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Refinar búsquedaLa promesa de la marca / Alberto L. Wilensky / Buenos Aires [Argentina] : Temas (2005)
Título : La promesa de la marca : Claves para diferenciarse en un escenario caótico Tipo de documento: texto impreso Autores: Alberto L. Wilensky, Autor Mención de edición: 4 ed Editorial: Buenos Aires [Argentina] : Temas Fecha de publicación: 2005 Número de páginas: 405 p Il.: Il. ISBN/ISSN/DL: 978-987-916427--3 Nota general: Bibliografia [399-404]. . Idioma : Español (spa) Clasificación: MARCA Clasificación: 658.827 W56 2005 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5847 La promesa de la marca : Claves para diferenciarse en un escenario caótico [texto impreso] / Alberto L. Wilensky, Autor . - 4 ed . - Buenos Aires (Argentina) : Temas, 2005 . - 405 p : Il.
ISBN : 978-987-916427--3
Bibliografia [399-404]. .
Idioma : Español (spa)
Clasificación: MARCA Clasificación: 658.827 W56 2005 Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=5847 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 5859 658.827 W56 2005 Texto impreso Libros Libros Disponible
Título : Promoción de moda Tipo de documento: texto impreso Autores: Gwyneth Moore, Autor Editorial: Barcelona [España] : Gustavo Gili Fecha de publicación: 2013 Número de páginas: 176 p Il.: il. ; col Dimensiones: 23 cm ISBN/ISSN/DL: 9351 Idioma : Español (spa) Clasificación: IDENTIDAD DE MARCA
INDUSTRIA DE LA MODA
MARCA
MARKETING
MODA
RELACIONES PÚBLICASClasificación: 746.92 M85 2018 Resumen: El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papel esencial es el que convierte al marketing en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del sector. Marketing de moda es una guía práctica de los principios teóricos y las aplicaciones fundamentales del marketing y el branding en el sector de la moda. El libro explica los conceptos teóricos clave e ilustra su aplicación práctica en el contexto empresarial. Mediante ejemplos y casos prácticos provenientes de un amplio espectro de empresas del mundo de la moda, el textil y el comercio, Harriet Posner conduce al estudiante a lo largo de todo el proceso de marketing, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces. Dirigido a estudiantes y profesionales júnior, este libro es una guía básica necesaria y una rica fuente de ejemplos para el desarrollo de ulteriores proyectos y campañas. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10166 Promoción de moda [texto impreso] / Gwyneth Moore, Autor . - Barcelona (España) : Gustavo Gili, 2013 . - 176 p : il. ; col ; 23 cm.
ISSN : 9351
Idioma : Español (spa)
Clasificación: IDENTIDAD DE MARCA
INDUSTRIA DE LA MODA
MARCA
MARKETING
MODA
RELACIONES PÚBLICASClasificación: 746.92 M85 2018 Resumen: El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papel esencial es el que convierte al marketing en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del sector. Marketing de moda es una guía práctica de los principios teóricos y las aplicaciones fundamentales del marketing y el branding en el sector de la moda. El libro explica los conceptos teóricos clave e ilustra su aplicación práctica en el contexto empresarial. Mediante ejemplos y casos prácticos provenientes de un amplio espectro de empresas del mundo de la moda, el textil y el comercio, Harriet Posner conduce al estudiante a lo largo de todo el proceso de marketing, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces. Dirigido a estudiantes y profesionales júnior, este libro es una guía básica necesaria y una rica fuente de ejemplos para el desarrollo de ulteriores proyectos y campañas. Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10166 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9351 746.92 M85 2018 Texto impreso Libros Libros Disponible
Título : "Reconstrucción publicitaria de la imagen de una marca" Tipo de documento: texto impreso Autores: Gabriela Chávez Quiroz, Autor ; Julio Amir Pérez Cabrera, Autor ; Diana Carolina Vargas Vergara, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2008 Colección: Ciclo de Titulación 2008 - I Número de páginas: 107 p Il.: Il.; Col Dimensiones: 30 cm ISBN/ISSN/DL: 65 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual
Idioma : Español (spa) Clasificación: IMAGEN DE MARCA
MARCAPalabras clave: IMAGEN CORPORATIVA
EMPRESAS-PERÚ-BACKUS & JOHNSTON
CAMPAÑA PUBLICITARIA (PILSEN CALLAO)Clasificación: 658.827 CH536 2008 Resumen:
La presente tesis es acerca de la Reconstrucción Publicitaria de la imagen de una marca, ya que a lo largo de nuestra carrera hemos sido espectadores de la publicidad y hemos observado tanto el nacimiento como la desaparición de distintos productos en el mercado, tanto internacional como en el nacional. Es de esta manera que nace el desarrollo de esta tesis.
En la cual ponemos como ejemplo un caso conocido que tuvo problemas con el sabor (Pilsen). Dicho caso lo presentamos en la presente tesis, tomando en cuenta las acciones que ejecutaron para lograr con éxito la reconstrucción de imagen de la marca Pilsen.
Nuestra misión es dar a conocer las herramientas que se utilizan para lograr con éxito una reconstrucción publicitaria de la imagen de una marca.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6338 "Reconstrucción publicitaria de la imagen de una marca" [texto impreso] / Gabriela Chávez Quiroz, Autor ; Julio Amir Pérez Cabrera, Autor ; Diana Carolina Vargas Vergara, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2008 . - 107 p : Il.; Col ; 30 cm. - (Ciclo de Titulación 2008 - I) .
ISSN : 65
Tesis para optar al título de profesional técnico en Ciencias Publicitarias y Comunicación Audiovisual
Idioma : Español (spa)
Clasificación: IMAGEN DE MARCA
MARCAPalabras clave: IMAGEN CORPORATIVA
EMPRESAS-PERÚ-BACKUS & JOHNSTON
CAMPAÑA PUBLICITARIA (PILSEN CALLAO)Clasificación: 658.827 CH536 2008 Resumen:
La presente tesis es acerca de la Reconstrucción Publicitaria de la imagen de una marca, ya que a lo largo de nuestra carrera hemos sido espectadores de la publicidad y hemos observado tanto el nacimiento como la desaparición de distintos productos en el mercado, tanto internacional como en el nacional. Es de esta manera que nace el desarrollo de esta tesis.
En la cual ponemos como ejemplo un caso conocido que tuvo problemas con el sabor (Pilsen). Dicho caso lo presentamos en la presente tesis, tomando en cuenta las acciones que ejecutaron para lograr con éxito la reconstrucción de imagen de la marca Pilsen.
Nuestra misión es dar a conocer las herramientas que se utilizan para lograr con éxito una reconstrucción publicitaria de la imagen de una marca.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=6338 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 65 658.827 CH536 2008 Texto impreso Tesis Tesis Disponible
Título : Trío : El triángulo amoroso de las marcas Tipo de documento: texto impreso Autores: Luciana Olivares, Autor Editorial: Lima [Perú] : Editorial Planeta Perú S.A. Fecha de publicación: 2013 Número de páginas: 127 p Il.: Il Dimensiones: 23 cm ISBN/ISSN/DL: 978-6-12-465010-9 Nota general: Incluye bibliografía: p. [124 - 126] Idioma : Español (spa) Clasificación: MARCA Clasificación: 658.827 O44 2013 Resumen:
¿Qué puede aprender una marca de las parábolas de Jesús, la poesía de Cyrano de Bergerac o las Olimpiadas de Beijing? Para Luciana Olivares, estas historias evidencian el poder del TRÍO: el triángulo amoroso entre la marca, su audiencia y un tercer elemento capaz de generar una conexión emocional con el consumidor. Así, el arte nos acerca a una marca de vodka, el Mediterráneo nos transmite el estilo de vida detrás de una cerveza y un cuy mágico nos revela que un banco también puede ser divertido y popularLink: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10044 Trío : El triángulo amoroso de las marcas [texto impreso] / Luciana Olivares, Autor . - Lima (Perú) : Editorial Planeta Perú S.A., 2013 . - 127 p : Il ; 23 cm.
ISBN : 978-6-12-465010-9
Incluye bibliografía: p. [124 - 126]
Idioma : Español (spa)
Clasificación: MARCA Clasificación: 658.827 O44 2013 Resumen:
¿Qué puede aprender una marca de las parábolas de Jesús, la poesía de Cyrano de Bergerac o las Olimpiadas de Beijing? Para Luciana Olivares, estas historias evidencian el poder del TRÍO: el triángulo amoroso entre la marca, su audiencia y un tercer elemento capaz de generar una conexión emocional con el consumidor. Así, el arte nos acerca a una marca de vodka, el Mediterráneo nos transmite el estilo de vida detrás de una cerveza y un cuy mágico nos revela que un banco también puede ser divertido y popularLink: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10044 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 8710 658.827 O44 2013 Texto impreso Libros Libros Disponible 8711 658.827 O44 2013 Texto impreso Libros Libros Disponible 8712 658.827 O44 2013 Texto impreso Libros Libros Disponible
Título : Valor intangible como decisor de compra en la generación X Y en la generación millennial. En la actualidad Tipo de documento: texto impreso Autores: Carlos Alonso Benavides Ubierna, Autor ; María Pía Vértiz Rodríguez, Autor Editorial: Lima [Perú] : Instituto Peruano de Publicidad Fecha de publicación: 2019 Colección: Ciclo de Titulación 2018 - II Número de páginas: 122 p Dimensiones: 30 cm Material de acompañamiento: 1 CD ISBN/ISSN/DL: 9367 Nota general: Tesis para optar al título de profesional técnico en Comunicación Audiovisual Idioma : Español (spa) Clasificación: GENERACIÓN "X"
MARCA
MARCA - VALORES
MILLENNIALS
VALORES INTANGIBLES - MARCAClasificación: 659.827 B44 2019 Resumen:
Esta tesis tiene como objetivo principal comparar los factores por los cuales los valores intangibles de las marcas influyen en la decisión de compra de la generación X y millennials de nivel socioeconómico B y Lima Metropolitana en la actualidad.
Los valores intangibles de una marca son los valores relevantes para la toma de decisión del consumidor, como conceptos, imágenes y todo lo intangible que la persona asume sobre ella, antes de comprar un producto o servicio. Son importantes porque generan estos vínculos emocionales con los consumidores. Hoy en día, existen métodos de medición que logran identificar el comportamiento del consumidor y sus percepciones, como otros factores cualitativos y los traducen a valores cuantitativos.
Dentro de la investigación surgen ciertas interrogantes como el factor más importante en el cual las marcas basan sus estrategias hoy en día y el momento en el cual los valores intangibles cobraron mayor importancia y la importancia del valor intangible según la generación a la que se dirige.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10258 Valor intangible como decisor de compra en la generación X Y en la generación millennial. En la actualidad [texto impreso] / Carlos Alonso Benavides Ubierna, Autor ; María Pía Vértiz Rodríguez, Autor . - Lima (Perú) : Instituto Peruano de Publicidad, 2019 . - 122 p ; 30 cm + 1 CD. - (Ciclo de Titulación 2018 - II) .
ISSN : 9367
Tesis para optar al título de profesional técnico en Comunicación Audiovisual
Idioma : Español (spa)
Clasificación: GENERACIÓN "X"
MARCA
MARCA - VALORES
MILLENNIALS
VALORES INTANGIBLES - MARCAClasificación: 659.827 B44 2019 Resumen:
Esta tesis tiene como objetivo principal comparar los factores por los cuales los valores intangibles de las marcas influyen en la decisión de compra de la generación X y millennials de nivel socioeconómico B y Lima Metropolitana en la actualidad.
Los valores intangibles de una marca son los valores relevantes para la toma de decisión del consumidor, como conceptos, imágenes y todo lo intangible que la persona asume sobre ella, antes de comprar un producto o servicio. Son importantes porque generan estos vínculos emocionales con los consumidores. Hoy en día, existen métodos de medición que logran identificar el comportamiento del consumidor y sus percepciones, como otros factores cualitativos y los traducen a valores cuantitativos.
Dentro de la investigación surgen ciertas interrogantes como el factor más importante en el cual las marcas basan sus estrategias hoy en día y el momento en el cual los valores intangibles cobraron mayor importancia y la importancia del valor intangible según la generación a la que se dirige.Link: http://catalogo.ipp.edu.pe/index.php?lvl=notice_display&id=10258 Ejemplares
Código de barras Signatura Tipo de medio Ubicación Sección Estado 9367 659.827 B44 2019 CD Tesis Tesis Disponible
