La imagen de marca de los países / Josep-Francesc Valls / Madrid [España] : McGraw-Hill (1992)

Público ISBD Título : La imagen de marca de los países Tipo de documento: texto impreso Autores: Josep-Francesc Valls, Autor Editorial: Madrid [España] : McGraw-Hill Fecha de publicación: 1992 Colección: McGraw-Hill de Management Número de páginas: 267 p Il.: Il. ISBN/ISSN/DL: 978-84-7615-820-3 Idioma : Español (spa) Clasificación: MARCA Clasificación: 658.827 V23 1992 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=976 La imagen de marca de los países [texto impreso] / Josep-Francesc Valls, Autor . - Madrid (España) : McGraw-Hill, 1992 . - 267 p : Il.. - (McGraw-Hill de Management) . ISBN : 978-84-7615-820-3 Idioma : Español (spa) Clasificación: MARCA Clasificación: 658.827 V23 1992 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=976

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La importancia de la marca interna: La gran palanca de liderazgo de marca en el Siglo XXI / Gabriela Salinas en Anda, Año 25 Nº 183 (Junio - Julio)

Público ISBD [artículo]  in Anda > Año 25 Nº 183 (Junio - Julio) . - p. 8 - 10 Título : La importancia de la marca interna: La gran palanca de liderazgo de marca en el Siglo XXI Tipo de documento: texto impreso Autores: Gabriela Salinas, Autor Fecha de publicación: 2019 Artículo en la página: p. 8 - 10 Nota general: Los líderes son aquellos que no sólo definen claramente su propósito y empiezan por el porqué, sino aquellos que fijan un contexto en el que los trabajadores se sienten seguros. Este es el gran desafío de los líderes del siglo XXI. "gestionar la marca por valores y no tanto por valor". Idioma : Español (spa) Clasificación: GESTIÓN DE MARCA LIDERAZGO MARCA Palabras clave: MARCA  INTERNA Clasificación: 659.1105 A59 2019 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10184 [artículo] La importancia de la marca interna: La gran palanca de liderazgo de marca en el Siglo XXI [texto impreso] / Gabriela Salinas, Autor . - 2019 . - p. 8 - 10. Los líderes son aquellos que no sólo definen claramente su propósito y empiezan por el porqué, sino aquellos que fijan un contexto en el que los trabajadores se sienten seguros. Este es el gran desafío de los líderes del siglo XXI. "gestionar la marca por valores y no tanto por valor". Idioma : Español (spa) in Anda > Año 25 Nº 183 (Junio - Julio) . - p. 8 - 10 Clasificación: GESTIÓN DE MARCA LIDERAZGO MARCA Palabras clave: MARCA  INTERNA Clasificación: 659.1105 A59 2019 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10184

Influencia de los factores social, político y cultural en el posicionamiento de una Marca-País interna en el Perú / Stefan Harry Gehrts Chávez / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2009)

Público ISBD Título : Influencia de los factores social, político y cultural en el posicionamiento de una Marca-País interna en el Perú Tipo de documento: texto impreso Autores: Stefan Harry Gehrts Chávez, Autor ; Ximena María Norah Lazo Saponara, Autor ; María del Rosario Suárez Pongo, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2009 Colección: Ciclo de Titulación 2009 - I Número de páginas: 105 p Il.: Il.; Col.; Cuadrs Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 7064 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Diseño Publicitario Idioma : Español (spa) Clasificación: IMAGEN DE MARCA MARCA MARCA - PAÍS Palabras clave: MARCAS  REGISTRADAS-(PERÚ) MARCAS  DE  FÁBRICA-(PERÚ) PROPIEDAD  INDUSTRIAL-(PERÚ) Clasificación: 658.827 G34 2009 Resumen: El presente trabajo de investigación titulado: “INFLUENCIA DE LOS FACTORES SOCIAL, POLÍTICO Y CULTURAL EN EL POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA PAÍS INTERNA EN EL PERÚ” tiene como objetivo demostrar a través del análisis, la repercusión que tienen los factores señalados en el posicionamiento de una marca país interna. De esta manera a la hora de crear una marca país se hace indispensable pensar en los atributos positivos de la región que se quiere promocionar para definir el símbolo y/o término que la diferenciará de los demás y, en consecuencia, lograr la asociación mental entre esas calidades y la nación con la que se está trabajando. Igualmente, cuando se trata de marca país, tal como lo señalan Piñero y otros (2005), el Brand no puede desconocer la realidad del propio país, ni pretender un salto en su desarrollo, ya que históricamente una estrategia de marca país debe estar vinculada siempre al modelo de desarrollo vigente en cada país, tomando en consideración que el proceso de construcción de esta requiere de un debate serio y concienzudo, amplio y participativo, entre los diversos sectores de la sociedad, acerca del modelo de desarrollo a que aspira obtener. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6050 Influencia de los factores social, político y cultural en el posicionamiento de una Marca-País interna en el Perú [texto impreso] / Stefan Harry Gehrts Chávez, Autor ; Ximena María Norah Lazo Saponara, Autor ; María del Rosario Suárez Pongo, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2009 . - 105 p : Il.; Col.; Cuadrs ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2009 - I) . ISSN : 7064 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Diseño Publicitario Idioma : Español (spa) Clasificación: IMAGEN DE MARCA MARCA MARCA - PAÍS Palabras clave: MARCAS  REGISTRADAS-(PERÚ) MARCAS  DE  FÁBRICA-(PERÚ) PROPIEDAD  INDUSTRIAL-(PERÚ) Clasificación: 658.827 G34 2009 Resumen: El presente trabajo de investigación titulado: “INFLUENCIA DE LOS FACTORES SOCIAL, POLÍTICO Y CULTURAL EN EL POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA PAÍS INTERNA EN EL PERÚ” tiene como objetivo demostrar a través del análisis, la repercusión que tienen los factores señalados en el posicionamiento de una marca país interna. De esta manera a la hora de crear una marca país se hace indispensable pensar en los atributos positivos de la región que se quiere promocionar para definir el símbolo y/o término que la diferenciará de los demás y, en consecuencia, lograr la asociación mental entre esas calidades y la nación con la que se está trabajando. Igualmente, cuando se trata de marca país, tal como lo señalan Piñero y otros (2005), el Brand no puede desconocer la realidad del propio país, ni pretender un salto en su desarrollo, ya que históricamente una estrategia de marca país debe estar vinculada siempre al modelo de desarrollo vigente en cada país, tomando en consideración que el proceso de construcción de esta requiere de un debate serio y concienzudo, amplio y participativo, entre los diversos sectores de la sociedad, acerca del modelo de desarrollo a que aspira obtener. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6050

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Investigación sobre la adquisición de marcas y empresas peruanas de éxito (Casos: Inca Kola y Wong) / Daphne Kizner Arredondo / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2012)

Público ISBD Título : Investigación sobre la adquisición de marcas y empresas peruanas de éxito (Casos: Inca Kola y Wong) Tipo de documento: texto impreso Autores: Daphne Kizner Arredondo, Autor ; Francesca Mondoñedo Carhuayo, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2012 Colección: Ciclo de Titulación 2012 - I Número de páginas: 103 p Il.: Il.; Col.; Gráfs Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 8422 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: EMPRESAS - PERÚ - HISTORIA MARCA Palabras clave: EMPRESAS-PERÚ-WONG EMPRESAS-PERÚ-INCA  KOLA MARCAS  (INCA  KOLA)  (WONG) Clasificación: 658.827 K58 2012 Resumen: La presente investigación tiene la particularidad de contar con información de tipo cuantitativa y cualitativa, teniendo como objetivo averiguar las causas y consecuencias de la adquisición de marcas o empresas peruanas de éxito por parte de extranjeras. Para lograr este objetivo, se realizaron diversas técnicas de investigación como el análisis de información histórica de las marcas o empresas a investigar (Wong e Inca Kola), encuestas a los consumidores y entrevistas aplicadas de forma estratégica a personas relacionadas a la marca o empresa, reconocidos dentro del medio publicitario o de las agencias más prestigiosas. Teniendo como más importante conclusión a la que se llegó al término de esta investigación, la cual no necesariamente afirma en su totalidad lo planteado en la hipótesis, que el consumidor a pesar que su marca o empresa “favorita” es vendida, no deja de comprar o sentir un fuerte cariño hacia ella. Cabe resaltar que si notan los diversos cambios, pero eso no interfiere totalmente en su hábito de consumo. Adicionalmente, se concluyó que la venta de una empresa o marca trae consigo un gran crecimiento para los involucrados o el mercado, dando una mejor calidad de vida a sus usuarios. Por otro lado, se ha notado una variación en tono a la identidad de la marca por los diversos cambios en la comunicación de las mismas. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8263 Investigación sobre la adquisición de marcas y empresas peruanas de éxito (Casos: Inca Kola y Wong) [texto impreso] / Daphne Kizner Arredondo, Autor ; Francesca Mondoñedo Carhuayo, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2012 . - 103 p : Il.; Col.; Gráfs ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2012 - I) . ISSN : 8422 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: EMPRESAS - PERÚ - HISTORIA MARCA Palabras clave: EMPRESAS-PERÚ-WONG EMPRESAS-PERÚ-INCA  KOLA MARCAS  (INCA  KOLA)  (WONG) Clasificación: 658.827 K58 2012 Resumen: La presente investigación tiene la particularidad de contar con información de tipo cuantitativa y cualitativa, teniendo como objetivo averiguar las causas y consecuencias de la adquisición de marcas o empresas peruanas de éxito por parte de extranjeras. Para lograr este objetivo, se realizaron diversas técnicas de investigación como el análisis de información histórica de las marcas o empresas a investigar (Wong e Inca Kola), encuestas a los consumidores y entrevistas aplicadas de forma estratégica a personas relacionadas a la marca o empresa, reconocidos dentro del medio publicitario o de las agencias más prestigiosas. Teniendo como más importante conclusión a la que se llegó al término de esta investigación, la cual no necesariamente afirma en su totalidad lo planteado en la hipótesis, que el consumidor a pesar que su marca o empresa “favorita” es vendida, no deja de comprar o sentir un fuerte cariño hacia ella. Cabe resaltar que si notan los diversos cambios, pero eso no interfiere totalmente en su hábito de consumo. Adicionalmente, se concluyó que la venta de una empresa o marca trae consigo un gran crecimiento para los involucrados o el mercado, dando una mejor calidad de vida a sus usuarios. Por otro lado, se ha notado una variación en tono a la identidad de la marca por los diversos cambios en la comunicación de las mismas. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=8263

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Lucchetti: De la polémica al éxito / Sharon Goya Gasha / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (1998)

Público ISBD Título : Lucchetti: De la polémica al éxito Tipo de documento: texto impreso Autores: Sharon Goya Gasha, Autor ; Angel Poggi Uribe, Autor ; Fiorella Zamarriego Araujo, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 1998 Colección: Ciclo de Titulación 1998 - I Número de páginas: 126 p Il.: Il., Graf. Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 106 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: MARCA Palabras clave: EMPRESA  LUCCHETTI-PERÚ-ASPECTOS  LEGALES PROCESO  LUCCHETTI-1997- Clasificación: 658.827 G76 1998 Resumen: Lucchetti, la exitosa marca chilena de pastas, la misma que ha enfrentado los más serios problemas legales por construir una planta de producción ubicada frente a una Reserva Ecológica (Los Pantanos de Villa en el distrito de Chorrillos), es quizá a puertas del siglo XXI, el caso más polémico de nuestra historia comercial, política y económica por desarrollarse en un contexto plagado de contrastes y cambios propios de una etapa de transición económica. El atractivo periodístico que pudo tener en su momento el controvertido litigio, se ve reducido ante la aparición de resultados y sucesos determinantes para el fortalecimiento comercial de la marca. Dicho fortalecimiento le da el liderazgo en el mercado limeño de pastas, relegando asi a las marcas más importantes de la industria nacional como Don Vittorio y Nicolini. Pero mientras esto sucede surge la siguiente interrogante: ¿Qué factores determinan la preferencia hacia los productos Lucchetti por parte del ama de casa? La respuesta constituye nuestra hipótesis: “El consumo de los productos Lucchetti es determinado por el binomio valor-precio”. El valor abarca las cualidades del producto su imagen, el cómo está posicionado en la mente del ama de casa, mientras que el precio, que se ha mantenido de forma acertada en relación a la competencia, se establece como un precio psicológico, incuestionablemente, un arma importante para posicionar bien al producto. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=3496 Lucchetti: De la polémica al éxito [texto impreso] / Sharon Goya Gasha, Autor ; Angel Poggi Uribe, Autor ; Fiorella Zamarriego Araujo, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 1998 . - 126 p : Il., Graf. ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 1998 - I) . ISSN : 106 Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias Idioma : Español (spa) Clasificación: MARCA Palabras clave: EMPRESA  LUCCHETTI-PERÚ-ASPECTOS  LEGALES PROCESO  LUCCHETTI-1997- Clasificación: 658.827 G76 1998 Resumen: Lucchetti, la exitosa marca chilena de pastas, la misma que ha enfrentado los más serios problemas legales por construir una planta de producción ubicada frente a una Reserva Ecológica (Los Pantanos de Villa en el distrito de Chorrillos), es quizá a puertas del siglo XXI, el caso más polémico de nuestra historia comercial, política y económica por desarrollarse en un contexto plagado de contrastes y cambios propios de una etapa de transición económica. El atractivo periodístico que pudo tener en su momento el controvertido litigio, se ve reducido ante la aparición de resultados y sucesos determinantes para el fortalecimiento comercial de la marca. Dicho fortalecimiento le da el liderazgo en el mercado limeño de pastas, relegando asi a las marcas más importantes de la industria nacional como Don Vittorio y Nicolini. Pero mientras esto sucede surge la siguiente interrogante: ¿Qué factores determinan la preferencia hacia los productos Lucchetti por parte del ama de casa? La respuesta constituye nuestra hipótesis: “El consumo de los productos Lucchetti es determinado por el binomio valor-precio”. El valor abarca las cualidades del producto su imagen, el cómo está posicionado en la mente del ama de casa, mientras que el precio, que se ha mantenido de forma acertada en relación a la competencia, se establece como un precio psicológico, incuestionablemente, un arma importante para posicionar bien al producto. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=3496

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Malicia para vender con marca / Marãal Moline / Barcelona [España] : Deusto (2003)

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Manual de la gerencia de marca / David Arnold / Bogotá [Colombia] : Editorial Norma (1993)

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La marca / Jean-Noel Kapferer / Madrid [España] : McGraw-Hill (1991)

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La marca que establece costumbres y cómo funciona en niños de 6 a 12 años de nivel socio-económico AB en la ciudad de Lima a partir del 2000 a la actualidad / Kyara Licy Colina Alegria / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2009)

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Mario Bros como personaje icónico y embajador de la marca Nintendo hasta la Generación Z / Anthony Honor Oshiro / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2020)

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Mistura como medio de inclusión social y la evolución como marca desde su primera edición / Elizabeth Hitomi Gusukuma Shimabukuro / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2012)

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No logo / Naomi Klein / México, D.F. [México] : Paidós (2002)

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Partn&rs / Partners / Lima [Perú] : Partners (2018)

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"Personificación de la marca: Caso César Acuña" / Joao Carlos Alfaro Rodriguez / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2017)

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Posibles estrategias que una empresa debe seguir para la reconstrucción y re implantación de una marca en el mercado cuya reputación haya sido afectada por una crisis empresarial mal manejada. / Aracelli Cerrón Basurto / Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad (2016)

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