARCAClasificación: 658.8 P59 1995 Resumen: Los servicios son actividades generalmente intangibles e identificables que satisfacen las necesidades, pero que no están relacionadas directamente con la venta de un producto en sí. La mercadotecnia de servicios es muy importante en las economías tanto de los países desarrollados como subdesarrollados, por representar un porcentaje alto de su riqueza. Por lo general, los servicios son intangibles, inseparables del vendedor, heterogéneos, de gran caducidad y muestran una demanda muy fluctuante. La mercadotecnia también es aplicable a las organizaciones que no buscan el lucro como instituciones educativas, culturales, religiosas y de caridad. Estas organizaciones deben realizar esfuerzos con dos mercados principales: los contribuyentes de ellas (para captar recursos) y los receptores de sus servicios. Por lo que se debe diseñar dos programas individuales para cada uno de ellos. En nuestro medio, la mercadotecnia política ha sido una de las innovaciones en el contexto de aplicación de las últimas confrontaciones en la lucha por el poder. La globalización del mundo está llevando a las empresas a mirar los mercados extranjeros. El mundo es visto como un solo mercado por el avance de las comunicaciones.
Los matices de cada país son tomados en cuenta para diseñar una mezcla de mercadotecnia acorde con cada país. El diseño de la organización debe adecuarse a esta perspectiva: dedicarse a exportar, usar una sucursal de ventas o instalar una planta en el exterior. Las críticas contra la mercadotecnia en el Perú son poco perceptibles debido a la falta de una buena educación de la mayor parte de la población. La publicidad es la que ha tenido críticas si la comparamos al resto de variables de la mezcla. Últimamente, ha sido creado un ente estatal que busca ser la alternativa de defensa del consumidor sea por denuncia o de oficio. Las actividades de mercadotecnia no sólo deben considerar la relación comercial entre la empresa y el cliente, sino el posible efecto contra terceros. Además, se debe analizar si la necesidad que satisface la empresa beneficia realmente al comprador o es un daño a largo plazo para el cliente.
Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=755 El marketing y sus aplicaciones a la realidad peruana [texto impreso] / Gina Pipoli de Butrón, Autor . - 1 ed . - Lima (Perú) : Universidad del Pacífico, 1996 . - 413 p : Cuadrs. ; 21 cm. - (Bilbioteca Universitaria) .
ISBN : 978-84-89293-91-5
Idioma : Español (spa)
Clasificación: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
MARKETINGPalabras clave: MARKETING - FUTURO
POLÍTICA DE PRECIOS
ESTRATEGIAS MARCAClasificación: 658.8 P59 1995 Resumen: Los servicios son actividades generalmente intangibles e identificables que satisfacen las necesidades, pero que no están relacionadas directamente con la venta de un producto en sí. La mercadotecnia de servicios es muy importante en las economías tanto de los países desarrollados como subdesarrollados, por representar un porcentaje alto de su riqueza. Por lo general, los servicios son intangibles, inseparables del vendedor, heterogéneos, de gran caducidad y muestran una demanda muy fluctuante. La mercadotecnia también es aplicable a las organizaciones que no buscan el lucro como instituciones educativas, culturales, religiosas y de caridad. Estas organizaciones deben realizar esfuerzos con dos mercados principales: los contribuyentes de ellas (para captar recursos) y los receptores de sus servicios. Por lo que se debe diseñar dos programas individuales para cada uno de ellos. En nuestro medio, la mercadotecnia política ha sido una de las innovaciones en el contexto de aplicación de las últimas confrontaciones en la lucha por el poder. La globalización del mundo está llevando a las empresas a mirar los mercados extranjeros. El mundo es visto como un solo mercado por el avance de las comunicaciones.
Los matices de cada país son tomados en cuenta para diseñar una mezcla de mercadotecnia acorde con cada país. El diseño de la organización debe adecuarse a esta perspectiva: dedicarse a exportar, usar una sucursal de ventas o instalar una planta en el exterior. Las críticas contra la mercadotecnia en el Perú son poco perceptibles debido a la falta de una buena educación de la mayor parte de la población. La publicidad es la que ha tenido críticas si la comparamos al resto de variables de la mezcla. Últimamente, ha sido creado un ente estatal que busca ser la alternativa de defensa del consumidor sea por denuncia o de oficio. Las actividades de mercadotecnia no sólo deben considerar la relación comercial entre la empresa y el cliente, sino el posible efecto contra terceros. Además, se debe analizar si la necesidad que satisface la empresa beneficia realmente al comprador o es un daño a largo plazo para el cliente.
Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=755 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 3625 658.8 P59 1995 Texto impreso Libros Libros Disponible 3624 658.8 P59 1995 Texto impreso Libros Libros Disponible El mercadeo en acción / Gerard Earls / México D.F. [México] : Ventura Ediciones (1991)
Título : El mercadeo en acción : Una guía paso a paso para las empresas nuevas Tipo de documento: texto impreso Autores: Gerard Earls, Autor ; Patrick Forsyth, Autor Editorial: México D.F. [México] : Ventura Ediciones Fecha de publicación: 1991 Número de páginas: 210 p Dimensiones: 23 cm ISBN/ISSN/DL: 978-968-634-616-9 Nota general: Incluye índice Clasificación: MARKETING
MARKETING - ADMINISTRACIÓN
PROMOCIÓN DE VENTAS
PUBLICIDAD (VENTAS)Clasificación: 658.8 E11 1991 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=581 El mercadeo en acción : Una guía paso a paso para las empresas nuevas [texto impreso] / Gerard Earls, Autor ; Patrick Forsyth, Autor . - México D.F. (México) : Ventura Ediciones, 1991 . - 210 p ; 23 cm.
ISBN : 978-968-634-616-9
Incluye índice
Clasificación: MARKETING
MARKETING - ADMINISTRACIÓN
PROMOCIÓN DE VENTAS
PUBLICIDAD (VENTAS)Clasificación: 658.8 E11 1991 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=581 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 2054 658.8 E11 1991 Texto impreso Libros Libros Disponible El shopper marketing y el sexo a los quince años / Antonio Castro en Anda, Año 20 Nº 153 (Junio)
PermalinkElementos básicos de mercadotecnia / Maurice Eyssautier De La Mora / México D.F. [México] : Editorial Trillas (1995)
PermalinkEscuela de Marketing y Publicidad / Jorge Planz Alvarez / Madrid [España] : F & G Editores (1991)
PermalinkFactores determinantes para un reposicionamiento efectivo / Darko Aguilar Vera / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2012)
PermalinkFocus Group: Dirección universitaria de desarrollo y evaluación académica. / Alvaro Mejía / Lima [Perú] : Universidad de Lima: Fondo editorial (2001)
PermalinkFundamentos del marketing digital de moda / Clare Harris / Barcelona [España] : Editorial Promopress (2018)
PermalinkFundamentos de marketing / Carmelina Vela / Madrid [España] : ESIC Editorial (1992)
PermalinkFundamentos de marketing / William Stanton / México, D.F. [México] : McGraw-Hill Interamericana Editores (1992)
PermalinkFundamentos de marketing / Philip Kotler / México, D.F. [México] : Pearson Educación (2008)
PermalinkGanadores del maxi marketing / Stan Rapp / México, D.F. [México] : McGraw-Hill Interamericana Editores (1994)
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