Marketing: Enfoque América Latina / Rolando Arellano Cueva / México, D.F. [México] : McGraw-Hill Interamericana Editores (1999)

Público ISBD Título : Marketing: Enfoque América Latina Tipo de documento: texto impreso Autores: Rolando Arellano Cueva, Autor Mención de edición: 1 ed Editorial: México, D.F. [México] : McGraw-Hill Interamericana Editores Fecha de publicación: 1999 Número de páginas: 577 p Il.: Cuadrs. Dimensiones: 26 cm ISBN/ISSN/DL: 978-970-10-2663-2 Idioma : Español (spa) Clasificación: MARKETING - AMERICA LATINA MARKETING - ASPECTOS ECONÓMICOS MARKETING - HISTORIA Palabras clave: CICLO  DE  VIDA  LAS  FAMILIAS MARKETING  -  ASPECTOS  CULTURALES Clasificación: 658.8 A69 1999 Resumen: Como ha sucedido con tantas herramientas importadas que no han dado resultado en nuestros países al tratar de introducirlas tal y como fueron creadas, la disciplina del marketing corre el riesgo de funcionar de manera parcial si se le aplica así a nuestra realidad. Nadie duda de que es interesante saber cómo se crean los productos en una gran empresa de hamburguesas en Estados Unidos, o cómo se hace la publicidad de una aerolínea en Inglaterra. Es evidente, sin embargo, para quienes viven y trabajan en América Latina, que ayuda mucho más tener también una visión de cómo se venden tacos, hamburguesas y pasajes de avión en Chile, Guatemala o Argentina. Por ello, este libro de Marketing está, como su nombre lo dice, enfocado en América Latina, buscando hacer más útil esta disciplina para nuestras realidades y problemas. En él alumnos y profesores encontrarán una visión completa de todos los aspectos que tienen que ver con el marketing en Latinoamérica Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4050 Marketing: Enfoque América Latina [texto impreso] / Rolando Arellano Cueva, Autor  . -  1 ed . - México, D.F. (México) : McGraw-Hill Interamericana Editores, 1999 . - 577 p : Cuadrs. ; 26 cm. ISBN : 978-970-10-2663-2 Idioma : Español (spa) Clasificación: MARKETING - AMERICA LATINA MARKETING - ASPECTOS ECONÓMICOS MARKETING - HISTORIA Palabras clave: CICLO  DE  VIDA  LAS  FAMILIAS MARKETING  -  ASPECTOS  CULTURALES Clasificación: 658.8 A69 1999 Resumen: Como ha sucedido con tantas herramientas importadas que no han dado resultado en nuestros países al tratar de introducirlas tal y como fueron creadas, la disciplina del marketing corre el riesgo de funcionar de manera parcial si se le aplica así a nuestra realidad. Nadie duda de que es interesante saber cómo se crean los productos en una gran empresa de hamburguesas en Estados Unidos, o cómo se hace la publicidad de una aerolínea en Inglaterra. Es evidente, sin embargo, para quienes viven y trabajan en América Latina, que ayuda mucho más tener también una visión de cómo se venden tacos, hamburguesas y pasajes de avión en Chile, Guatemala o Argentina. Por ello, este libro de Marketing está, como su nombre lo dice, enfocado en América Latina, buscando hacer más útil esta disciplina para nuestras realidades y problemas. En él alumnos y profesores encontrarán una visión completa de todos los aspectos que tienen que ver con el marketing en Latinoamérica Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=4050

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Somos mas que siesta y fiesta / Rolando Arellano Cueva / Lima [Perú] : Editorial Planeta Perú S.A. (2012)

Público ISBD Título : Somos mas que siesta y fiesta : Doce mitos y verdades sobre América Latina Tipo de documento: texto impreso Autores: Rolando Arellano Cueva, Autor Mención de edición: 1 ed Editorial: Lima [Perú] : Editorial Planeta Perú S.A. Fecha de publicación: 2012 Número de páginas: 187 p Il.: Il.; Gráfs.; Mapas Dimensiones: 22 cm ISBN/ISSN/DL: 978-6-12-407081-5 Idioma : Español (spa) Clasificación: MARKETING MARKETING - AMERICA LATINA Palabras clave: ESTEREOTIPOS Clasificación: 658.80 A69 2012 Resumen: En el mundo aún persiste la idea de que los latinoamericanos somos un pueblo mucho más dedicado al descanso y a la diversión. Pero esa visión está cambiando. En este nuevo libro de Rolando Arellano, SOMOS MÁS QUE SIESTA Y FIESTA, se destruye este mito sobre nuestra región y su fuerza trabajadora, y se demuestra que esta visión simplista de América Latina y de su población no solo es inexacta, sino que, incluso, en muchos casos muestra exactamente lo contrario a la realidad. Y el problema, como señala Arellano, no es que la “foto” haya sido mala, sino que los latinoamericanos hemos dejado que otros hagan nuestra foto. Ha llegado nuestro turno. Detrás de los argumentos de este libro, el lector encontrará un planteamiento omnipresente: la necesidad de que los países de América Latina dejen de lado las pequeñas rivalidades que los han separado a partir de su historia republicana, y se unan para convertirse en una de las fuerzas más importantes en el futuro del mundo. Esta es la manera de que el desarrollo sea ya una realidad posible en América Latina Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=7794 Somos mas que siesta y fiesta : Doce mitos y verdades sobre América Latina [texto impreso] / Rolando Arellano Cueva, Autor  . -  1 ed . - Lima (Perú) : Editorial Planeta Perú S.A., 2012 . - 187 p : Il.; Gráfs.; Mapas ; 22 cm. ISBN : 978-6-12-407081-5 Idioma : Español (spa) Clasificación: MARKETING MARKETING - AMERICA LATINA Palabras clave: ESTEREOTIPOS Clasificación: 658.80 A69 2012 Resumen: En el mundo aún persiste la idea de que los latinoamericanos somos un pueblo mucho más dedicado al descanso y a la diversión. Pero esa visión está cambiando. En este nuevo libro de Rolando Arellano, SOMOS MÁS QUE SIESTA Y FIESTA, se destruye este mito sobre nuestra región y su fuerza trabajadora, y se demuestra que esta visión simplista de América Latina y de su población no solo es inexacta, sino que, incluso, en muchos casos muestra exactamente lo contrario a la realidad. Y el problema, como señala Arellano, no es que la “foto” haya sido mala, sino que los latinoamericanos hemos dejado que otros hagan nuestra foto. Ha llegado nuestro turno. Detrás de los argumentos de este libro, el lector encontrará un planteamiento omnipresente: la necesidad de que los países de América Latina dejen de lado las pequeñas rivalidades que los han separado a partir de su historia republicana, y se unan para convertirse en una de las fuerzas más importantes en el futuro del mundo. Esta es la manera de que el desarrollo sea ya una realidad posible en América Latina Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=7794

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